某品牌傳播推廣方案(ppt60頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 11:28本頁(yè)面
【正文】 在短時(shí)間內(nèi)結(jié)束。未含其 CCTV其它時(shí)段廣告、欄目合作 –中國(guó)著名家電企業(yè)如海爾、長(zhǎng)虹；金融如中國(guó)銀行；保險(xiǎn)如中國(guó)人壽；電信運(yùn)營(yíng)商如聯(lián)通、移動(dòng)；飲料企業(yè)如娃哈哈；醫(yī)藥企業(yè)如哈六藥，等等。 策略四：競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 ? 策略核心：對(duì)手在那里，我必在那里 ? 案例：聯(lián)通與移動(dòng)，伊利與蒙牛 如果僅僅定位目標(biāo)消費(fèi)者，是否太少？ 全面攻擊目標(biāo)，才是企業(yè)的真正需要！ 策略五：特殊目的 (如： 雅芳 運(yùn)用招標(biāo)段促進(jìn)渠道建設(shè)） 傳播目標(biāo) 外延通路 經(jīng)銷商批發(fā)商零售商合作伙伴 銀行供應(yīng)商外加工政府影響消費(fèi)者的人員 意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)起人影響者決策者目標(biāo)消費(fèi)者 購(gòu)買者使用者重要因素 本企業(yè)員工本地民眾傳播目標(biāo)模型策略六：預(yù)算分配戰(zhàn)略導(dǎo)向 ? 企業(yè)將 CCTV視同特殊的載體 ,如同電視報(bào)紙戶外網(wǎng)絡(luò)等媒體的 另一平臺(tái)，并列進(jìn)行預(yù)算前置分配 –PG 。 策略二：先發(fā)制人 先發(fā)制人策略成功戰(zhàn)例： 統(tǒng)一潤(rùn)滑油，蒙牛 策略三：資源壟斷 ? 占據(jù)特定資源：對(duì)有效的優(yōu)質(zhì)招標(biāo)資源實(shí)施獨(dú)占策略。 三十六計(jì)：先發(fā)制人 布什：“先發(fā)制人”打擊的思想是 —— 在威脅形成之前，便對(duì)他們采取行動(dòng)。 9— 12 月 深耕期 傳播規(guī)劃 08年 9月 10 11月 12月 ? 炫酷運(yùn)動(dòng) 〃 中國(guó)盛典 ? 笨笨鼠“春夏產(chǎn)品訂貨會(huì)” 配合炫酷運(yùn)動(dòng)深耕期的新聞傳播 (新聞稿、專訪、綜述 ) PR活動(dòng) PR傳播 笨笨鼠“春夏新品訂貨會(huì)”軟文傳播 ? 1+1手牽手 兒童公益 ? 笨笨鼠“公益”專題傳播 深耕期 時(shí)間規(guī)劃 合作資源 針對(duì)本次笨笨鼠傳播，我們將跨行業(yè)的整合 機(jī)構(gòu)支持： 電視媒體： 網(wǎng)絡(luò)媒體： 謝謝 敬呈：衡水老白干 中國(guó)品牌的 10個(gè)電視媒介策略 群邑媒介購(gòu)買（中國(guó)） 總經(jīng)理 張海鷹 2023年 3月 24日 從中央電視臺(tái)招標(biāo)談起 ? CCTV招標(biāo) 14年來(lái)，一批國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名企業(yè)借用 CCTV招標(biāo)平臺(tái)，做出成功業(yè)績(jī)，分析這些案例背后體現(xiàn)的媒介策略，有助于我們研究：作為稱霸中國(guó)市場(chǎng)的品牌，應(yīng)該怎樣考慮自己的媒介策略，從而在戰(zhàn)略層面，建立自己的媒介策略。結(jié)合中國(guó)青少年公益基金會(huì)等政府機(jī)構(gòu)，每月第四周周日組織一次“ 1+1手牽手 兒童公益”活動(dòng)。 在 9—— 12月期間，結(jié)合時(shí)尚、娛樂(lè)、行業(yè)媒體及專業(yè)機(jī)構(gòu)共同舉辦兒童行業(yè)評(píng)選，本年度最具代表炫酷運(yùn)動(dòng)的作品、設(shè)計(jì)師及事件等 深耕期 活動(dòng)公關(guān) ? 1+1手牽手 〃 兒童公益? 構(gòu)建榜樣的力量，確定笨笨鼠“炫酷”公益日， 提升笨笨鼠社會(huì)責(zé)任形象。 推廣期 活動(dòng)公關(guān) 與鳳凰衛(wèi)視合作，辯證“炫酷超越論” ； 選擇兒童?？蕵?lè)媒體做專題報(bào)道； 互聯(lián)網(wǎng)專題及網(wǎng)絡(luò)炒作。 不是冠軍卻是英雄 ,是他們托起了笨笨鼠炫酷的輝煌。中國(guó)行” 笨笨鼠“招商 ‖ 軟文傳播 “炫酷 、自我超越的最高境界”互聯(lián)網(wǎng)傳播 秋冬訂貨會(huì) 建立期 時(shí)間 規(guī)劃 推廣期 ?炫酷?絕非少年獨(dú)有 ?炫酷?在兒童身上更是智慧與才藝個(gè)性修煉的結(jié)果 自我超越的綜合體現(xiàn) ? 炫酷有我? ——2023型童大型電視選秀 主辦媒體：廣東電視臺(tái)嘉佳卡通衛(wèi)視 形式：才藝選秀 活動(dòng)區(qū)域：全國(guó) 賽區(qū)：廣州、北京、上海、成都、武漢、沈陽(yáng)、杭州、南京 炫酷非幼稚，而是艱辛與執(zhí)著后的自我超越童年 。 笨笨鼠 炫酷“紅領(lǐng)巾”正反博弈炒作 笨笨鼠童裝設(shè)計(jì)師計(jì)進(jìn)行專訪； “炫酷卡通符號(hào)”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作 中國(guó)卡通代表人物進(jìn)行專訪； —— 傳遞炫酷將是未來(lái)兒童設(shè)計(jì)風(fēng)潮和自我個(gè)性的最主流。以獎(jiǎng)勵(lì)的方式吸引參與者，進(jìn)而形成一種“炫酷”現(xiàn)象 笨笨鼠? 炫酷‘紅領(lǐng)巾’ ? 大搜尋 笨笨鼠 ? 炫酷 運(yùn)動(dòng)卡通符號(hào) ?設(shè)計(jì)大賽 ? 炫酷風(fēng) 終端店鋪：陳列、店頭、 道具等風(fēng)格統(tǒng)一； 笨笨鼠童裝品牌體系的現(xiàn)狀 廣告： 明星代言 + 網(wǎng)絡(luò)廣告 + 戶外 POP 公關(guān)： 建設(shè)中 1 2 3 1 2 3 強(qiáng)化并解讀笨笨鼠的品牌核心價(jià)值 建立笨笨鼠專屬的族群文化 圍繞品牌核心與受眾做深度的公關(guān)溝通 笨笨鼠童裝品牌改革舉措 色彩豐富且款型多樣
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1