華普汽車品牌傳播整合推廣策劃方案(60頁)-汽車-文庫吧資料
2024-08-24 11:18本頁面
【正文】 場提出觀點但可以憑借主流政經(jīng)媒體、網(wǎng)絡(luò) 媒體對徐剛先生有關(guān)“華普現(xiàn)象”與“海派文化”進(jìn)行傳播。 ?并結(jié)合會議進(jìn)行報道。 活動取得圓滿成功不但是中國大學(xué)生對企業(yè)本身的肯定，也是整個社會對企業(yè)更多肩負(fù)起社會責(zé)任的一種肯定，因此具有深遠(yuǎn)的社會意義，華普企業(yè)一定會在未來一如既往地關(guān)注社會教育，關(guān)注更多領(lǐng)域的社會責(zé)任。 目前的社會教育現(xiàn)狀，現(xiàn)行的教育體制與社會化的人才教育模式還有一定的距離，很多學(xué)校培養(yǎng)出來的人才相對于國外來講缺乏實踐能力、動手能力以及面對社會問題的綜合應(yīng)變能力。 ? 【 傳播主題 】 華普汽車關(guān)愛社會教育，“贈車啟志”孵化青年創(chuàng)業(yè)夢想 ? 【 專題立意 】 華普的社會責(zé)任感 對此次“創(chuàng)業(yè)車”活動進(jìn)行總結(jié)性傳播，為 2020年系列公關(guān)做出鋪墊。 依此頒獎儀式為起點，將展開 “ 海派三月 ” 的宣傳序幕。 “ 華普現(xiàn)象 ” 的出現(xiàn)并不偶然！ 本 資 料來自 21 前期預(yù)熱 中期傳播 后期總結(jié) 提出 “ 海派文化 ” “ 華普 ” 現(xiàn)象 為接下來的傳播 進(jìn)行鋪墊 “ 海派三月 ” “ 華普現(xiàn)象 ” 總結(jié)性傳播 “ ２．２６ ” 北大講話 ＳＩＮＡ客座聊天 “ ３．１５ ” 媒體聯(lián)誼 “３．１５” 觀點媒體發(fā)布 散文集出版（待定） SINA財經(jīng)華普專欄建立 通過政經(jīng)媒體提出觀點并傳播 最終媒體傳播 SINA”兩會“相關(guān)聊天 從 “ 產(chǎn)品 ” “ 消費者 ” “ 社會 ” “ 政府 ” 各角度對 “ 華普現(xiàn)象 ” 的必然進(jìn)行 傳播 海派 三月 S I N A 財 經(jīng) 頻 道 華 普 專 欄 持 續(xù) 傳 播 “ ３．８ ” SOHU聊天 本 資 料來自 22 媒體傳播及活動配合 本 資 料來自 23 報媒 ＳＩＮＡ “ 兩會 ” 專欄中 提出 “ ８字方針 ” 提出 “ 海派品牌 ” 徐剛與相關(guān)機(jī)構(gòu)領(lǐng) 導(dǎo)在 SINA進(jìn)行聊天 徐剛先生 “散文集”出版 在 SINA讀書 頻道進(jìn)行宣傳 相關(guān)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)同 徐剛在 SUHO頻 道進(jìn)行女性用車 與海派文化聊天 ?在 “ 大學(xué)生創(chuàng)業(yè) ” 講話的同時，提 出 “ 華普現(xiàn)象 ” ?SINA設(shè)立專欄 “ 華普現(xiàn)象 ” 作 為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 在財經(jīng)頻道設(shè)置 專欄進(jìn)行前期預(yù) 熱、探討 〈 人民日報 〉 〈 光明日報 〉 〈 經(jīng)濟(jì)日報 〉 選擇 2家進(jìn)行 觀點報道 邀請約２０家媒體出席“ ”北京聯(lián)誼活動。 本 資 料來自 12 ? 為何會產(chǎn)生“華普現(xiàn)象”？ ? 是華普人方方面面的努力所完成的 ? “海派文化”是“華普現(xiàn)象”的根基 ? 良好“社會感、責(zé)任感”是“華普現(xiàn)象”的支撐 ? “一切從消費者出發(fā)”是“華普現(xiàn)象”的支撐 對于“華普現(xiàn)象”的出現(xiàn)我們并不意外，因為它是他通過華普人方方面面的努力得到的 但這些優(yōu)點僅僅我們?nèi)A普人自己知道是不夠的 必須依托此平臺將消息傳播出去！ 本 資 料來自 13 要讓政府知道華普的社會感、責(zé)任感；要讓消費者知道華普對他們的體貼、關(guān)心；要讓社會的方方面面都知道 “ 華普現(xiàn)象 ” 不是偶然，是華普人努力必然??！ 這也就是我們要傳播的主題，在 “ 華普現(xiàn)象 ” 和 “ 海派文化 ” 中找到成功的必然性，并通過各種活動、聲音傳遞到社會的各個領(lǐng)域中去！ 本 資 料來自 14 傳播主線定為 “ 海派文化、海派品牌 ” 傳播平臺定為 “ 華普現(xiàn)象 ” 鑒于策劃爆發(fā)點密集于 2020年 3月 ,在針對政府、產(chǎn)品、消費者的傳播中，都貫穿著有關(guān)“海派文化”的概念。 ——摘自ＳＩＮＡ 異軍突起的華普汽車已在 2020年的中國車市創(chuàng)下了不可思議的 “ 華普現(xiàn)象 ” “ 華普現(xiàn)象 ” 的出現(xiàn)不是偶然，它是與華普人在有關(guān)市場、消費者、產(chǎn)品等方方面面做出的努力分不開的。 本 資 料來自 10 傳播平臺提煉 本 資 料來自 11 5月份，汽車銷量為 2112輛，今年 15月累計銷量已達(dá) 11151輛，較去年同期增長了 180%。 還需要搭建一個建立在 “ 海派 ” 文化基礎(chǔ)上的上的傳播平臺，將所需要的元素在這個平臺上進(jìn)行傳播。 抵御跨國打壓，降低消費懷疑 華普汽車品牌傳播整合策劃方案 品味海派三月 /Shanghai Spirit 信息 點 整理 ?在“兩會”期間 —— 進(jìn)行華普品牌傳播 （“自主、安全、環(huán)保、節(jié)能”針對“十一五”規(guī)劃的八字方針） ?在“三八” 期間 —— 對首款女性車下線、推廣支持 （結(jié)合海派品牌概念圍繞新車進(jìn)行的傳播） ?在“ ” 期間針對消費者傳遞華普的聲音 （站在消費者立場，結(jié)合海派品牌，提出新觀點） ? 與華普在此階段其它傳播點結(jié)合 （ 、徐剛散文集出版等） 本 資 料來自 3 ? 3階段時間相連過于緊密 ? 品牌傳播、產(chǎn)品傳播相互交錯 ? 時間的緊密帶來媒體使用的諸多不便 ? 通過一條主線的傳播進(jìn)行貫穿 ? 品牌、產(chǎn)品相互結(jié)合，互為因果 存在問題 解決方式 本 資 料來自 4 找到一條主線 貫穿華普系列傳播 ? 通過對華普品牌分析找到主線 ? 通過對華普品牌相關(guān)因素提煉搭建傳播平臺 本 資 料來自 5 華普品牌分析 本 資 料來自 6 具備通常中高檔轎車的品質(zhì) “ 海派特色 — 國際、時尚、實用 中高檔轎車制造企業(yè) 中國自主汽車品牌 海派特色自主品牌 基礎(chǔ)點 威脅點 支撐點 本 資 料來自 7 海派文化是華普區(qū)隔其它競爭
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