某品牌傳播策略課件(ppt43頁)-文庫吧資料
2025-03-08 11:29本頁面
【正文】 得上潮流的高檔國產(chǎn)牙膏中的 品牌寫真 黑妹是 活力的源泉 品牌的問題在哪里？ 普通的國產(chǎn)牙膏 品牌清新有活力 消費者目前如何看待黑妹 ? 黑妹是老牌子了，剛上市的時候我好喜歡用，刷牙后有清新爽口的感覺。所以她偶爾會用高露潔、佳潔士等合資品牌 她們 …… ? 她們經(jīng)常轉(zhuǎn)換牙膏的牌子，最常用的牙膏是黑妹、中華、兩面針，雖然功能單一，但是因為價格比較便宜，用慣了。對于牙膏的功效，她們覺得除了清潔，還要有保護牙齒的功效。 ? 選擇牙膏，她們主要考慮口感、功效和價格。 她們 …… ? 對于牙齒保健，她們覺得最主要的就是刷牙。面對這樣的生活，她們從心里感到疲憊。和丈夫孩子住在城里，家庭月收入 2500元。 她激活我內(nèi)心的活力地帶， 讓我從混沌中清醒過來， 使我以樂觀輕松的心情迎接每一天 黑妹品牌概述 ? 黑妹于 1984年在廣州上市牙膏，經(jīng)過 15年的時間，已經(jīng)成為全國知名的牙膏品牌，全國市場占有率 4%，排第三 ? 黑妹在牙膏類別有清爽、護齒康、冰涼薄荷、潔白、金裝黑妹及小黑妹等六個品種的產(chǎn)品，還有黑妹牙刷和黑妹洗發(fā)水 ? 黑妹牙膏的的價格比進口品牌有明顯的優(yōu)勢，比同類的國產(chǎn)品牌略高 ? 98年黑妹牙膏銷售量（額？）比前一年上升 10% ? 98年分別推出黑妹洗發(fā)水和黑妹牙刷，結(jié)果很成功 客戶提出的疑問 從銷售的結(jié)果看，黑妹牙膏、牙刷、洗發(fā)水成績都不錯， 下一步，黑妹應(yīng)如何定位？品牌應(yīng)該如何延伸？ 黑妹起源于牙膏， 我們了解品牌從牙膏開始 奧美做的功課 ? 了解行業(yè)趨勢 ? 店頭走訪，了解牙膏店頭陳列狀況 ? 牙膏競爭品牌電視廣告片分析 ? 牙膏競爭品牌媒介花費分析 ? 黑妹品牌廣州、昆明、西安、鄭州品牌檢驗 目前黑妹品牌遇到的主要問題 ? 被三大國產(chǎn)品牌（中華、兩面針和藍天六必治）和三大進口品牌（高露潔、佳潔士和潔諾）步步進逼，從 96年開始，黑妹在大城市的市場份額逐年下降 ? 調(diào)研顯示，最多使用黑妹的消費者是 35歲以上的婦女，較少被年輕的消費者選用 ?
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