某品牌傳播推廣方案(ppt60頁)(已修改)
2025-03-12 11:28 本頁面
【正文】 2023年品牌傳播推廣方案 1. 童裝產(chǎn)品消費(fèi)模式 2. 笨笨鼠品牌現(xiàn)狀 3. 2023的笨笨鼠童裝如何做 目錄 笨笨鼠童裝消費(fèi)的模式 在商業(yè)環(huán)境發(fā)達(dá)的今天，消費(fèi)者的選擇比以往任何時(shí)候都要多 ,消費(fèi)的需求已經(jīng)不僅僅滿足于產(chǎn)品的功能性利益。 從消費(fèi)者出發(fā)，一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)品牌打動(dòng)消費(fèi)者心弦 滿足消費(fèi)者多元需求的典型品類，早已超越了遮羞保暖的單純功能利益，成為個(gè)人形象差異的重要表征。那么，到底用什么來界定這些差異呢？ 品牌 價(jià)格 價(jià)格 價(jià)格 B 差異化的產(chǎn)品以及服務(wù) 完美的組合搭配， 人們愿意為此承擔(dān)更高的價(jià)格 感性價(jià)值 價(jià)格 產(chǎn)品價(jià)值 感性價(jià)值 品牌的背后，隱藏著秘密，能夠承載上升的價(jià)值空間？就是價(jià)值上升的體現(xiàn) 童裝消費(fèi)者的消費(fèi)行為解析 品牌 評價(jià) 產(chǎn)品 體驗(yàn) 使用 購買 1/2 2/1 信賴 品牌先導(dǎo)的消費(fèi)者， 對價(jià)格并不敏感，消費(fèi)時(shí) 的匹配感受是影響的關(guān)鍵 產(chǎn)品先導(dǎo)的消費(fèi)者， 價(jià)格區(qū)間成為誘因體系中初步區(qū)隔， 消費(fèi)時(shí)的匹配感受也是影響的關(guān)鍵 3個(gè)主要因素互相作用，影響著人們的選擇 品牌定位： 能夠取得目標(biāo)人群認(rèn)同的專屬的品牌文化 企業(yè)背書： 企業(yè)實(shí)力以及一貫的處事風(fēng)格影響著人們對品牌的印象和評價(jià) 品牌 終端 產(chǎn)品 設(shè)計(jì)風(fēng)格： 設(shè)計(jì)中流露的文化特質(zhì)是否與品牌倡導(dǎo)的文化理念相呼應(yīng) 版型： 服裝的表現(xiàn)是否是實(shí)現(xiàn)了品牌的承諾。 工藝 /面料： 做工以及材質(zhì)是核定品質(zhì)的基準(zhǔn) 價(jià)格： 產(chǎn)品的售價(jià)，常成為影響人們消費(fèi)的決定性因素 店鋪： 是企業(yè)與消費(fèi)者直接接觸的重要窗口，其從視覺到陳列，乃至貨柜道具的表現(xiàn)都直接決定消費(fèi)者對品牌認(rèn)可的統(tǒng)一結(jié)果。 促銷 ：產(chǎn)品的促銷技巧能夠很好的影響消費(fèi)者購買甚至追捧。 產(chǎn)品 品牌 定位 視覺 渠道 傳播 品牌制勝的關(guān)鍵，在于其品牌的影響力，影響力由何而來，在于對消費(fèi)者核心需求的把握。產(chǎn)品款式多樣化，且品質(zhì)優(yōu)良，匹配上的完美，這是無法拒絕的。 其中產(chǎn)品、渠道、視覺、傳播，相互共生，共同作用才得以構(gòu)成一個(gè)擁有核心并忠誠消費(fèi)群落的品牌價(jià)值體系 . 品牌制勝的關(guān)鍵什么？ 笨 笨 鼠 童 裝 品 牌 現(xiàn) 狀 品牌的定位 目標(biāo)人群定位 3— 12歲兒童；對商品的注意和興趣主要來自于商品的外觀因素的影響（感性認(rèn)知） 如圖案、色彩、造型等，很在乎個(gè)性的表達(dá)，處中高收入家庭；有良好的家庭背景。 品牌的核心價(jià)值 款式百變，品質(zhì)優(yōu)良 清晰的族群文化 炫酷一族 產(chǎn)品 全新童裝概念 視覺 有沖擊力且個(gè)性張揚(yáng)， 色彩的運(yùn)用，突出豐富內(nèi)涵。 渠道 傳播 具備較強(qiáng)的傳播 意識，但體系 并不健全。 設(shè)計(jì)風(fēng)格： 款型、色彩多樣化 產(chǎn)品工藝：工藝考究、品質(zhì)上乘 價(jià)格策略：中檔 VI：統(tǒng)一，有國際化的影子 TVC：境外取材，鏡頭運(yùn)用佳 平面：統(tǒng)一、品質(zhì)感有格調(diào) 經(jīng)銷渠道： 全國分布廣泛，終端 逾千家，但多集中在 三四級市場。一二級市 場應(yīng)是下階段工作的 主要目標(biāo)。 終端店鋪：陳列、店頭、 道具等風(fēng)格統(tǒng)一； 笨笨鼠童裝品牌體系的現(xiàn)狀 廣告： 明星代言 + 網(wǎng)絡(luò)廣告 + 戶外 POP 公關(guān)： 建設(shè)中 1 2 3 1 2 3 強(qiáng)化并解讀笨笨鼠的品牌核心價(jià)值 建立笨笨鼠專屬的族群文化 圍繞品牌核心與受眾做深度的公關(guān)溝通 笨笨鼠童裝品牌改革舉措 色彩豐富且款型多樣 良好家庭背景不可或缺的產(chǎn)品 童星代言人文化 款式百變，品質(zhì)優(yōu)良 品牌的核心價(jià)值 淘氣個(gè)性，品味童真 2023年笨笨鼠童裝品牌推廣 2023笨笨鼠童裝 PR體系 從 網(wǎng)絡(luò) 到 地面 建立期 深耕期 912 月 58 月 14 月 推廣期 品牌 渠道 產(chǎn)品 利用事件，分三期進(jìn)行炫酷主義的品牌落地推廣 構(gòu)建炫酷族群文化 炫酷精神的傳揚(yáng) 炫酷主義的典范 ? 炫酷符號? —— 大搜尋
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