林海摩托整合品牌傳播報(bào)告--1921@msncn-展示頁(yè)
2025-02-21 14:38本頁(yè)面
【正文】 ； 林海在用真心提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。 品牌創(chuàng)意 ?從局部到整體的雙關(guān)含義 林海摩托 —— 用真心去行動(dòng) 含義及價(jià)值 “ 用真心” 林海摩托用的是好發(fā)動(dòng)機(jī)； 林海以一顆真心為用戶和經(jīng)銷商（提供產(chǎn)品及服務(wù)）； 倡導(dǎo)消費(fèi)者要選擇有好發(fā)動(dòng)機(jī)（的摩托車）。 強(qiáng)化品質(zhì)，結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，從多個(gè)層面挖掘，支持訴求點(diǎn)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。 假如她是個(gè)知名品牌： SONY貴翔，荷蘭飛利浦。 品牌規(guī)劃 提起她的關(guān)鍵詞： 品質(zhì)、現(xiàn)代、實(shí)力。 現(xiàn)代： 不古板 ,不新潮 ,含蓄有力量。 有摩托車生產(chǎn)的核心技術(shù)能力和較完整的生產(chǎn)線。 中央直屬企業(yè)，擁有大型上市企業(yè)。 投其所好 整體市場(chǎng)： 散、亂、低、差、假 市場(chǎng)研究 傳統(tǒng) 現(xiàn)代 低質(zhì) 品質(zhì) 品牌規(guī)劃 建設(shè) 嘉陵 雅馬哈 新大洲 雄風(fēng) 歐豹 吉利 錢(qián)江 現(xiàn)在林海 五羊本田 洪都 新世紀(jì) 雜牌 雜牌 雜牌 市場(chǎng)研究 我們位置： 不上不下，無(wú)鮮明識(shí)別特色， 被眾多雜牌所淹沒(méi) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ： 無(wú)完整生產(chǎn)能力，品質(zhì)無(wú)法保 證，以低價(jià)和感性（外觀及其 訴求）取勝的鄉(xiāng)鎮(zhèn)雜牌。林海摩托 整合品牌傳播報(bào)告 卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu) 卓越形象（上海）廣告?zhèn)鞑ス? 林海現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況 我們?nèi)绾握归_(kāi)林海的品牌推廣 未來(lái)林海品牌展望 品牌是市場(chǎng)之所需， 建立品牌的目的是推動(dòng)市場(chǎng) 市場(chǎng)研究 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 目標(biāo)消費(fèi)群 企業(yè)規(guī)劃 整合品牌傳播 市場(chǎng)研究 江蘇省摩托市場(chǎng)調(diào)查 浙江摩托市場(chǎng)調(diào)查 1000多名消費(fèi)者問(wèn)卷 10多位摩托車經(jīng)銷商訪談 市場(chǎng)研究 主要消費(fèi)群： 居住在市郊、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)或富 裕農(nóng)村 ,中等及以下收入者 次要消費(fèi)群： 大中城市，年齡從 20歲到 40歲 左右有穩(wěn)定的職業(yè)的女性。 購(gòu)買(mǎi)行為描述： 缺少摩托車機(jī)械知識(shí)，依賴 于直觀品牌印象、親友及銷 售維修人員意見(jiàn)相當(dāng)重要。 擊其弊端 市場(chǎng)研究 國(guó)營(yíng)老廠，有多年發(fā)動(dòng)機(jī)及動(dòng)力機(jī)械生經(jīng)驗(yàn)。 林海雅馬哈摩托有限公司（合資生產(chǎn)兩種型號(hào)發(fā)動(dòng)機(jī)）。 揚(yáng)長(zhǎng)避短 揚(yáng)長(zhǎng)避短 投其所好 擊其弊端 動(dòng)力 、 規(guī)模 、 不老化 現(xiàn)代 、 品牌 品質(zhì)化 市場(chǎng)研究 品牌規(guī)劃 品牌定位 品牌 DNA 品牌聯(lián)想 品牌規(guī)劃 品牌規(guī)劃 品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)代品牌 品牌規(guī)劃 品牌： 長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃 ,大處著眼。 品質(zhì)： 質(zhì)量品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)、品牌品質(zhì) 。 假如她是個(gè)人： 中產(chǎn)階級(jí)、溫文爾雅 ,衣著得體 ,一定檔次。 面向未來(lái)的新“林海摩托”品牌識(shí)別系統(tǒng) “ 林海摩托”標(biāo)志 “ 林海摩托”標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色及標(biāo)準(zhǔn)組合 “ 林海摩托”標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)制圖 品牌策略 以正合 以奇勝 出奇不意，提出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不具備、短時(shí)期無(wú)法做到或尚未提出的訴求點(diǎn)。 我們?nèi)绾握归_(kāi)林海的品牌推廣 品牌創(chuàng)意 從品牌傳播及品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃出發(fā) 從上市企業(yè)的做事原則精神面貌出發(fā) 從核心競(jìng)爭(zhēng)力之一的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)出發(fā) 緊扣摩托車產(chǎn)品特質(zhì)符合行業(yè)特性 品牌創(chuàng)意 品牌創(chuàng)意 林海摩托 —— 用真心去行動(dòng) 含義及價(jià)值 ?從局部到整體的雙關(guān)含義 “ 心”
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