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某摩托整合品牌傳播報(bào)告(ppt83頁(yè))2-展示頁(yè)

2025-03-10 11:29本頁(yè)面
  

【正文】 投其所好 整體市場(chǎng): 散、亂、低、差、假 市場(chǎng)研究 傳統(tǒng) 現(xiàn)代 低質(zhì) 品質(zhì) 品牌規(guī)劃 建設(shè) 嘉陵 雅馬哈 新大洲 雄風(fēng) 歐豹 吉利 錢江 現(xiàn)在林海 五羊本田 洪都 新世紀(jì) 雜牌 雜牌 雜牌 市場(chǎng)研究 我們位置: 不上不下,無(wú)鮮明識(shí)別特色, 被眾多雜牌所淹沒(méi) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 : 無(wú)完整生產(chǎn)能力,品質(zhì)無(wú)法保 證,以低價(jià)和感性(外觀及其 訴求)取勝的鄉(xiāng)鎮(zhèn)雜牌。某摩托 整合品牌傳播報(bào)告 林?,F(xiàn)在的市場(chǎng)狀況 我們?nèi)绾握归_(kāi)林海的品牌推廣 未來(lái)林海品牌展望 品牌是市場(chǎng)之所需, 建立品牌的目的是推動(dòng)市場(chǎng) 市場(chǎng)研究 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 目標(biāo)消費(fèi)群 企業(yè)規(guī)劃 整合品牌傳播 市場(chǎng)研究 江蘇省摩托市場(chǎng)調(diào)查 浙江摩托市場(chǎng)調(diào)查 1000多名消費(fèi)者問(wèn)卷 10多位摩托車經(jīng)銷商訪談 市場(chǎng)研究 主要消費(fèi)群: 居住在市郊、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)或富 裕農(nóng)村 ,中等及以下收入者 次要消費(fèi)群: 大中城市,年齡從 20歲到 40歲 左右有穩(wěn)定的職業(yè)的女性。 購(gòu)買行為描述: 缺少摩托車機(jī)械知識(shí),依賴 于直觀品牌印象、親友及銷 售維修人員意見(jiàn)相當(dāng)重要。 擊其弊端 市場(chǎng)研究 國(guó)營(yíng)老廠,有多年發(fā)動(dòng)機(jī)及動(dòng)力機(jī)械生經(jīng)驗(yàn)。 林海雅馬哈摩托有限公司(合資生產(chǎn)兩種型號(hào)發(fā)動(dòng)機(jī))。 揚(yáng)長(zhǎng)避短 揚(yáng)長(zhǎng)避短 投其所好 擊其弊端 動(dòng)力 、 規(guī)模 、 不老化 現(xiàn)代 、 品牌 品質(zhì)化 市場(chǎng)研究 品牌規(guī)劃 品牌定位 品牌 DNA 品牌聯(lián)想 品牌規(guī)劃 品牌規(guī)劃 品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)代品牌 品牌規(guī)劃 品牌: 長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃 ,大處著眼。 品質(zhì): 質(zhì)量品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)、品牌品質(zhì) 。 假如她是個(gè)人: 中產(chǎn)階級(jí)、溫文爾雅 ,衣著得體 ,一定檔次。 面向未來(lái)的新“林海摩托”品牌識(shí)別系統(tǒng) “ 林海摩托”標(biāo)志 “ 林海摩托”標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色及標(biāo)準(zhǔn)組合 “ 林海摩托”標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)制圖 品牌策略 以正合 以奇勝 出奇不意,提出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不具備、短時(shí)期無(wú)法做到或尚未提出的訴求點(diǎn)。 我們?nèi)绾握归_(kāi)林海的品牌推廣 品牌創(chuàng)意 從品牌傳播及品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃出發(fā) 從上市企業(yè)的做事原則精神面貌出發(fā) 從核心競(jìng)爭(zhēng)力之一的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)出發(fā) 緊扣摩托車產(chǎn)品特質(zhì)符合行業(yè)特性 品牌創(chuàng)意 品牌創(chuàng)意 林海摩托 —— 用真心去行動(dòng) 含義及價(jià)值 ?從局部到整體的雙關(guān)含義 “ 心” 發(fā)動(dòng)機(jī); 林海精神理念 “ 真心” 好的、優(yōu)質(zhì)的發(fā)動(dòng)機(jī); 林海對(duì)消費(fèi)
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