國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略概述-文庫(kù)吧資料
2025-01-24 20:31本頁(yè)面
【正文】 ——因?yàn)槿毡救嗽谏砩吓c美國(guó)人或瑞士人不同；類似的，國(guó)外的滑雪產(chǎn)品不能進(jìn)入日本，因?yàn)槿毡镜难┦翘貏e的。 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?（二）產(chǎn)品系列的適應(yīng)性? 強(qiáng)制性適應(yīng)改進(jìn)產(chǎn)品? （ 1）各國(guó)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)所作的特殊規(guī)定? （ 2）各國(guó)對(duì)計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)及某些特殊的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定有所不同? （ 3）各國(guó)氣候等自然條件的特殊性2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 政府法規(guī)影響產(chǎn)品調(diào)整? 瑞典規(guī)定禁止使用噴霧劑，因?yàn)闀?huì)污染空氣，這條規(guī)定自 1979年 1月 1日實(shí)施后，涉及數(shù)以千計(jì)的噴發(fā)膠、除臭劑、空氣清潔劑、殺蟲劑、油漆、上光蠟等產(chǎn)品，唯一的例外是醫(yī)藥用噴霧劑。與此相適應(yīng)，采用不同廣告宣傳內(nèi)容。因?yàn)橛?guó)人喜歡喝加牛奶的咖啡。? 三得力啤酒：加拿大的麥芽＋日本的酵母＋德國(guó)的啤酒花? 想喝就喝三得力！三得力啤酒通過廣告塑造差異2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 產(chǎn)品要想賣的貴，必須要有獨(dú)特性！? 產(chǎn)品沒有特點(diǎn)，生產(chǎn)成本就要低！? 總結(jié)：人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)！回顧：差異？標(biāo)準(zhǔn)？2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 二、產(chǎn)品系列的選擇與適應(yīng)性?（一）產(chǎn)品系列的選擇方案產(chǎn)品和促銷直接延伸策略產(chǎn)品直接延伸、促銷改變策略產(chǎn)品改變、促銷直接延伸策略產(chǎn)品與促銷雙重改變策略產(chǎn)品創(chuàng)新策略2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 直接延伸 產(chǎn)品調(diào)整雙重調(diào)整促銷調(diào)整產(chǎn)品不變 產(chǎn)品調(diào)整促銷不變促銷調(diào)整產(chǎn)品創(chuàng)新：開發(fā)新產(chǎn)品2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 百事可樂：產(chǎn)品促銷直接延伸渴望無(wú)渴望無(wú)限限2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? Perrier礦泉水：產(chǎn)品延伸促銷調(diào)整歐洲：有益健康美國(guó)：時(shí)尚飲料2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?巴黎水（ Perrier）號(hào)稱是世界上獨(dú)一無(wú)二的天然含氣礦泉水，被譽(yù)為 “水中香檳 ”。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 選擇國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的條件?（ 1）產(chǎn)品的需求特點(diǎn)?（ 2）產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)?（ 3）競(jìng)爭(zhēng)條件?（ 4）成本收益2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? （二）國(guó)際產(chǎn)品差異化策略?國(guó)際產(chǎn)品差異化的概念?國(guó)際產(chǎn)品差異化策略是指企業(yè)向世界范圍內(nèi)不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)提供不同的產(chǎn)品，以適應(yīng)不同國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)的特殊需求。?一項(xiàng)調(diào)查顯示：美國(guó)跨國(guó)公司中僅有 9％的使用了完全的 標(biāo)準(zhǔn)化 策略。這款氣派的古巴雪茄作為古巴政府的國(guó)務(wù)禮品開始了它世界之旅，特別是款型 “Lancero（長(zhǎng)矛手） ”已經(jīng)變成這個(gè)國(guó)家的形象大使。 1969年 商標(biāo)注冊(cè)之后，COHIBA 非常迅速的出名。一直被公認(rèn)為是世界上最好的雪茄，古巴也一直以生產(chǎn)最高水平的雪茄來(lái)滿足世界上最挑剔的雪茄愛好者的需求而獲得了榮譽(yù)。代表人物：美國(guó)哈佛大學(xué)李維特（ 1983年）–“企業(yè)應(yīng)該把世界看成一個(gè)大市場(chǎng)，不必理會(huì)各個(gè)地區(qū)和國(guó)家之間的需求差異 ……”2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 全球消費(fèi)者群體的產(chǎn)生A國(guó)C國(guó)B國(guó)2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 為什么會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)需求的共性？?在大部分生理需求和部分社會(huì)需求方面是相同的；?國(guó)際經(jīng)濟(jì)、文化交流程度出現(xiàn)的交叉文化。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 麥當(dāng)勞和肯德基的兒童樂園2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?一、國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化?（一）國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略?（二）國(guó)際產(chǎn)品差異化策略第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的概念?國(guó)際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化策略是指企業(yè)向全世界不同國(guó)家或地區(qū)的所有市場(chǎng)都提供相同的產(chǎn)品。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 你吃過鵝肉嗎？2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 香水的核心產(chǎn)品層2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 日本各種稀奇古怪的發(fā)明2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1