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產(chǎn)品策略概述-文庫吧資料

2025-01-15 14:14本頁面
  

【正文】 態(tài) 時間 銷售量 ( c )扇型 ( a )成長 — 衰退 — 成熟型 銷售 l量 時間 時間 風格 銷售量 流行 銷售量 時間 時潮 圖 6 8 風格、流行和時尚的生命周期 導入期的策略 促銷 高 低 高 低 價格 快速撇脂戰(zhàn)略 緩慢撇脂戰(zhàn)略 快速滲透戰(zhàn)略 緩慢滲透戰(zhàn)略 圖 6 9 導入期四種策略 成長期的特點與策略 ? 成長期的市場特點。 包裝決策 1.類似包裝策略 2.分級、分類包裝策略 3.配套包裝策略 4.再使用包裝策略 5.附贈品包裝策略 6.更新包裝策略 五、產(chǎn)品生命周期策略 ? (一)產(chǎn)品生命周期的認識 ? (二)產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營銷策略 產(chǎn)品生命周期的概念 產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進入市場到被淘汰退出市場的全部運動過程。一般說來,商品包裝應(yīng)該包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。 ? 包裝()是指對某一品牌商品設(shè)計并制作容器或包扎物的一系列活動。 案 例 排名 ( 2023/2023) 公司 2023品牌價值 (百萬美元) 2023 品牌價值 (百萬美元) 1/1 可口可樂 67394 70453 2/2 微軟 61372 65174 3/3 53791 51767 4/4 44111 42340 5/5 英特爾 33499 31112 6/7 迪斯尼 27113 28036 7/8 麥當勞 25001 24699 8/6 諾基亞 24041 29440 9/11 豐田 22673 20784 10/9 萬寶路 22128 22183 品牌決策 用品牌 不用品牌 制造商品牌 分銷商私人品牌 許可品牌 個別品牌名稱 通用家族名稱 個別家族名稱 公司 加 個別名稱 產(chǎn)品線擴展 品牌延伸 多品牌 新品牌 合作品牌 重新定位 不重新定位 品牌化決策 品牌所有權(quán)決策 品 牌 名 稱 決策 品 牌 戰(zhàn) 略 決策 品牌再定位決策 圖 6 4 品牌決策一覽表 四、包裝策略 ? (一)包裝的含義 ? (二)包裝策略 包裝的含義 ? 許多營銷者把包裝稱為相對于與 4P之后的第 5個 P,說明包裝在營銷中是一個很重要的因素。品牌資產(chǎn) ( ) 屬于無形資產(chǎn)和長期資產(chǎn)。不同的品牌在市場上的實力和價值不一樣。 (6)使用者 ():品牌建議或暗示購買或使用該產(chǎn)品的消費者類型。 (4)文化 ():品牌可以表達一定的文化內(nèi)涵。 (2)利益 ():品牌反映出能帶給消費者的利益。一般來說,商標管理是品牌管理的一個內(nèi)容。 雖然品牌與商標都是用來標識商品,起識別商品的作用;但是也存在許多區(qū)別:
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