產(chǎn)品策略概述-文庫(kù)吧資料
2025-01-15 14:14本頁(yè)面
【正文】 態(tài) 時(shí)間 銷售量 （ c ）扇型 （ a ）成長(zhǎng) — 衰退 — 成熟型 銷售 l量 時(shí)間 時(shí)間 風(fēng)格 銷售量 流行 銷售量 時(shí)間 時(shí)潮 圖 6 8 風(fēng)格、流行和時(shí)尚的生命周期 導(dǎo)入期的策略 促銷 高 低 高 低 價(jià)格 快速撇脂戰(zhàn)略 緩慢撇脂戰(zhàn)略 快速滲透戰(zhàn)略 緩慢滲透戰(zhàn)略 圖 6 9 導(dǎo)入期四種策略 成長(zhǎng)期的特點(diǎn)與策略 ? 成長(zhǎng)期的市場(chǎng)特點(diǎn)。 包裝決策 1．類似包裝策略 2．分級(jí)、分類包裝策略 3．配套包裝策略 4．再使用包裝策略 5．附贈(zèng)品包裝策略 6．更新包裝策略 五、產(chǎn)品生命周期策略 ? （一）產(chǎn)品生命周期的認(rèn)識(shí) ? （二）產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營(yíng)銷策略 產(chǎn)品生命周期的概念 產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被淘汰退出市場(chǎng)的全部運(yùn)動(dòng)過程。一般說來，商品包裝應(yīng)該包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。 ? 包裝（）是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 案 例 排名 （ 2023/2023） 公司 2023品牌價(jià)值 （百萬美元） 2023 品牌價(jià)值 （百萬美元） 1/1 可口可樂 67394 70453 2/2 微軟 61372 65174 3/3 53791 51767 4/4 44111 42340 5/5 英特爾 33499 31112 6/7 迪斯尼 27113 28036 7/8 麥當(dāng)勞 25001 24699 8/6 諾基亞 24041 29440 9/11 豐田 22673 20784 10/9 萬寶路 22128 22183 品牌決策 用品牌 不用品牌 制造商品牌 分銷商私人品牌 許可品牌 個(gè)別品牌名稱 通用家族名稱 個(gè)別家族名稱 公司 加 個(gè)別名稱 產(chǎn)品線擴(kuò)展 品牌延伸 多品牌 新品牌 合作品牌 重新定位 不重新定位 品牌化決策 品牌所有權(quán)決策 品 牌 名 稱 決策 品 牌 戰(zhàn) 略 決策 品牌再定位決策 圖 6 4 品牌決策一覽表 四、包裝策略 ? （一）包裝的含義 ? （二）包裝策略 包裝的含義 ? 許多營(yíng)銷者把包裝稱為相對(duì)于與 4P之后的第 5個(gè) P，說明包裝在營(yíng)銷中是一個(gè)很重要的因素。品牌資產(chǎn) ( ) 屬于無形資產(chǎn)和長(zhǎng)期資產(chǎn)。不同的品牌在市場(chǎng)上的實(shí)力和價(jià)值不一樣。 (6)使用者 ()：品牌建議或暗示購(gòu)買或使用該產(chǎn)品的消費(fèi)者類型。 (4)文化 ()：品牌可以表達(dá)一定的文化內(nèi)涵。 (2)利益 ()：品牌反映出能帶給消費(fèi)者的利益。一般來說，商標(biāo)管理是品牌管理的一個(gè)內(nèi)容。 雖然品牌與商標(biāo)都是用來標(biāo)識(shí)商品，起識(shí)別商品的作用；但是也存在許多區(qū)別：
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