產(chǎn)品策略概述(存儲版)
【正文】 /1 可口可樂 67394 70453 2/2 微軟 61372 65174 3/3 53791 51767 4/4 44111 42340 5/5 英特爾 33499 31112 6/7 迪斯尼 27113 28036 7/8 麥當勞 25001 24699 8/6 諾基亞 24041 29440 9/11 豐田 22673 20784 10/9 萬寶路 22128 22183 品牌決策 用品牌 不用品牌 制造商品牌 分銷商私人品牌 許可品牌 個別品牌名稱 通用家族名稱 個別家族名稱 公司 加 個別名稱 產(chǎn)品線擴展 品牌延伸 多品牌 新品牌 合作品牌 重新定位 不重新定位 品牌化決策 品牌所有權(quán)決策 品 牌 名 稱 決策 品 牌 戰(zhàn) 略 決策 品牌再定位決策 圖 6 4 品牌決策一覽表 四、包裝策略 ? （一）包裝的含義 ? （二）包裝策略 包裝的含義 ? 許多營銷者把包裝稱為相對于與 4P之后的第 5個 P，說明包裝在營銷中是一個很重要的因素。 銷售額和利潤 銷售 利潤 引入 成長 成熟 衰退 時間 圖 6 6 典型產(chǎn)品生命周期四階段 產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài) 首次循環(huán) — 再循環(huán) 銷售量 時間 銷售量 時間 （ b ）循環(huán) — 再循 圖 6 7 常見產(chǎn)品生命周期形態(tài) 時間 銷售量 （ c ）扇型 （ a ）成長 — 衰退 — 成熟型 銷售 l量 時間 時間 風格 銷售量 流行 銷售量 時間 時潮 圖 6 8 風格、流行和時尚的生命周期 導(dǎo)入期的策略 促銷 高 低 高 低 價格 快速撇脂戰(zhàn)略 緩慢撇脂戰(zhàn)略 快速滲透戰(zhàn)略 緩慢滲透戰(zhàn)略 圖 6 9 導(dǎo)入期四種策略 成長期的特點與策略 ? 成長期的市場特點。 成熟期的營銷策略： （ 1）市場改良。 ? 衰退期的營銷策略。即大大降低銷售費用，如廣告費用削減為零、大幅度精簡推銷人員等，雖然銷售量有可能迅速下降，但是可以增加眼前利潤。如電熨斗上加上蒸汽噴霧，電風扇加上遙控開關(guān)。 :13:2614:13:26January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 14:13:2614:13:2614:13Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :13:2614:13Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 30日星期一 2時 13分 26秒 14:13:2630 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 14:13:2614:13:
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