產(chǎn)品策略概述(存儲(chǔ)版)
【正文】 /1 可口可樂(lè) 67394 70453 2/2 微軟 61372 65174 3/3 53791 51767 4/4 44111 42340 5/5 英特爾 33499 31112 6/7 迪斯尼 27113 28036 7/8 麥當(dāng)勞 25001 24699 8/6 諾基亞 24041 29440 9/11 豐田 22673 20784 10/9 萬(wàn)寶路 22128 22183 品牌決策 用品牌 不用品牌 制造商品牌 分銷(xiāo)商私人品牌 許可品牌 個(gè)別品牌名稱(chēng) 通用家族名稱(chēng) 個(gè)別家族名稱(chēng) 公司 加 個(gè)別名稱(chēng) 產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展 品牌延伸 多品牌 新品牌 合作品牌 重新定位 不重新定位 品牌化決策 品牌所有權(quán)決策 品 牌 名 稱(chēng) 決策 品 牌 戰(zhàn) 略 決策 品牌再定位決策 圖 6 4 品牌決策一覽表 四、包裝策略 ? （一）包裝的含義 ? （二）包裝策略 包裝的含義 ? 許多營(yíng)銷(xiāo)者把包裝稱(chēng)為相對(duì)于與 4P之后的第 5個(gè) P，說(shuō)明包裝在營(yíng)銷(xiāo)中是一個(gè)很重要的因素。 銷(xiāo)售額和利潤(rùn) 銷(xiāo)售 利潤(rùn) 引入 成長(zhǎng) 成熟 衰退 時(shí)間 圖 6 6 典型產(chǎn)品生命周期四階段 產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài) 首次循環(huán) — 再循環(huán) 銷(xiāo)售量 時(shí)間 銷(xiāo)售量 時(shí)間 （ b ）循環(huán) — 再循 圖 6 7 常見(jiàn)產(chǎn)品生命周期形態(tài) 時(shí)間 銷(xiāo)售量 （ c ）扇型 （ a ）成長(zhǎng) — 衰退 — 成熟型 銷(xiāo)售 l量 時(shí)間 時(shí)間 風(fēng)格 銷(xiāo)售量 流行 銷(xiāo)售量 時(shí)間 時(shí)潮 圖 6 8 風(fēng)格、流行和時(shí)尚的生命周期 導(dǎo)入期的策略 促銷(xiāo) 高 低 高 低 價(jià)格 快速撇脂戰(zhàn)略 緩慢撇脂戰(zhàn)略 快速滲透戰(zhàn)略 緩慢滲透戰(zhàn)略 圖 6 9 導(dǎo)入期四種策略 成長(zhǎng)期的特點(diǎn)與策略 ? 成長(zhǎng)期的市場(chǎng)特點(diǎn)。 成熟期的營(yíng)銷(xiāo)策略： （ 1）市場(chǎng)改良。 ? 衰退期的營(yíng)銷(xiāo)策略。即大大降低銷(xiāo)售費(fèi)用，如廣告費(fèi)用削減為零、大幅度精簡(jiǎn)推銷(xiāo)人員等，雖然銷(xiāo)售量有可能迅速下降，但是可以增加眼前利潤(rùn)。如電熨斗上加上蒸汽噴霧，電風(fēng)扇加上遙控開(kāi)關(guān)。 :13:2614:13:26January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 14:13:2614:13:2614:13Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :13:2614:13Jan2330Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 30日星期一 2時(shí) 13分 26秒 14:13:2630 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , January 30, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 14:13:2614:13:
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