物流服務(wù)產(chǎn)品策略概述-文庫吧資料
2025-03-07 13:31本頁面
【正文】 ，一種展現(xiàn)形式。商標與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，其聯(lián)系主要表現(xiàn)為，它們都是無形資產(chǎn)，都具有一定專有性，其目的都是為了區(qū)別于競爭者，有助于消費者識別。商標是產(chǎn)品文字名稱，圖案記號，或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計，經(jīng)向有關(guān)部門注冊登記后，經(jīng)批準享有其專用權(quán)的標志。 第四節(jié) 品牌與品牌策略 （三）品牌與商標 品牌英文名 Brand，商標是 Trade Mark，兩者是完全不同的概念。 第四節(jié) 品牌與品牌策略 著名物流企業(yè)品牌 第四節(jié) 品牌與品牌策略 （二）品牌與名牌 名牌并無準確的概念，但名牌一定是有一定知名度和美譽度的品牌，名牌代表著優(yōu)良品質(zhì)，但名牌并不代表高價位，它可以是高質(zhì)高價，高質(zhì)中價，甚至高質(zhì)低價。 品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。 第三節(jié) 物流新產(chǎn)品開發(fā) 六、新產(chǎn)品開發(fā)時應(yīng)注意的問題 （一）以功能為中心制定產(chǎn)品開發(fā)計劃 （二）最大限度的降低產(chǎn)品總成本 （三）形成新產(chǎn)品開發(fā)的良性循環(huán) （四）開展創(chuàng)造性思維 第四節(jié) 品牌與品牌策略 一、品牌及品牌相關(guān)概念 （一）品牌和品牌的構(gòu)成 美國市場營銷學會對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以識別一個銷售者，或一群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使它區(qū)別于其他競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)。 第三節(jié) 物流新產(chǎn)品開發(fā) （三）編制新產(chǎn)品計劃書 （四）產(chǎn)品設(shè)計 （五）新產(chǎn)品試制 （六）新產(chǎn)品評定 （七）新產(chǎn)品試銷 （八）商業(yè)性投產(chǎn) 第三節(jié) 物流新產(chǎn)品開發(fā) 四、新產(chǎn)品開發(fā)的策略 （一）領(lǐng)先策略 （二）超越自我策略 （三）緊跟策略 （四）補缺策略 第三節(jié) 物流新產(chǎn)品開發(fā) 五、保障新產(chǎn)品開發(fā)成功的措施 首先，必須進行細致、周密的市場調(diào)查，考查清楚市場對此新產(chǎn)品的需求，使該產(chǎn)品上市時能夠被投入事先界定好的目標市場。 構(gòu)思要盡可能接近于可行，包括技術(shù)和經(jīng)濟上的可行性。市場營銷學上的新產(chǎn)品可定義為：企業(yè)向市場提供的本企業(yè)從未生產(chǎn)經(jīng)營過的產(chǎn)品。 其一：增加使用者； 其二：增加使用者的使用率。 第二節(jié) 物流產(chǎn)品市場壽命周期 產(chǎn)品市場壽命周期階段圖 第二節(jié) 物流產(chǎn)品市場壽命周期 二、產(chǎn)品市場壽命周期各階段的市場特點 （一）投入期 （二）成長期 （三）成熟期 （四）衰退期 第二節(jié) 物流產(chǎn)品市場壽命周期 三、產(chǎn)品市場壽命周期的市場策略 投入期 （ 1）加大廣告的宣傳力度 （ 2）采用產(chǎn)品試用的策略 （ 3）重視早期用戶的示范作用 （ 4）穩(wěn)定
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