物流服務(wù)產(chǎn)品策略概述(編輯修改稿)
2025-03-21 13:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)外部 （三）換代新產(chǎn)品 （四）模仿新產(chǎn)品 第三節(jié) 物流新產(chǎn)品開發(fā) 新產(chǎn)品應(yīng)具有的特征 微型化、輕便化 多功能化 時(shí)代感強(qiáng) 簡易化 利于保護(hù)環(huán)境 適應(yīng)性強(qiáng) 相對優(yōu)點(diǎn)突出 人體工程化 第三節(jié) 物流新產(chǎn)品開發(fā) 二、新產(chǎn)品開發(fā)程序 （一）新產(chǎn)品構(gòu)思 要非常奇特，創(chuàng)造性的思維，就需要有點(diǎn)異想天開。 構(gòu)思要盡可能接近于可行，包括技術(shù)和經(jīng)濟(jì)上的可行性。 第三節(jié) 物流新產(chǎn)品開發(fā) （二）新產(chǎn)品篩選 其一，不能把有開發(fā)前途的產(chǎn)品設(shè)想放棄了，失去了成功的機(jī)會(huì)； 其二，沒有開發(fā)價(jià)值的產(chǎn)品設(shè)想誤選了，以致倉促投產(chǎn)，招致失敗。 第三節(jié) 物流新產(chǎn)品開發(fā) （三）編制新產(chǎn)品計(jì)劃書 （四）產(chǎn)品設(shè)計(jì) （五）新產(chǎn)品試制 （六）新產(chǎn)品評定 （七）新產(chǎn)品試銷 （八）商業(yè)性投產(chǎn) 第三節(jié) 物流新產(chǎn)品開發(fā) 四、新產(chǎn)品開發(fā)的策略 （一）領(lǐng)先策略 （二）超越自我策略 （三）緊跟策略 （四）補(bǔ)缺策略 第三節(jié) 物流新產(chǎn)品開發(fā) 五、保障新產(chǎn)品開發(fā)成功的措施 首先，必須進(jìn)行細(xì)致、周密的市場調(diào)查，考查清楚市場對此新產(chǎn)品的需求，使該產(chǎn)品上市時(shí)能夠被投入事先界定好的目標(biāo)市場。 其次，開發(fā)時(shí)需要有安全、可靠的組織保證。 第三節(jié) 物流新產(chǎn)品開發(fā) 六、新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)應(yīng)注意的問題 （一）以功能為中心制定產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃 （二）最大限度的降低產(chǎn)品總成本 （三）形成新產(chǎn)品開發(fā)的良性循環(huán) （四）開展創(chuàng)造性思維 第四節(jié) 品牌與品牌策略 一、品牌及品牌相關(guān)概念 （一）品牌和品牌的構(gòu)成 美國市場營銷學(xué)會(huì)對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以識(shí)別一個(gè)銷售者，或一群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使它區(qū)別于其他競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)。 第四節(jié) 品牌與品牌策略 品牌由品牌名稱和品牌標(biāo)志兩部分構(gòu)成。 品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。 品牌標(biāo)志是指品牌中可以識(shí)別，但不能用語言稱呼的部分，表現(xiàn)為符號(hào)、圖象、圖案等。 第四節(jié) 品牌與品牌策略 著名物流企業(yè)品牌 第四節(jié) 品牌與品牌策略 （二）品牌與名牌 名牌并無準(zhǔn)確的概念，但名牌一定是有一定知名度和美譽(yù)度的品牌，名牌代表著優(yōu)良品質(zhì)，但名牌并不代表高價(jià)位，它可以是高質(zhì)高價(jià)，高質(zhì)中價(jià)，甚至高質(zhì)低價(jià)。 另外，名牌是有時(shí)效性的。 第四節(jié) 品牌與品牌策略 （三）品牌與商標(biāo) 品牌英文名 Brand，商標(biāo)是 Trade
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