新產(chǎn)品開發(fā)策略與服務(wù)策略(編輯修改稿)
2025-03-29 00:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3 ．統(tǒng)分品牌策略 4 ．品牌延伸策略 5 ．多品牌策略 6 ．品牌重新定位策略 名次 名牌 價(jià)值 (十億美元 ) 1 CocaCola（ 可口可樂） 2 Microsoft（ 微軟） 3 IBM 4 GE（ 通用電氣） 5 Intel（ 英特爾） 6 Nokia（ 諾基亞） 7 Disney（ 迪斯尼） 8 McDonalds（ 麥當(dāng)勞） 9 Marlboro（ 萬(wàn)寶路） 10 Mercedes（ 梅塞德斯） 2023世界十大名牌 品牌價(jià)值 (十億元 ) 999 解放（一汽） 美的 一汽 TCL 聯(lián)想 五糧液 長(zhǎng)虹 紅塔山 海爾 品牌 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 名次 2023年中國(guó)十大品牌 1．品牌資產(chǎn)概念 品牌資產(chǎn)是指商品和服務(wù)冠以品牌后，所產(chǎn)生的超越產(chǎn)品功能價(jià)值的附加價(jià)值。這種附加價(jià)值是顧客愿意購(gòu)買有品牌的產(chǎn)品，為此支付高的價(jià)格而使企業(yè)獲得的額外收益。 （四）品牌資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng) 2．品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 （ 1）品牌忠誠(chéng) （ 2）品牌知曉度 （ 3) 品牌品質(zhì)形象 （ 4) 品牌聯(lián)想 （ 5) 品牌資產(chǎn)的其他內(nèi)容 （一）包裝的含義與類別 包裝，通常是指產(chǎn)品的容器、包裝物和裝潢的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的包裝一般分為三個(gè)層次。 1. 基本包裝 2. 次級(jí)包裝 3. 運(yùn)輸包裝 三、包裝及其策略 商標(biāo) 形狀 顏色 圖案 材料 包裝的構(gòu)成要素 (二 ) 包裝的構(gòu)成要素 （三）包裝的作用 包 裝 的 作 用 保護(hù)產(chǎn)品 促進(jìn)銷售 創(chuàng)造價(jià)值 提供便利 （四）包裝策略 第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期 一、產(chǎn)品生命周期的基本理論 （一）典型的產(chǎn)品生命周期及其劃分標(biāo)準(zhǔn) ? 產(chǎn)品生命周期，是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到最后退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的市場(chǎng)生命循環(huán)過(guò)程，一般分為介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。在產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段，銷售額隨產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間不同而發(fā)生變化，通常可用類似 S型的曲線來(lái)表示（如下圖所示）。 圖 典型的產(chǎn)品生命周期曲線 產(chǎn)品的介紹期是新產(chǎn)品投入市場(chǎng)的初級(jí)階段，銷售量和利潤(rùn)增長(zhǎng)都比較緩慢，利潤(rùn)一般為負(fù)；產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期后，市場(chǎng)銷量迅速增長(zhǎng)，公司開始盈利；市場(chǎng)銷量在成熟期達(dá)到頂峰，但此時(shí)的增長(zhǎng)率較低，利潤(rùn)在后期開始下降；之后，產(chǎn)品的銷量和利潤(rùn)顯著下降，產(chǎn)品將退出市場(chǎng)，這時(shí)產(chǎn)品也就處于最后的衰退期。 介紹期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 時(shí)間 銷售額和
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