新產(chǎn)品開發(fā)策略與服務策略(存儲版)
【正文】 第四節(jié) 品牌與包裝策略 一、品牌及其策略 （一）品牌的含義與功能 品牌的含義 品牌，是指用來識別出售者產(chǎn)品或勞務的某一名詞、標記、符號、圖案和顏色，或它們的組合。 二、產(chǎn)品組合 ? 產(chǎn)品線的寬度，是指在產(chǎn)品組合中包含的產(chǎn)品線的多少。 具體可使用五個層次來表述產(chǎn)品整體概念 。 另外 ， 許多學者也從不同的角度對服務進行了定義 。這種附加價值是顧客愿意購買有品牌的產(chǎn)品，為此支付高的價格而使企業(yè)獲得的額外收益。 2 ． 營銷策略 ： （ 1）快速掠取策略 （ 2）緩慢掠取策略 （ 3）快速滲透策略 （ 4）緩慢滲透策略 （二）成長期的營銷策略 1 、主要特點：消費者已了解該產(chǎn)品，銷售量迅速增；生產(chǎn)規(guī)模擴大，生產(chǎn)成本下降；大批競爭者加入，市場上同類產(chǎn)品增多，競爭開始加??；已建立穩(wěn)定的分銷渠道，單位促銷費用大幅下降。 五、市場演進理論 —— 產(chǎn)品生命周期理論的補充 出現(xiàn) 成長 衰退 成熟 市場占有率 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 下午 3時 42分 :42March 29, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 29日星期三 下午 3時 42分 27秒 15:42: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:42:2715:42:2715:42Wednesday, March 29, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 3時 42分 27秒 下午 3時 42分 15:42: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 15:42:2715:42:2715:423/29/2023 3:42:27 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 15:42:2715:42:2715:42Wednesday, March 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 29日星期三 下午 3時 42分 27秒 15:42: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2．產(chǎn)品生命周期是非外生的。 介紹期 成長期 成熟期 衰退期 時間 銷售額和利潤額 ? 根據(jù)產(chǎn)品定義的范圍不同 ， 可分為產(chǎn)品種類 、產(chǎn)品形式 、 具體產(chǎn)品和品牌四種不同水平層次的產(chǎn)品 。 4．根據(jù)品牌的來源渠道不同 ,分為自有品牌和外來品牌。 寶潔公司的產(chǎn)品組合寬度與長度 紙巾 紙尿布 肥皂 牙膏 媚人 粉撲 旗幟 絕頂 幫寶適 露膚 象牙 柯克斯 洗污 佳美 香味 寶潔凈 海岸 玉蘭油 格利 佳潔士 象牙雪 德來夫特 汰漬 快樂 奧克雪多 德希 波爾德 奎尼
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