6東芝satellite新產(chǎn)品廣告策略(存儲版)
【正文】 配以連版廣告形式 ? 針對市場受眾目標(biāo) ,選擇高效性、全國性媒體覆蓋整個市場的同時 ,附以重點目標(biāo)市場的當(dāng)?shù)孛襟w補充和強化廣告效果 ? 采用大眾傳媒與 IT專業(yè)媒體相互配合 ,用以達(dá)到最大目標(biāo)群體到達(dá)率 ,以期達(dá)到最優(yōu)的廣告組合效果 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 媒介策略－媒體執(zhí)行 ? 報紙媒體 選擇發(fā)行量大 ， 以城鎮(zhèn)受教育層次高 為主要閱讀人群的目標(biāo)城市的日報和行業(yè)性媒體 ? 投放以較高的暴露頻次來提高廣告音量 ,每份報紙 爭取月投放 34次 ,爭取達(dá)到最大限度的目標(biāo)覆蓋 報紙 ? 報紙廣告版面選擇豎 1/4版為主 ， 以黑白廣告為主 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 媒介策略－媒體執(zhí)行 印刷精美和大版面的廣告有利于品牌形象的樹立 宣傳和鞏固 ? 雜志媒體 還具有發(fā)行量大，周期長，目標(biāo)受眾 集中的特性，適于形象的樹立，可繼續(xù)采用脈 動式廣告策略，配合報紙廣告 ,以達(dá)到有效覆蓋 ? 雜志選擇月刊投放的同時 ,適當(dāng)增加雙周刊和周 刊 ? 按照預(yù)算，版面以彩色整版為主 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 媒介策略 媒體執(zhí)行 ? IT類專業(yè)媒體 能有效的覆蓋 到 IT業(yè)內(nèi)人士，渠道經(jīng)銷 商和中小型企業(yè) ? 根據(jù) IT媒體周刊的發(fā)行特點，可采用跳躍式廣告排期 來確保發(fā)布效果的有效性和延續(xù)性 , 達(dá)到最優(yōu)的媒體組 合 ? 廣告以彩色整版為主，適當(dāng)配以右手版連版的形式 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 全國性報紙 : ? 參考消息（全國版） ? 南方周末 ? 中國證券報 ? 中國經(jīng)營報 ? 證券市場周刊 媒介策略－媒體選擇 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 全國性雜志 : ? 經(jīng)理人文摘 ? 新周刊 媒介策略－媒體選擇 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B IT媒體 : ? 計算機(jī)世界 ? 中國計算機(jī)報 ? IT經(jīng)理世界 ? 中國計算機(jī)用戶 ? EWEEK ? Smart Partner 媒介策略－媒體選擇 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 北京地區(qū) : 北京青年報 上海地區(qū)：解放日報、上海郵電報、國際金融報 廣州地區(qū)：廣州日報、廣東通信報 南京地區(qū)：金陵晚報 成都地區(qū)：成都商報、華西都市報 武漢地區(qū)：長江日報 濟(jì)南地區(qū)：齊魯晚報 西安地區(qū)：西安晚報 沈陽地區(qū)；遼沈晚報、沈陽日報 媒介策略－媒體選擇 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 第四階段媒介預(yù)算 媒體 投放頻次 媒介毛價總和 媒介凈價總和 凈價比例全國性雜志 3 184, 142,全國性報紙 12 537, 449,IT媒體 26 1,070, 709,北
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