6東芝satellite新產品廣告策略(已修改)
2025-01-23 02:28 本頁面
【正文】 D D B DDB CHINA 169。 DDB D D B 關于產品的討論： 對技術因素的思考 目標消費群對筆記本電腦的選擇因素依舊集中在技術與品質的重點上 ， 那么當技術趨同化以后如何選擇所需的滿意的產品呢 ？ 對外觀因素的考慮 購物時 ， 理性十足是他們的特點 ， 但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性 ， 外觀因素在這時候起較大的作用 ， 在技術趨同的前提下令目標消費群有了更多的選擇 。 主導因素 品牌 、 技術 (功能 )、 品質是主體 ， 外觀 、 服務是支持 。 Satellite新產品廣告提案 D D B 169。 DDB TOSHIBA Satellite新產品廣告 廣告 策略 D D B 東芝筆記本電腦 的品牌定位： 東芝筆記本電腦是 令使用更加自由的高檔筆記本電腦 Satellite新產品廣告提案 D D B 通過對競爭品牌及目標消費群進行分析，我們認為： 東芝筆記本電腦 的品牌核心價值在于： 東芝是 移動數(shù)字技術的開拓、領航者 Satellite新產品廣告提案 D D B 品牌承諾： TOSHIBA筆記本電腦 讓你 自由自在，不受束縛 Satellite新產品廣告提案 D D B 我們最終提供給消費者什么？ 追求目標： 價格易于接受、使用便捷、能凸現(xiàn)使用者品味的筆記本電腦。 承 諾： 技術與藝術的完美結合。 關于聯(lián)想： 更易擁有的自由、更易感受的藝術 。 Satellite新產品廣告提案 D D B 產品求訴方向發(fā)想圖 Satellite新產品廣告提案 TOSHIBA Satellite1700、 2800 技術與藝術的完美結合 技、藝雙絕 產品力： TOSHIBA筆記本電腦靚麗的外觀 親和力： 感性與藝術感的塑造 消費者： 技術趨同后的比負因素影響 競爭力： 針對 IBM等競爭品牌而言 D D B 利益 (承諾 )：技術與藝術的結合令自由更加完美。 訴求 (形象 )： 技術＋藝術 支持 (原因 )：東芝產品的功能、品質及外觀 。 基礎 (現(xiàn)實 )：市場體系、產品背景、市場背景。 Satellite新產品廣告提案 D D B 他們受過良好的教育 ， 有著較高的收入；追求自我的完善與個性化品味 ， 有優(yōu)越感；理性之外 ，更看重產品的個人與社會性品牌價值 ， 理性分析受感性認知支配；年齡在 20～ 45歲 。 Satellite新產品廣告提案 D D B TOSHIBA 廣告目標 ： 強化東芝的品牌形象及鮮明的品牌個性； 擴大品牌知名度 、 認知度 。 有效促進新產品的市場推廣 ， 促進銷售 。 Satellite新產品廣告提案 D D B TOSHIBA廣告方向： 以產品 USP作為支持 ， 通過個性訴求彰顯同質不同品的區(qū)別 ， 將理性認知通過感性方式進行表述 。 利益點：技術卓越、外觀靚麗－ (選擇自由，感受藝術 )。 利益
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