6東芝satellite新產(chǎn)品廣告策略(更新版)
【正文】 廣告媒介策略 D D B 媒介策略 ?進(jìn)一步鞏固東芝筆記本電腦第一品牌的形象，同時突出其年輕、謙和、莊重的品牌個性，讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識到東芝筆記本是外觀靚麗、功能優(yōu)良的高品質(zhì)產(chǎn)品 ?維持東芝筆記本電腦已有知名度的同時 ,在特定時間增強(qiáng)其購買欲 ,制造傳訊高峰 ,即在 10月底 11月初的新品推出期間和 11月底 12月中的集團(tuán)購買集中時期增大媒體投放頻次 ?采用震撼及大品牌的形象突破對手，在目標(biāo)受眾中樹立第一品牌的概念 ?報紙和雜志相結(jié)合的平面媒體組合方式 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 25%39%64%4%38%5%23%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報紙IT類雜志DM朋友銷售人員直銷網(wǎng)絡(luò)被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來源被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來源 專業(yè)媒體推薦是消費(fèi)者購買的主要信息來源。 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B Satellite1700系列 (最佳性價比 ) 更易 擁有的自由、更易感受的藝術(shù) Satellite2800系列 (性價比最優(yōu)－優(yōu)于 1700) 自由的藝術(shù)見證 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B TOSHIBA廣告求訴主題 ： 東芝 Satellite1700/2800是： 技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B TOSHIBA廣告方向說明 ： 目標(biāo)消費(fèi)群選擇筆記本電腦最注重的還是產(chǎn)品的功能與品質(zhì) (技術(shù)含量 )，因此求訴主體依舊是東芝筆記本電腦帶給目標(biāo)消費(fèi)群的利益－ 選擇自由。 訴求 (形象 )： 技術(shù)＋藝術(shù) 支持 (原因 )：東芝產(chǎn)品的功能、品質(zhì)及外觀 。D D B DDB CHINA 169。 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B 產(chǎn)品求訴方向發(fā)想圖 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 TOSHIBA Satellite1700、 2800 技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合 技、藝雙絕 產(chǎn)品力： TOSHIBA筆記本電腦靚麗的外觀 親和力： 感性與藝術(shù)感的塑造 消費(fèi)者： 技術(shù)趨同后的比負(fù)因素影響 競爭力： 針對 IBM等競爭品牌而言 D D B 利益 (承諾 )：技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合令自由更加完美。 利益支持： 銷售量第一的品牌優(yōu)勢； 豐富的產(chǎn)品； 業(yè)界領(lǐng)先一籌的技術(shù)； 卓越的品質(zhì) 。 DDB TOSHIBA Satellite新產(chǎn)品廣告 廣告 創(chuàng)意表現(xiàn) D D B 169。 :06:5720:06:57February 1, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 20:06:5720:06:5720:06Wednesday, February 1, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :06:5720:06Feb231Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒
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