新產(chǎn)品定位及管理策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 客戶服務(wù)的意識(shí)特色三、第一次全國統(tǒng)一上市、統(tǒng)一運(yùn)作產(chǎn)品推廣包裝 －－ LOGOLOGO創(chuàng)意說明： 將 “吉 ”字以中國傳統(tǒng)的 “如意 ”的形象進(jìn)行變化，寓意為 “吉利相伴，如意一生 ”；產(chǎn)品推廣包裝－－主形象產(chǎn)品篇：偏重對(duì)于產(chǎn)品特色的傳達(dá)以套娃為主形象。大大 吉吉 大大 利利行銷輔助工具種類職場布置類： 宣傳海報(bào) （套娃版 /大吉大利版 /附加險(xiǎn)） 掛旗 （套娃版）展業(yè)輔助類：套裝展業(yè)手冊(cè)， 內(nèi)容包括： 公司介紹 產(chǎn)品介紹 計(jì)劃書單頁 （少兒 /女性 /男性） 吉利相伴理財(cái)?？? 保險(xiǎn)利益測算書 產(chǎn)品說明書 產(chǎn)品問答 調(diào)查問卷 10萬保額費(fèi)率表 封套 （套娃版 /大吉大利版） 禮 品 類： 鑰匙扣； 折扇； 套娃。隨著時(shí)間推移，風(fēng)險(xiǎn)增大，客戶無須體檢加費(fèi)，仍然擁有不斷提升的保障資格。 市場特性收入基數(shù)較小，可支配收入有限投資理財(cái)動(dòng)作謹(jǐn)慎，求穩(wěn)心理強(qiáng)生活壓力大，家庭責(zé)任重投資信息貧乏自身資產(chǎn)的增值欲望迫切中低 收入群體目標(biāo)市場分析－－中低 收入群體推薦理由安穩(wěn)、省心的理財(cái)方式，保證生活品質(zhì)（如定期旅游金） ；投入較少，身價(jià)卻高，多重享受。雙倍身價(jià)，保障程度更高市場同類產(chǎn)品大都是按照基本保額提供身價(jià)保障， “吉利相伴 ”是按照 基本保險(xiǎn)金額和累積紅利保險(xiǎn)金額之和的兩倍給予保障 ，保障程度更高。進(jìn)入 07年，一線城市上海、北京們紅旗不倒，二線城市深圳、重慶們彩旗飄飄，原本屬于超跌低價(jià)板塊的北海、蚌埠們則黑馬奔騰漲勢驚人。一、外部市場分析（三）負(fù)利率時(shí)代引發(fā)居民儲(chǔ)蓄大搬家財(cái)富再分配的誘惑和恐懼使很多中國人開始改變傳統(tǒng)的儲(chǔ)蓄習(xí)慣，嘗試新型的理財(cái)方式?？偣径?○○七年八月劇變時(shí)代的明智之選－－ ..... 全面的管理資料下載 我們生活在一個(gè) 劇烈變化 的時(shí)代，特別是近兩年，這一點(diǎn)讓人感覺尤其明顯。 根據(jù) 聯(lián) 合國人口署 預(yù)測 ，中國老 齡 化高峰將在本世 紀(jì) 30年代到來，若以 72歲 的平均壽命 計(jì) 算，當(dāng)今 47歲 以下的社會(huì)中 堅(jiān) ，都將面都將面 臨嚴(yán)臨嚴(yán) 峻的養(yǎng)老峻的養(yǎng)老 問題問題 。投資市場的獲利也促進(jìn)房地產(chǎn)交易的增加。合理規(guī)劃， 保值增值， 有效緩解通貨膨脹壓力。附加保證續(xù)保，人性化關(guān)懷。產(chǎn)品品牌理念－－增額文化產(chǎn)品品牌核心定位： 自動(dòng)增額內(nèi)涵闡釋：第一，保障會(huì)長大 —— 保額不斷遞增，保障更加充分，突顯保險(xiǎn)的功能價(jià)值。大吉大利，買保險(xiǎn)就是買吉利喜慶吉祥，視覺沖擊力強(qiáng)，并寓意雙重含義：第一，打消一些人認(rèn)為 “ 保險(xiǎn)妨人 ” 的說法，提出買的其實(shí)是吉祥如意；第二，買保險(xiǎn)就應(yīng)該買像 “ 吉利相伴 ” 這樣的保險(xiǎn)。四個(gè)中國剪紙風(fēng)格的套娃喜笑顏開的推出產(chǎn)品 “ 四?！?的核心特色，簡潔清晰的將產(chǎn)品進(jìn)行了全面
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