豪王眼鏡營(yíng)銷策劃書(shū)-文庫(kù)吧資料
2025-01-15 18:34本頁(yè)面
【正文】 廣告策劃 每個(gè)品牌請(qǐng)一個(gè)國(guó)際當(dāng)紅明星為其做形象代言人。頂級(jí)品牌 ， 超高價(jià)格 ，決不降價(jià)促銷以保持品牌形象積累品牌資產(chǎn) ， 價(jià)格在 5萬(wàn)元以上 。品牌形象：頂級(jí)品牌保持風(fēng)格，穩(wěn)中求變，設(shè)計(jì)精益求精，手工制作，在鏡架上鑲嵌鉆石等貴重飾品；高檔品牌注重設(shè)計(jì)，保持多變，制造潮流引領(lǐng)時(shí)尚。公司品牌名為豪王集團(tuán)作為總品牌。 品牌戰(zhàn)略 高端品牌，多品牌路線，按性別和檔次將品牌分為：頂級(jí)品牌，豪王至尊和碧絲雅兩大系列。 經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品 各種近視、遠(yuǎn)視鏡框鏡片，太陽(yáng)鏡、泳鏡，帶近視度數(shù)的太陽(yáng)鏡、泳鏡。 目標(biāo)市場(chǎng)定位 首先立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面向國(guó)內(nèi)中產(chǎn)及以上消費(fèi)群體，和少數(shù)有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大學(xué)生。 威脅：國(guó)外名牌已開(kāi)始入侵我國(guó)高端市場(chǎng) ， 國(guó)內(nèi)廠商漸具品牌意識(shí) ， 開(kāi)始注重品牌發(fā)展 。 據(jù)調(diào)查 超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者平時(shí)購(gòu)買眼鏡都是到眼睛品牌專賣店選購(gòu) ，%的市民選擇到商場(chǎng)的眼鏡店購(gòu)買眼鏡 ， %選擇到醫(yī)院配眼鏡 。 。 Police（警察） Police各款眼鏡采取創(chuàng)新的設(shè)計(jì)概念，精密的計(jì)算，具有濃厚的歐洲品位，完美的流露出男性的人格魅力。完全以輕盈為主題 . CHOPARD（蕭邦） 蕭邦眼鏡根據(jù)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，新系列造型較纖細(xì)，更富瀟灑氣息，并保留著蕭邦品牌一貫的高貴氣派 Cartier（卡地亞） 卡地亞太陽(yáng)鏡采用科技膠材，強(qiáng)化了外觀層次感與立體感，戴出女性的高貴氣質(zhì)和獨(dú)特個(gè)性。 奢侈眼鏡不缺問(wèn)津者 眼鏡消費(fèi)的個(gè)性化、時(shí)尚化、品牌化、高檔化的趨勢(shì)日益顯著 . 國(guó)內(nèi)行業(yè)狀況總體分析 中國(guó)眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛 . 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，以中低檔為主，高技術(shù)含量、高附加值的高檔產(chǎn)品不足 . 設(shè)計(jì)和原創(chuàng)能力薄弱 . 雖然塑造了一批國(guó)內(nèi)品牌，但尚無(wú)國(guó)際品牌 . 國(guó)際知名眼鏡廠家和商家紛紛來(lái)華
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