豪王眼鏡營銷策劃書-在線瀏覽
2025-02-12 18:34本頁面
【正文】 要利用雄厚的資產(chǎn)優(yōu)勢 ， 直接進軍高端市場 ， 填補國內(nèi)空缺 ， 注重品牌形象 ， 積累品牌資產(chǎn) ， 打造國際知名品牌 。同時向國外延伸，擴大影響，開拓國際市場。相應(yīng)的包裝品，鏡盒，擦鏡布，鏡繩，眼鏡清洗機 等。高檔品牌，分別為豪風(fēng)至炫和碧雅絲兩系列。品牌核心價值為彰顯尊貴引領(lǐng)時尚。 價格策略 實行全球統(tǒng)一價格 。 高檔品牌眼鏡一般不降價 ， 只對大學(xué)生偶爾做限量的降價促銷 。 購鏡時贈送一本精心設(shè)計的豪王眼鏡手冊，介紹時尚潮流，提供個人形象設(shè)計服飾與眼鏡的搭配，情侶搭配等。 積極參加大型展銷和展覽，拿出頂級產(chǎn)品，打出超級價格，制造轟動效應(yīng)，強化品牌形象。 (據(jù)調(diào)查 超過半數(shù)的消費者平時購買眼鏡都是到眼睛品牌專賣店選購 ) 在國外華人聚集區(qū)設(shè)立專柜專人營銷。 建立門戶網(wǎng)站，開展網(wǎng)上直銷。 銷售隊伍 專業(yè)培訓(xùn) ， 使用絕對專業(yè)的驗光師 ,業(yè)務(wù)純熟 ， 形象出眾 ， 按高貴時尚的風(fēng)格 ,統(tǒng)一設(shè)計各品牌銷售人員的著裝 。 銷售服務(wù) 如果被證明產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題 ， 雙倍賠償 ，24小時免費上門維修 。 設(shè)計第一 ， 注重利潤率和產(chǎn)品形象 。 財務(wù)目標 花五年時間 ， 不以積累利潤為第一目標 ,精心打造品牌 ,積累品牌資產(chǎn) ,成為國內(nèi)知名產(chǎn)品 ,并儲存設(shè)計人才 ,再花五年時間 ,在中國市場上穩(wěn)固樹立起第一品牌的地位 , 注意品牌打造的同時注重利潤率 ,進入國際名牌行業(yè) ,并站穩(wěn)腳跟 ,積累更多的設(shè)計人才 .十年之后 ,將通過改變經(jīng)營模式 ,實現(xiàn)膨脹式發(fā)展 ,實現(xiàn)大量獲利 . 企業(yè)遠期戰(zhàn)略 經(jīng)過 10年左右的時間，樹立起豪王在中國的行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，打造出中國的國際名牌眼鏡，本集團擁有一大批頂尖的眼鏡設(shè)計大師，本集團將效仿 nike的經(jīng)營模式，專營眼鏡設(shè)計和市場營銷，將制造業(yè)務(wù)外包給技術(shù)成熟的廠商代辦。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 19:46:4619:46:4619:461/29/2023
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