奶茶營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-14 11:29本頁(yè)面
【正文】 ：采用 UHT高溫瞬時(shí)殺菌，最大程度的保留了產(chǎn)品本身的風(fēng)味與營(yíng)養(yǎng)，并使產(chǎn)品安全性得到保障；同時(shí)瞬時(shí)高溫使各種原料風(fēng)味自然融合，創(chuàng)造性的產(chǎn)生統(tǒng)一奶茶獨(dú)有的回香。 B 口味 濃濃的奶味，甜甜的，又有一絲絲的茶香 C市場(chǎng)基礎(chǔ) 統(tǒng)一企業(yè)旗下的產(chǎn)品，因?yàn)榻y(tǒng)一的品牌效應(yīng)，會(huì)有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ) (2)產(chǎn)品劣勢(shì) ，阿薩姆奶茶剛推出，知名度較低 。 ，不夠吸引 ?，F(xiàn)在有人認(rèn)為奶茶是一種純潔大學(xué)愛(ài)情的代表，還有人認(rèn)為是友情的代表。 選擇目標(biāo)市場(chǎng) 由于以友情做為代表奶茶產(chǎn)品還未有，加上友情屬于一種大眾的 情感，市場(chǎng)效應(yīng)很好，所以選擇訴求“友情”的含義。 第四部分 營(yíng)銷(xiāo)策略組合 產(chǎn)品 統(tǒng)一奶茶的紙盒裝，根據(jù)不同口味設(shè)計(jì) logo，以書(shū)簽的形式附上。 價(jià)格 定價(jià)屬于一般定價(jià)，在價(jià)格方面不對(duì)原來(lái)的定價(jià)進(jìn)行變動(dòng)，維持原有的定價(jià)。瓶裝建議市場(chǎng)零售價(jià)：。與小型零售商達(dá)成銷(xiāo)售聯(lián)盟，定點(diǎn)銷(xiāo)售。提高本品牌在消費(fèi)者心中的知名度與美譽(yù)度，提升品牌形象。 6 獨(dú)特的文化推廣活動(dòng) (2)活動(dòng)準(zhǔn)備： A 聯(lián)系相親類(lèi)的電視節(jié)目欄目組，策劃一期于情人節(jié)當(dāng)日播出的阿薩姆奶茶專(zhuān)場(chǎng)派對(duì)節(jié)目 B 利用大眾媒體，廣而告之此次活動(dòng) C 投放印有“命中阿薩姆”瓶蓋的奶茶，選取 5男 5女參加我們的專(zhuān)場(chǎng)派對(duì)活動(dòng) (3)活動(dòng)效果：提高阿薩姆的社會(huì)知名度，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)阿薩姆“愛(ài)情 —— 相遇”的概念 ?阿薩姆海峽尋親活動(dòng) （ 1）活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)：統(tǒng)一企業(yè)為臺(tái)資企業(yè)，阿薩姆親情系列 （ 2）活動(dòng)內(nèi)容：建立一個(gè)以“阿薩姆 —— 海峽尋親”為主題的網(wǎng)站，為任在苦苦尋找失散親人的海峽同胞提供一個(gè)平臺(tái)，每個(gè)想要尋親的人登錄此網(wǎng)站，填寫(xiě)個(gè)人信息，并描述想要尋找的那個(gè)人的基本情況，我們的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)將會(huì)為大家服務(wù)，使更多失散的人能早日?qǐng)F(tuán)聚。 第五部分 推廣關(guān)鍵 1. 確定目標(biāo) 2．強(qiáng)化產(chǎn)品本身風(fēng)味，并努力為消費(fèi)者所認(rèn)可 3．制定合理的促銷(xiāo)方案 4．針對(duì)產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體 —— 青年人，設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品文化概念 5．設(shè)計(jì)新穎的產(chǎn)品包裝，抓住消費(fèi)者的眼球 6．建立有足夠輻射力的銷(xiāo)售渠道 成功的廣告宣傳是確立品牌的基礎(chǔ)。 廣告策略變與不變的典型意義不僅在于它顯著的廣告效果，更為重要的是體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意和廣告戰(zhàn)略上的整合性、流行性、延續(xù)性。 走進(jìn)校園 1．贊助各大高校舉辦校際間的聯(lián)誼活動(dòng)，以“我的幸福我做主”為主題，突出“相遇，相知，相守”的文化概念，提高阿薩姆奶茶在高校里的知名度。 3．贊助人人網(wǎng)和 空間中的送禮物部分，提供免費(fèi)的禮物贈(zèng)送，在其旁添加阿薩姆奶茶介紹的鏈接，其超高的瀏覽量可以大大提高阿薩姆的知名度。 1 制作小冊(cè)子和宣傳冊(cè) 內(nèi)容
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