豪王眼鏡營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-展示頁(yè)
2025-01-17 18:34本頁(yè)面
【正文】 掘金 . 利潤(rùn)空間分析 眼鏡業(yè)的加工利潤(rùn)大致在 10％左右 . 然而眼鏡的銷(xiāo)售毛利率卻能達(dá)到 500％以上 . 利潤(rùn)空間巨大 (有人戲謔地描述現(xiàn)在的眼鏡市場(chǎng)： 20元的鏡架， 200元賣(mài)給你是講人情， 300元賣(mài)你是講交情， 400元賣(mài)你是講行情 .) 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品分析 在品牌上，中國(guó)本身無(wú)國(guó)際知名品牌。 豪王眼鏡營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 執(zhí)行總結(jié) 中國(guó)眼鏡行業(yè)市場(chǎng)巨大 ,發(fā)展迅速 .國(guó)內(nèi)廠商數(shù)量眾多 ,但是缺少國(guó)際知名品牌 ,國(guó)際知名品牌也以登陸中國(guó) ,旨在占領(lǐng)高端市場(chǎng) .我們豪王集團(tuán)依托雄厚的資金實(shí)力和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻理解 ,決定涉足眼鏡行業(yè) ,立足國(guó)內(nèi) ,面向全球 ,打造國(guó)際一流品牌 .并最終依托品牌資產(chǎn) ,借鑒 nike模式 ,做出國(guó)際上頂尖的眼鏡品牌 . 宏觀市場(chǎng)分析 中國(guó)約有 3億人配戴眼鏡（矯正屈光鏡） 如果加上太陽(yáng)鏡，市場(chǎng)需求量就更為可觀。 隨著人們的收入增加，除了實(shí)用功能，眼鏡裝飾功能被強(qiáng)化，希望通過(guò)眼鏡來(lái)體現(xiàn)自己的身份和品位。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)自國(guó)外 . KORLOFF（卡洛夫） 卡洛夫眼鏡設(shè)計(jì)精巧，整個(gè)眼鏡框設(shè)計(jì)豪華，質(zhì)地超群。 Moschino（莫斯其勞） Moschino粗框膠架給人時(shí)髦瀟灑的形象；細(xì)邊金屬架則能使佩戴者帶來(lái)聰慧和知性的感覺(jué)。 產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道分析 。 。 SWOT分析 優(yōu)點(diǎn)：后發(fā)可直接引入最高端技術(shù) ,更準(zhǔn)確把握東方人心理品位 ， 本集團(tuán)資金實(shí)力雄厚 劣勢(shì)：新品牌 ， 尚無(wú)市場(chǎng)影響力與品牌知名度 ， 需要在廣告宣傳上 ,尋找合作伙伴上花費(fèi)大量精力 SWOT分析 機(jī)會(huì)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大 ， 技術(shù)已趨成熟 ， 國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)缺乏大品牌產(chǎn)品 ， 中低檔產(chǎn)品為主 ， 高端品牌缺失 ， 無(wú)國(guó)際知名品牌 ， 行業(yè)利潤(rùn)空間巨大 。 綜上 :我們
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