002農(nóng)業(yè)推廣行為理論-文庫吧資料
2025-01-10 21:13本頁面
【正文】 (4)何處購買 (WHERE) (5)何時(shí)購買 (WHEN) (6)如何購買 (HOW) 第二節(jié) 我國農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象行為特征 不同的農(nóng)民在進(jìn)行科技購買時(shí)具有不同的心理、心態(tài)和行為特點(diǎn)，可分為以下類型： (1)理智型 (2)沖動(dòng)型 (3)經(jīng)濟(jì)型 (4)習(xí)慣型 (5)不定型 4． 農(nóng)民科技購買行為的類型 第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象行為改變 一、農(nóng)民行為改變的過程與層次 (一 )農(nóng)民行為改變的順序 分析農(nóng)民行為改變的過程、動(dòng)力與阻力、策略和方法，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民行為的自愿改變是農(nóng)業(yè)推廣學(xué)研究的重要內(nèi)容。 農(nóng)民采用創(chuàng)新的行為方式 ①反映對(duì)創(chuàng)新的需求 ②實(shí)際應(yīng)用創(chuàng)新 ③評(píng)價(jià)應(yīng)用效果 ④決定是否繼續(xù)采用 農(nóng)民的采用行為受多種主客觀因素的影響，如農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)、經(jīng)營規(guī)模、生產(chǎn)水平、家庭與家族關(guān)系、社交能力、社會(huì)價(jià)值觀念、政策法制因素以及農(nóng)業(yè)新技術(shù)本身的特點(diǎn)等。一項(xiàng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新能否推而廣之，主要看農(nóng)民是否采用。當(dāng)某種農(nóng)產(chǎn)品市場供不應(yīng)求，大家一擁而上生產(chǎn)該產(chǎn)品，來年產(chǎn)量大增；而當(dāng)這種農(nóng)產(chǎn)品市場供過于求、價(jià)格下落時(shí)，各農(nóng)戶又紛紛放棄該產(chǎn)品的生產(chǎn)，使下一年的產(chǎn)量劇減。其次還有許多非經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，如生活的安定和保障、家庭的榮譽(yù)與地位等。我國農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營行為的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為： (1)自給性生產(chǎn)與商品生產(chǎn)并存 ：生產(chǎn)的產(chǎn)品首先用一部分來滿足農(nóng)民自身消費(fèi)，然后才將剩余部分出售，自給性生產(chǎn)和商品性生產(chǎn)相互交叉與 “ 融合 ” 。 (5)農(nóng)業(yè)的比較利益 預(yù)期收入最大化是選擇就業(yè)項(xiàng)目和資金投入的行為準(zhǔn)則。 (3)農(nóng)業(yè)經(jīng)營規(guī)模 戶均耕地面積、養(yǎng)殖規(guī)模等影響投入數(shù)量，即戶均規(guī)模偏大或偏小都會(huì)造成投資的不經(jīng)濟(jì)。我國農(nóng)民的投入行為主要受下列因素影響： (1)戶均收入水平 隨著農(nóng)民收入水平的提高，生產(chǎn)性投入也相應(yīng)增加。 第二節(jié) 我國農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象行為特征 搜集信息 選擇信息 形成決策 修改調(diào)整 咨詢論證 (二 )經(jīng)濟(jì)決策行為 決策是指理智的個(gè)人或群體按照某個(gè)目標(biāo)做出的行動(dòng)決定，是對(duì)行動(dòng)的設(shè)計(jì)和選擇過程。農(nóng)村家庭承包責(zé)任制的實(shí)行，從政策上強(qiáng)化了農(nóng)民經(jīng)營的個(gè)體性。 ④個(gè)體性。今天看這個(gè)掙錢就干這個(gè)，明天看那個(gè)掙錢就干那個(gè)，趕潮流，跟風(fēng)走，沒有真正的經(jīng)營方向。 第二節(jié) 我國農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象行為特征 ③短期性。根源是經(jīng)濟(jì)信息的不全面和小農(nóng)意識(shí)。照搬別人的成功經(jīng)驗(yàn)，這樣風(fēng)險(xiǎn)最小。農(nóng)民一般是隨地而住，居住分散，造成人際交往的不便，獲得信息的途徑有限，除政府引導(dǎo)外，主要依靠周圍人們的示范、交流。 第二節(jié) 我國農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象行為特征 (一 )農(nóng)民經(jīng)濟(jì)行為的基本特征 二、農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)行為 ①趨同性。增強(qiáng)農(nóng)村民主意識(shí)，調(diào)動(dòng)農(nóng)民社會(huì)參與的積極性，是農(nóng)村社會(huì)發(fā)展的重要內(nèi)容。 (二 )社會(huì)參與行為 農(nóng)民的社會(huì)參與行為 是指農(nóng)民參加社會(huì)管理、經(jīng)濟(jì)決策及技術(shù)決策等活動(dòng)，并在其中扮演一定角色，參與討論、發(fā)表意見并參與最后決策的行為。 農(nóng)民對(duì)與自己存在血緣關(guān)系的個(gè)體和家庭有一種先天的信任 ， 而對(duì)與自己沒有血緣關(guān)系的個(gè)體或家庭則永遠(yuǎn)保持著適當(dāng)?shù)姆婪兑庾R(shí) 。 第二節(jié) 我國農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象行為特征 ③ 農(nóng)民交往中 “ 信任關(guān)系的差序格局 ” 。 ②交往主體間關(guān)系的多元化。交往對(duì)象在農(nóng)民心目中存在等級(jí)差異、有輕重緩急和先后順序。 第二節(jié) 我國農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象行為特征 一般來說，我國農(nóng)村的農(nóng)民交往行為有如下特征： ①交往對(duì)象的等級(jí)化。 二是注重倫理。 (一 )交往行為 一、農(nóng)民的社會(huì)行為 交往行為是農(nóng)民個(gè)人與個(gè)人、個(gè)人與群體或群體之間相互作用、相互影響的表現(xiàn)形式。 第二節(jié) 我國農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象行為特征 不同時(shí)期或時(shí)代背景下農(nóng)民行為存在一定的差異 ， 因此對(duì)當(dāng)前我國有關(guān)農(nóng)業(yè)推廣的農(nóng)民行為特征的認(rèn)識(shí)和了解是改變農(nóng)民行為的基礎(chǔ) 。當(dāng)一個(gè)合理的目標(biāo)確定以后，期望值的高低往往與個(gè)人的知識(shí)、能力、意志、氣質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)等有關(guān)。所以要根據(jù)不同農(nóng)民的情況，采取不同的方法，深入地進(jìn)行思想動(dòng)員，講深講透所要推廣的項(xiàng)目的價(jià)值，提高對(duì)其重要意義的認(rèn)識(shí)。在確定目標(biāo)時(shí)，要盡量使目標(biāo)切合實(shí)際。 第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象行為產(chǎn)生 (三 )激勵(lì)理論在農(nóng)業(yè)推廣中的應(yīng)用 1．正確確定推廣目標(biāo)，科學(xué)設(shè)置推廣項(xiàng)目 期望理論表明，恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)會(huì)給人以期望，使人產(chǎn)生心理動(dòng)力，激發(fā)熱情，引導(dǎo)行為。 上式可改寫為： 激勵(lì)力量＝目標(biāo)價(jià)值 期望概率 第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象行為產(chǎn)生 效價(jià)和期望值的不同組合，決定著不同的激勵(lì)強(qiáng)度： E高 V高＝ M高 強(qiáng)激勵(lì) E中 V中＝ M中 中激勵(lì) E低 V高＝ M低 弱激勵(lì) E高 V低＝ M低 弱激勵(lì) E低 V低＝ M低 極弱激勵(lì)或無激勵(lì) 表明：第一，一個(gè)人追求某一目標(biāo)的行為動(dòng)機(jī)的強(qiáng)度，決定于他對(duì)可能達(dá)到目標(biāo)的信心和對(duì)目標(biāo)效價(jià)的重視程度。 效價(jià) :指某個(gè)人對(duì)他所從事的工作或所要達(dá)到的目標(biāo)的效用價(jià)值的評(píng)價(jià)。 第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象行為產(chǎn)生
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