農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣理論與方法-第1講推廣、農(nóng)業(yè)推廣與農(nóng)業(yè)推-文庫吧資料
2025-01-05 02:57本頁面
【正文】 ? 在社會(huì)生活中， 不同的人群，其所處的社會(huì)地位、擁有物質(zhì)財(cái)富、權(quán)力與權(quán)威等有很大的差別 ，因而不同人群的行為方式、社會(huì)影響力等也不同 ? 社會(huì)個(gè)體不僅處在社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之中，而且處在整個(gè)社會(huì)環(huán)境之中 技術(shù)推廣的理論與方法 ?農(nóng)業(yè)推廣基本程序 ? 農(nóng)業(yè)推廣程序 就是開展具體的農(nóng)業(yè)推廣工作的步驟。 技術(shù)推廣的理論與方法 ?最廣義農(nóng)業(yè)推廣的功能 ? 農(nóng)業(yè)推廣是 農(nóng)業(yè)科技由潛在生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的橋梁傳播 ，因而農(nóng)業(yè)推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，增加農(nóng)業(yè)經(jīng)營者生產(chǎn)知識(shí)，提高農(nóng)業(yè)要素生產(chǎn)效率，從而增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的社會(huì)功能。即直接目的不是為了推廣者（個(gè)人或組織）自身利益而是為了推廣者之外特定或不特定人群的利益。即直接目的是為了推廣主體（個(gè)人或組織）自身利益的推廣活動(dòng)。 即 為了教育組織為普及某些教育理念或教育方法而采取的各做溝通和說服措施 。 即 宗教組織為了吸引民眾加入其組織 、 信奉其教義或資助其發(fā)展 ， 而采取的各種宣傳措施 。 即某一 政黨 或 政府機(jī)構(gòu) 為了推行某一 政策 或 理念 而向公眾所做的 政治宣傳 ，以使公眾接受其理念，配合其政策，最終實(shí)現(xiàn)其 政治目標(biāo) 。即 企業(yè) 為 擴(kuò)大產(chǎn)品或服務(wù)市場份額 ， 提高產(chǎn)品或服務(wù)銷量和知名度 ，而將有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳遞給 目標(biāo)消費(fèi)者 ，激發(fā)和強(qiáng)化其購買動(dòng)機(jī)，并促使這種購買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買行為而采取的一系列措施 。 大眾推廣， 即通過大眾媒體向不特定的目標(biāo)受眾來推廣產(chǎn)品、技術(shù)或理念的推廣方法。 技術(shù)推廣的理論與方法 以推廣方法 為標(biāo)準(zhǔn) 個(gè)體推廣， 即通過與單個(gè)目標(biāo)受眾的溝通來推廣產(chǎn)品、技術(shù)或理念的推廣方法。 ? 觀念推廣 。 ? 技術(shù)推廣 。 技術(shù)推廣的理論與方法 三、推廣的類型 ? 以 推廣內(nèi)容 為標(biāo)準(zhǔn) ? 產(chǎn)品推廣 。 ? 對象不同。 技術(shù)推廣的理論與方法 ? 目標(biāo)不同。 ? 內(nèi)容不同。 技術(shù)推廣的理論與方法 ?營銷的內(nèi)容可以概括為 4Ps ? Product— 產(chǎn)品 ? Price— 價(jià)格 ? Promotion— 促銷 ? PlaceDistribution— 渠道 ?或 4Cs ? Customer— 顧客 ? Cost— 成本 ? Communication— 溝通 ? convenience— 便利 技術(shù)推廣的理論與方法 4Ps 4Cs 產(chǎn)品（ Product） 根據(jù)顧客需要設(shè)計(jì)產(chǎn)品并給產(chǎn)品定位 客戶（ Customer） 研究顧客需求，提供相應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù) 價(jià)格 （ Price） 基本價(jià)格，支付方式，傭金折扣等 成本 （ Cost） 考慮客戶愿意付出的代價(jià)是多少 渠道 （ Place） 直接渠道和間接渠道 便利（ Convenience） 讓客戶享受第三方物流帶來
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1