【正文】 成本不低 ? 信息復制和廣泛傳播成本被分攤 ? 單向性 ? 信息源 →→ 信息通道 →→ 信息接收者 各種印刷品媒介的特點 報紙 雜志 書籍 優(yōu)點 : 及時 信息量大 缺點 : 內容雜亂 信息疲勞 優(yōu)點 : 信息專業(yè)化 信息容量大 系統(tǒng)詳細 缺點 : 及時性較差 閱讀較難 優(yōu)點 : 專業(yè)性強 系統(tǒng)性強 缺點 : 時效性差 閱讀難 各種印刷品媒介的使用 系統(tǒng)性與專業(yè)性 時效性 報紙 : 普遍的 宣傳信息 雜志 : 有知識 和經(jīng)驗 的對象 用以提高 書籍 : 對骨干的 對新手的 系統(tǒng)培訓 墻上媒體之 墻報 固定的地點和較長的時間 適合反復閱讀 更新慢 適合傳播信息 增加活動貼紙可克服更新問題 墻上媒體之 — 黑板報 個人以為 ,白板其實也不錯 . 視聽媒介之 — 廣播 ? 廣播的優(yōu)點 : ? 傳播速度快 ? 到處都能聽到 ? 但要有廣播的鄉(xiāng)村和有收音機的人 ? 容易引起注意 ? 廣播的缺點 : ? 較難傳遞復雜的信息 ? 廣播的用處 : ? 天氣預報、病蟲害預報等及時信息 ? 市場信息 視聽媒介之 — 電視 ? 電視的優(yōu)點： ? 非常普及 ? 信息量大 ? 信息及時，并可以重復 ? 電視的缺點： ? 肥皂劇的干擾 ? 中央的電視媒體缺少針對性 ? 地方的電視媒體缺少公信力 ? 電視在推廣上的應用 ? 介紹信息、品種和成果 ? 改變觀念和行為 ? 固定頻道固定時間針對特定人群的較長時間培訓 視聽媒介之 — 電影和錄像 ? 優(yōu)點： ? 針對性強，重復性強 ? VCD、 DVD價格便宜 ? 數(shù)字化圖像信息的采集和處理快速 ? 缺點： ? 受制于設備或放映隊 ? 應用： ? 改變觀念和行為習慣 ? 推廣技術 新型媒介之 網(wǎng)絡 ? 網(wǎng)絡的優(yōu)點： ? 針對性 ? 交互性 ? 實效性 ? 網(wǎng)絡的缺點： ? 網(wǎng)絡和設備條件 ? 網(wǎng)站信息的更新 ? 受眾的年齡和文化結構 ? 網(wǎng)絡的應用 ? 農業(yè)推廣人員與推廣機構的信息互動 ? 快速查找相關信息 大眾傳播法適用于以下幾種情況 （ 1）介紹農業(yè)科技新觀點、新成果，提高廣大農民群眾的興趣和認識。 第三節(jié) 農業(yè)推廣方法 ? 農業(yè)推廣方法是農業(yè)推廣部門和推廣人員為達到推廣目標 ， 對推廣對象所采取的不同形式的組織措施 ， 教育和服務手段 。 消除農業(yè)科技轉化系統(tǒng) ， 條塊分制 、 各自為政 ， 機構臃腫 、 效率低下等弊端 。并將農業(yè)推廣機構納入公益類事業(yè)。農業(yè)科研經(jīng)費占農業(yè)總產值的 %（ ~%）左右，世界發(fā)達國家農業(yè)科研經(jīng)費一般占農業(yè)總產值的 5%左右，世界平均水平在 1%左右，世界銀行建議發(fā)展中國家應達到的 1~2%。 4 . 加強政府的財政支持與宏觀管理 ? 農業(yè)是弱質性產業(yè)，比較效益低，農業(yè)創(chuàng)新大多具有明顯的公益性，為確保農業(yè)基礎地位和其它產業(yè)的協(xié)調發(fā)展，必須加強政府對農業(yè)科技的投入。 3 加強農業(yè)推廣網(wǎng)絡信息服務體系建設 ? 由于我國目前農業(yè)信息服務體系建設尚處在初步發(fā)展階段，加之農業(yè)推廣系統(tǒng)和應用系統(tǒng)人員對現(xiàn)代網(wǎng)絡應用技術知識的缺乏，政府和多數(shù)推廣人員尚未認識到農業(yè)網(wǎng)絡信息服務是農業(yè)推廣不可或缺的重要組成部分，因而許多信息網(wǎng)絡被限定在政府和其他事業(yè)單位，與農業(yè)推廣系統(tǒng)相分離而不能夠實現(xiàn)信息共享 。 （ 4） 建立并完善農業(yè)技術市場 2 培植積極的用戶系統(tǒng) 我國農業(yè)技術有效需求不足，解決途徑有二條： ? 一是通過農業(yè)推廣系統(tǒng)和職業(yè)教育系統(tǒng)，制訂可行的成人教育制度，舉辦技術培訓、職業(yè)培訓，普及廣大農民的農業(yè)科技知識，通過公益性媒體普及科技文化知識，促進廣大農戶成為積極主動的科技創(chuàng)新需求者。 （四）提高農業(yè)技術推廣效率的基本途徑 ? 1 深化體制改革，逐步完善多元化的技術擴散機制 （ 1） 界定不同類型地區(qū)的主要推廣方式 （ 2） 界定不同類型成果的推廣方式 。 第二 、 企業(yè)推廣機構和推廣方式亟待完善 ，目前不以服務為宗旨 ， 而以企業(yè)利益為目標 。 ? 應該說通過近幾年的改革 ， 多元化已略具雛形 ， 但急亟待完善 。 在上述四種情況的綜合作用下 ， 決定了推廣工作效率不高 。 ? 而且高學歷者大多分布在地市級以上推廣部門 ，在基層推廣系統(tǒng)人員的學歷更低 。中專 2094人 ，20%。 按學歷分 ， 專業(yè)人員中本科1559人 ， 占 15%。 再次 是信息不靈 ， 一般性的技術的經(jīng)濟效益往往被連續(xù)走低的農產品價格所掩避 ， 農民采納熱情不高 。 ? 體現(xiàn)在以下四個方面 首先 是絕大數(shù)推廣人員 （ 特別是縣鄉(xiāng)級 ） 沒有接受過系統(tǒng)的推廣知識培訓 ， 對推廣學科的性質 、 任務 、 內容及方式方法 ， 不夠明確 。 ? 主觀上：大部分推廣人員也樂于放棄專業(yè)而從政，因為鄉(xiāng)鎮(zhèn)級專業(yè)人員的職務晉升比職稱晉升更為快捷。 推廣人員投入到推廣工作的精力不夠 ? 這一現(xiàn)象在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級十分突出。 3．政府所屬推廣機構工作效率不高 ? 目前我國各類推廣機構網(wǎng)絡覆蓋全國各地，人員遍及農村各個角落，他們是我國農業(yè)推廣的主要承擔者和實踐者。具體 體現(xiàn)在以下三個方面 ： （ 1） 多數(shù)農民尚不具備應用現(xiàn)代農業(yè)高新技 術 的能力 ， （ 2） 小規(guī)模經(jīng)營阻礙著新技術的采用 。 現(xiàn)有成果易于再推廣轉化的空間小 。 三個弊端 農業(yè)應用研究不能以市場為導向 ， 研制 出生產易于直接應用于生產的實用技術 。也障礙了我國科技成果商品化的進程。 三、 我國農業(yè)技術推廣方式存在的問題 ? 1．適宜推廣的實用技術成果供給不足 ? 長期以來，人們習慣于從成果的數(shù)量較多和平均推廣率不高兩個方面的現(xiàn)象分析，認為我國農業(yè)科技成果供給充足，并把推廣率不高的主要原因歸結于推廣機制不健全。 3．傳統(tǒng)產品的產業(yè)化開發(fā) ? 這種科技開發(fā)一般是以某項傳統(tǒng)優(yōu)勢農產品生產經(jīng)營為基點，然后充分發(fā)揮科技先導作用，使產業(yè)鏈條向兩端延伸、拓展，逐步形成產前、產中、產后的系列整體效益。但要大批量推廣應用，需要相當?shù)馁Y金、廠房和設備。 2．單項科技產品開發(fā) ? 是指在農業(yè)科技成果轉化與推廣過程中，對一些生產技術復雜、工藝嚴格，但技術易于控制的物化型科技產品的開發(fā)。才能實現(xiàn)對某些先進技術、先進產品或工藝的引進及應用性的改進組裝。 ? 農業(yè)技術綜合開發(fā)往往包含多個單項技術的開發(fā) ， 如庭院經(jīng)濟開發(fā) ， 蓄水 、 貯水技術開發(fā)等 。 ? 而國家黃淮海農業(yè)綜合開發(fā) ， 則是以全面提高已開發(fā)利用土地的經(jīng)濟效益和可持續(xù)發(fā)展為主要目的 。 綜合性農業(yè)技術開發(fā)的目的不同，決定了開發(fā)的技術內容不同： ? 例如黃河三角洲農業(yè)綜合技術開發(fā)，以開發(fā)利用未被利用的鹽堿澇洼地為目的。技術開發(fā)是農業(yè)技術推廣的有效方式之一，但這種方式的推廣必須與組裝研究和試驗示范結合進行。近幾年來，采用公益性媒體進行農業(yè)技術推廣越來越被人們所重視。 （五 ） 公益性大眾媒體的推廣方式 ? 大眾媒體作為一種信息的傳播工具，具有傳播速度快、覆蓋面廣、成本低、效益高等突出特點。 青年自愿者服務的推廣方式 ? 在西方發(fā)達國家 ， 自愿者從事農業(yè)推廣比較常見 ， 主要是一些具有為農業(yè)獻身精神 ， 以幫助落后地區(qū)消除貧困而組織的自愿服務人員 ， 他們以自己掌握的技術特長 ， 自愿幫助農民掌握某種先進技術 。 ? 這種民間組織應得到政府的支持 ， 以克服其科技信息傳遞 、 綜合性服務 、 產品銷售與加工等方面的不足 。 民間組織加農戶的局限性 ? 農民 民間組織 所掌握的農業(yè)科技理論水平較低，高新技術應用操作技能不高，系列化服務所需各種生產物資的供應與所需資金的籌