新產(chǎn)品開發(fā)及包裝策略-文庫吧資料
2025-01-06 07:19本頁面
【正文】 相關(guān)性 —— 是指各種產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的相關(guān)程度。? 產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目 —— 是指每一個具體的產(chǎn)品? 產(chǎn)品線產(chǎn)品線 —— 由滿足同類需求的，而規(guī)格、款式、檔次不同的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品構(gòu)成。這種概念是從現(xiàn)代營銷的角度定義的，是 產(chǎn)品的整體概產(chǎn)品的整體概念念 。– 廣義的產(chǎn)品 —— 指人們向市場提供的能滿足消費者某種需要的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。第七章第七章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期第二節(jié) 產(chǎn)品組合第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié) 品牌策略第五節(jié) 包裝策略1第一節(jié)第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期? 產(chǎn)品的基本概念? 產(chǎn)品分類? 產(chǎn)品生命周期理論2產(chǎn)品的基本概念產(chǎn)品的基本概念? 狹義和廣義的產(chǎn)品概念– 狹義的產(chǎn)品 —— 某種為銷售而生產(chǎn)出來的、滿足人們需要的有形實體。這一認(rèn)識強調(diào)產(chǎn)品的物質(zhì)屬性，是對產(chǎn)品的一種狹義認(rèn)識，是生產(chǎn)觀念的傳統(tǒng)看法。? 物質(zhì)產(chǎn)品主要包括產(chǎn)品實體、品質(zhì)、特色、商標(biāo)、式樣和包裝；? 非物質(zhì)形態(tài)服務(wù)包括可以給顧客帶來附加利益和心理滿足感的售后服務(wù)、保證、產(chǎn)品信譽、企業(yè)形象等。3產(chǎn)品的基本概念產(chǎn)品的基本概念? 產(chǎn)品的三個層次核心利益或服務(wù) 核心產(chǎn)品包裝 品質(zhì)款式色調(diào)價格商標(biāo)形式產(chǎn)品安裝送貨維修質(zhì)量服務(wù)保證售后服務(wù)附加產(chǎn)品4? 產(chǎn)品整體概念的意義產(chǎn)品整體概念的意義產(chǎn)品的基本概念產(chǎn)品的基本概念– 產(chǎn)品整體概念是以滿足消費者的需求為中心– 產(chǎn)品整體概念把產(chǎn)品由一種物質(zhì)實體擴展為多層次的組合體，便于確定產(chǎn)品的市場地位– 產(chǎn)品整體概念強調(diào)服務(wù)是產(chǎn)品的一個組成部分5產(chǎn)品分類產(chǎn)品分類 根據(jù)產(chǎn)品是否耐用根據(jù)產(chǎn)品是否
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