新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略-文庫吧資料
2024-10-23 06:00本頁面
【正文】 ，但品牌需要長期建立,?,品牌與商標,?,商標侵權：未經(jīng)商標注冊人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，損害商標權人合法權益的其他行為,?,?,?,?,品牌與商標設計的基本原則,簡明性 便于識別與記憶 提示性 帶有一定的提示作用 獨特性 顯示自己的特征，避免與其他公司雷同 適應性 適應本國的文化背景、宗教信仰、法律等,?,品牌與商標策略,品牌歸屬策略 a.自有品牌策略 b.他人品牌策略 品牌統(tǒng)分策略 a.統(tǒng)一品牌策略 b.個別品牌策略 c.主副品牌共用策略 d.品牌擴展策略 e.企業(yè)名稱與品牌共用策略 f.多種商標策略 g.商標更新策略,?,（一）品牌對營銷者的作用 （二）品牌對消費者的作用,品牌的作用,?,品牌的作用,對生產(chǎn)者的作用 a.有助于銷售產(chǎn)品和占領市場 b.有助于穩(wěn)定產(chǎn)品價格，降低價格彈性，減少經(jīng)營風險 c.有助于市場細分和市場定位 d.有助于新產(chǎn)品開發(fā)，節(jié)約新產(chǎn)品投入市場的成本 e.有助于應對競爭者的進攻，保持競爭優(yōu)勢,?,品牌的作用,對消費者的作用 a.便于消費者識別產(chǎn)品，從而保護消費的權益 b.便于消費者選購產(chǎn)品，降低購
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