新產(chǎn)品開發(fā)推廣版-文庫(kù)吧資料
2025-01-07 20:24本頁(yè)面
【正文】 ?市場(chǎng) ?技術(shù) ?財(cái)務(wù) 產(chǎn)品創(chuàng)意 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品定義 產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品測(cè)試 上市推廣 產(chǎn)品創(chuàng)意階段 機(jī)會(huì)識(shí)別，產(chǎn)生創(chuàng)意 頭腦風(fēng)暴， 新產(chǎn)品作戰(zhàn)室 war room 市場(chǎng)信息收集 產(chǎn)品概念測(cè)試 產(chǎn)品概念名稱 產(chǎn)品概念 ____ 版本號(hào) ____ 客戶需求 客戶問(wèn)題 ,場(chǎng)景假設(shè) 客戶反饋 /原始陳述，反映了客戶需要和愿望，客戶使用環(huán)境場(chǎng)景 核心創(chuàng)意 : 如何滿足客戶（心理）需求的一句話概況陳述 解決方案 : 把核心創(chuàng)意分解為功能要求和技術(shù)要求， 功能要求應(yīng)描述項(xiàng)目最終交付產(chǎn)品的特征，技術(shù)要求根據(jù)功能要求產(chǎn)生 把創(chuàng)意轉(zhuǎn)變成有形的針對(duì)消費(fèi)者心理的實(shí)體 對(duì)客戶的利益 滿足客戶需求的關(guān)鍵利益的陳述 ( ‘哇’指數(shù) ) 消費(fèi)者對(duì)這些特征的感覺(jué)和理解 模板 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品概念 – 中華藥物牙膏 ? 產(chǎn)品概念 1 去 “內(nèi)火” 未被察覺(jué)的因素 ? 客戶需求 客戶問(wèn)題 ,場(chǎng)景假設(shè) ? 內(nèi)火可引發(fā)多種口腔疾病如牙齦發(fā)炎 ,腫脹 ,潰瘍 ,出血 ,口臭 ,在城郊結(jié)合部和農(nóng)村更是這樣認(rèn)為。 高建華 2023年 3月 1日 創(chuàng)新之路 新產(chǎn)品定義 新產(chǎn)品定義 回歸營(yíng)銷體系核心 介紹產(chǎn)品創(chuàng)新的科學(xué)流程 開闊營(yíng)銷管理 , 產(chǎn)品經(jīng)理視界 中國(guó)企業(yè)面臨的產(chǎn)品創(chuàng)新挑戰(zhàn) ? 偉大的企業(yè)必須有一系列偉大的產(chǎn)品 ? 制造大國(guó) vs. 制造強(qiáng)國(guó) ? 產(chǎn)品創(chuàng)新是科學(xué) ,不是藝術(shù) 。 ? 兩手都要硬 , 市場(chǎng) 和 產(chǎn)品 中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的困惑 ? 技術(shù)同源、產(chǎn)品同質(zhì)、渠道共享 ? 營(yíng)銷只關(guān)注價(jià)格戰(zhàn) ,渠道建設(shè) ,推廣宣傳 ? 出路在于回歸到產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 新產(chǎn)品定義 營(yíng)銷手段的豐富多彩造就了一大批成功企業(yè)， 但也帶來(lái)了一大堆問(wèn)題 新產(chǎn)品定義是什么？ ? 科學(xué)的產(chǎn)品開發(fā)流程 構(gòu)建企業(yè)“創(chuàng)新流水線 ” ? 一套可供借鑒的并切實(shí)可行的流程 ? 幫助產(chǎn)品經(jīng)理及管理人員了解流程各階段的任務(wù)； ? 基于客戶需求分析 ? “消費(fèi)者的價(jià)值與滿足”是衡量創(chuàng)新價(jià)值的惟一標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)火的原因是外部環(huán)境和體內(nèi)病毒感染（中醫(yī)術(shù)語(yǔ)是毒，西醫(yī)術(shù)語(yǔ)是細(xì)菌）。 ? 解決方案 : ? 產(chǎn)品 : 綠色帶有芳香的膏體，添加野菊花和金銀花的含氟牙膏。 某品牌商用 PC – 以客戶為中心的設(shè)計(jì) 客戶需求主題 : ?PC 個(gè)性化設(shè)計(jì) ? 外表 ,內(nèi)部 ?PC的易操作性 ? 包括電纜 ,接線問(wèn)題 ?減少 PC 啟動(dòng)時(shí)間 ?自測(cè)試診斷工具 ? 智能修復(fù)功能 ?系
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