新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略與管理-新產(chǎn)品開發(fā)-文庫(kù)吧資料
2025-01-07 20:31本頁(yè)面
【正文】 進(jìn)行組織和實(shí)施有力的管理。 —— 對(duì)新產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度估計(jì)不足。 —— 未達(dá)到開發(fā)目標(biāo)要求。 —— 缺乏完備有效的產(chǎn)品計(jì)劃。 38 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 新產(chǎn)品開發(fā)失敗的原因分類 新產(chǎn)品失敗原因 比重（ %） 市場(chǎng)分析不當(dāng) 32 產(chǎn)品本身不好 23 成本超過預(yù)期值 10 競(jìng)爭(zhēng)和阻礙 8 銷售力量、分銷和促銷組織不當(dāng) 13 其他市場(chǎng)因素 14 39 美國(guó)市場(chǎng)學(xué)學(xué)者菲利普 —— 新產(chǎn)品銷售力量不足。 —— 新產(chǎn)品品種單調(diào)。 37 新產(chǎn)品開發(fā)失敗的原因 ②企業(yè)內(nèi)部影響因素 —— 新產(chǎn)品開發(fā)方向不對(duì)。 —— 產(chǎn)品開發(fā)完成的時(shí)限在縮短。 —— 新產(chǎn)品開發(fā)過程中的費(fèi)用日益增大。 —— 激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致市場(chǎng)不斷分裂，新產(chǎn)品目標(biāo)針對(duì)了細(xì)分市場(chǎng)，而不是整個(gè)市場(chǎng)，只能獲得較低的銷售額和利潤(rùn)額。 另外還表現(xiàn)在新產(chǎn)品開發(fā)過程中有很高的淘汰率。 35 新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn) 據(jù)美國(guó)一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，新產(chǎn)品上市后的失敗率情況分別為：消費(fèi)品達(dá) 40%，工業(yè)品達(dá) 20%。 任何新產(chǎn)品開發(fā)都存在風(fēng)險(xiǎn)。 ④技術(shù) ⑤經(jīng)濟(jì)制度 ⑥法律和法規(guī) 33 企業(yè)環(huán)境的調(diào)節(jié)者 ①政治家 ②立法、執(zhí)法機(jī)構(gòu) ③大眾媒體 ④行業(yè)協(xié)會(huì) ⑤特殊利益集團(tuán) 34 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 解釋： 新產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)就是要使新產(chǎn)品開發(fā)成功，而種種事實(shí)表明，新產(chǎn)品開發(fā)是一項(xiàng)具有風(fēng)險(xiǎn)的活動(dòng)。 ③企業(yè)管理水平的提高 現(xiàn)代企業(yè)各層次管理者更加訓(xùn)練有素，也見多識(shí)廣，有能力領(lǐng)導(dǎo)重大新產(chǎn)品的開發(fā)活動(dòng)。 31 推進(jìn)力 —— 促進(jìn)新產(chǎn)品開發(fā)的因素 ①技術(shù)的潛力 新產(chǎn)品的開發(fā)往往以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，有較大的風(fēng)險(xiǎn)，但包含著較大的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)與商業(yè)價(jià)值。 阻力之二 —— 難度和不確定性增大 創(chuàng)新的特性之一就是存在不確定性，還包括風(fēng)險(xiǎn)未知、企業(yè)外部在創(chuàng)新方面的進(jìn)展未知以及創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值未知等。 兩種新產(chǎn)品開發(fā)方式都必須進(jìn)行開發(fā)研究！ 27 新產(chǎn)品開發(fā)的意義 ①新產(chǎn)品開發(fā)可以 成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉 ②新產(chǎn)品開發(fā)可以 加強(qiáng)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì) ③新產(chǎn)品開發(fā)能夠 增強(qiáng)企業(yè)形象 ④新產(chǎn)品開發(fā)有利于 保持企業(yè)研究開發(fā)能力 ⑤新產(chǎn)品開發(fā)可以 充分利用生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)資源 ⑥新產(chǎn)品開發(fā)可以 提高品牌權(quán)益 ⑦新產(chǎn)品開發(fā)可以 影響人力資源 28 新產(chǎn)品開發(fā)的阻力和推動(dòng)力 可以概括為四個(gè)方面：阻力三項(xiàng)，推動(dòng)力一項(xiàng)。 應(yīng)用研究則是運(yùn)用基礎(chǔ)研究成果，探求可能的技術(shù)途徑或進(jìn)行系統(tǒng)認(rèn)識(shí)的研究活動(dòng)。 ②企業(yè)自行進(jìn)行基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究到開發(fā)研究。 即企業(yè)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外屬于成熟的技術(shù)及其適銷產(chǎn)品，從而開發(fā)研究出本企業(yè)的新產(chǎn)品。應(yīng)使消費(fèi)者和企業(yè)雙方均能獲得利益的活動(dòng)。 ③不僅僅是產(chǎn)品本身的開發(fā)，而是產(chǎn)品整體 (本身、包裝、品牌、品名、售前售后服務(wù)等 )的開發(fā)，使消費(fèi)者得到全面滿足。 新產(chǎn)品開發(fā)的五個(gè)要素： ①?gòu)南M(fèi)者（用戶）出發(fā)，以滿足消費(fèi)者需要為中心。 —— 資源供給的不確定性 原有暢通的供給渠道突然中斷，從而被迫研究該類物資的替代物。 21 產(chǎn)品創(chuàng)新的誘導(dǎo)機(jī)制 ①產(chǎn)品創(chuàng)新的技術(shù)推動(dòng)機(jī)制 基礎(chǔ)科學(xué) 設(shè)計(jì)制造 應(yīng)用科學(xué) 制造 銷售 企業(yè)家 精神 ＝ 成功的創(chuàng)新 22 ②產(chǎn)品創(chuàng)新的市場(chǎng)拉動(dòng)機(jī)制 市場(chǎng)需求 銷售 發(fā)明 研究開發(fā) 新廠的投資 制造 生產(chǎn) 無新技術(shù)便能滿足要求 23 ③產(chǎn)品創(chuàng)新的綜合誘導(dǎo)機(jī)制 —— 技術(shù)發(fā)展的不平衡性 任何時(shí)刻都有技術(shù)發(fā)展的不平衡現(xiàn)象，許多重大技術(shù)創(chuàng)新都是為了解決技術(shù)不平衡而作出的。企業(yè)首次向市場(chǎng)引入的、能對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響的創(chuàng)新產(chǎn)品或技術(shù)。建立于現(xiàn)有技術(shù)和生產(chǎn)能力之上的變化和現(xiàn)有的市場(chǎng)和顧客的變化。核心是使用現(xiàn)有技術(shù)打開新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。其具有三個(gè)特點(diǎn)：一是打破產(chǎn)業(yè)對(duì)新技術(shù)的結(jié)構(gòu)性支配；二是設(shè)計(jì)概念的持久性；三是科學(xué)的作用。 20 產(chǎn)品創(chuàng)新的分類 ①結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新。 19 產(chǎn)品創(chuàng)新 產(chǎn)品創(chuàng)新的概念 產(chǎn)品創(chuàng)新是指新產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的成功運(yùn)用，包括對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)要素進(jìn)行重新組合而形成新的產(chǎn)品的活動(dòng)。提高附加價(jià)值就是以智取勝，就是科學(xué)技術(shù)應(yīng)用加上開創(chuàng)新市場(chǎng)，這樣就可以開發(fā)出高附加值新產(chǎn)品。 復(fù)雜性不利于新產(chǎn)品的成功，而可觀察性和可試用性有利于采用！ 18 新產(chǎn)品高附加值開發(fā) 美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家托馬斯 — 新穎性 產(chǎn)品在功能、材料、技術(shù)、款式等具有先進(jìn)性和獨(dú)創(chuàng)性。 16 新產(chǎn)品的特點(diǎn) ①新產(chǎn)品的特征 （續(xù)） — 同時(shí)具備硬件價(jià)值和軟件價(jià)值 新產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)包括一切更加能滿足購(gòu)買者需求和欲望的新的“硬件”價(jià)值 (使用價(jià)值 )和“軟件”價(jià)值 (美學(xué)價(jià)值 )，或者說新的物質(zhì)因素和非物質(zhì)因素。 —— 系統(tǒng)性 有兩層含義。潛在購(gòu)買者、貿(mào)易中介人及組織的關(guān)鍵部門的看法都有益于產(chǎn)品的界定。
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