新產(chǎn)品開發(fā)與管理-文庫(kù)吧資料
2025-03-13 20:37本頁(yè)面
【正文】 滿足需要 ?未能很好的營(yíng)銷 ?而其深層次的原因是： ?沒有明確且適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略 ?沒有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的能力 ?沒有進(jìn)行多功能部門與外部利益相關(guān)者的參與和協(xié)調(diào) 好的新產(chǎn)品開發(fā)過程的要求 ?開發(fā)過程應(yīng)是流動(dòng)的和不斷迭代的 ?一個(gè)階段的失敗應(yīng)使其回到早期階段 ?避免一個(gè)功能獨(dú)立工作太久 ?開發(fā)過程開始于戰(zhàn)略性機(jī)會(huì)識(shí)別： ?否則新產(chǎn)品概念受到過度的限制； ?或者新產(chǎn)品脫離公司的戰(zhàn)略目標(biāo) ?開發(fā)過程在產(chǎn)品投放市場(chǎng)后并沒有完結(jié)，還須繼續(xù)關(guān)注與設(shè)計(jì)以后的市場(chǎng)開拓與競(jìng)爭(zhēng)。 ?如對(duì)于消費(fèi)品，它經(jīng)常在建立工廠或大規(guī)模的廣告活動(dòng)之前； ?而對(duì)制藥，它是在技術(shù)開發(fā)之前。 新產(chǎn)品商業(yè)化 ?商業(yè)化描述產(chǎn)品投入市場(chǎng)的時(shí)間或決策。 ?技術(shù)開發(fā)的基本要素是： ?資源與組織準(zhǔn)備： ?若是產(chǎn)品改進(jìn)或產(chǎn)品線擴(kuò)充，則已有的資源已經(jīng)足夠； ?而如果是非連續(xù)產(chǎn)品，則需要對(duì)項(xiàng)目組進(jìn)行特殊培訓(xùn)、建立新的獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)、改進(jìn)項(xiàng)目評(píng)價(jià)系統(tǒng)、新的市場(chǎng)知識(shí)，甚至新的文化與價(jià)值觀。 ?評(píng)價(jià)分為三個(gè)步驟： ?粗略評(píng)價(jià)（掃描，過濾）：對(duì)大量的新概念作直觀評(píng)價(jià)； ?正式評(píng)價(jià)：客戶評(píng)價(jià)與技術(shù)評(píng)價(jià)； ?最終評(píng)價(jià)：建立一個(gè)打分模型，導(dǎo)出一個(gè)開發(fā)或停止的決策模型； ?得出一個(gè)產(chǎn)品定義：新產(chǎn)品的性質(zhì)與特征。 ?把握概念中關(guān)鍵的形象 ?同時(shí)，你的客戶、供應(yīng)商、員工（特別是銷售、技術(shù)和制造人員）會(huì)主動(dòng)提供新產(chǎn)品的概念。第六章 新產(chǎn)品開發(fā)的管理 ?定義什么是和什么不是新產(chǎn)品并不是個(gè)簡(jiǎn)單的問題 ?一個(gè)產(chǎn)品有多個(gè)維度 : ?技術(shù) , 性能 , 服務(wù) , 品牌 , 形象 , 質(zhì)量 , 包裝 , 價(jià)格 ?那么 , 改變產(chǎn)品任何一個(gè)維度都意味著一個(gè)新產(chǎn)品的產(chǎn)生 什么是新產(chǎn)品 :定義新產(chǎn)品 ?新產(chǎn)品一個(gè)相對(duì)的概念 ?新產(chǎn)品就是企業(yè)或顧客認(rèn)為是新的產(chǎn)品 ?一般認(rèn)為的新產(chǎn)品是所謂技術(shù)新的或市場(chǎng)新的產(chǎn)品 ?技術(shù)人員經(jīng)常認(rèn)為只有技術(shù)新的產(chǎn)品才是真正的新產(chǎn)品 ?而銷售人員往往只考慮市場(chǎng)是否需要 ,而不管其技術(shù)水平 什么是新產(chǎn)品 :定義新產(chǎn)品 (2) ?實(shí)際上 , 是否滿足市場(chǎng)需求是新產(chǎn)品成功的基礎(chǔ) , 而是否具有全新的獨(dú)特技術(shù)是維持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵 ?真正的創(chuàng)新性產(chǎn)品只占總開發(fā)產(chǎn)品數(shù)的10%左右 什么是新產(chǎn)品 : 新產(chǎn)品分類 ?世界性的新產(chǎn)品 :
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