新產(chǎn)品開發(fā)及包裝策略-在線瀏覽
2025-02-03 07:19本頁面
【正文】 是指一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品項目和產(chǎn)品線的組合方式。? 產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合 的三個變化因素：– 產(chǎn)品組合寬度 —— 也稱產(chǎn)品組合廣度，是指企業(yè)經(jīng)營多少條產(chǎn)品線– 產(chǎn)品組合深度 —— 是指企業(yè)經(jīng)營的各種產(chǎn)品線上平均具有的產(chǎn)品項目數(shù)，多者為深，少者為淺。14? 波士頓矩陣法波士頓矩陣法對產(chǎn)品組合的分析和管理對產(chǎn)品組合的分析和管理市場增長率高低 市場占有率低 高問題類狗類明星類金牛類15? 產(chǎn)品系列平衡法產(chǎn)品系列平衡法對產(chǎn)品組合的分析和管理對產(chǎn)品組合的分析和管理評定產(chǎn)品的市場引力評定企業(yè)實力做產(chǎn)品系列平衡象限圖 分析與決策產(chǎn)品系列平衡決策表企業(yè)實力市場引力大中小大 中 小提高占有率，選擇性投資 加強(qiáng)擴(kuò)大，甘冒風(fēng)險 積極投資選擇性投資或淘汰 穩(wěn)定策略 積極投資，爭取多贏利淘汰，力爭最小損失 選擇性投資或停止投資 回收資金，選優(yōu)少量投資 16? 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品組合策略? 縮減產(chǎn)品組合策略? 產(chǎn)品線延伸策略– 向上延伸 —— 高檔產(chǎn)品策略– 向下延伸 —— 低檔產(chǎn)品策略– 雙向延伸17第三節(jié)第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)? 新產(chǎn)品的概念和分類? 開發(fā)新產(chǎn)品的意義? 新產(chǎn)品的開發(fā)方式? 新產(chǎn)品開發(fā)的程序18新產(chǎn)品的概念和分類新產(chǎn)品的概念和分類? 企業(yè)的產(chǎn)品只要在功能、形態(tài)等方面與原有產(chǎn)品有所差異，即可視為 新產(chǎn)品新產(chǎn)品 。? 新產(chǎn)品開發(fā)，是企業(yè)成長的重要保證 。? 新產(chǎn)品開發(fā)，是企業(yè)提高聲譽(yù)和增強(qiáng)競爭能力的重要保證。20新產(chǎn)品的開發(fā)方式新產(chǎn)品的開發(fā)方式? 獨立研制方式? 技術(shù)引進(jìn)方式? 科技協(xié)作開發(fā)方式? 獨立研制與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合的方式21新產(chǎn)品開發(fā)的程序新產(chǎn)品開發(fā)的程序產(chǎn)生構(gòu)
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