新產(chǎn)品開發(fā)及包裝策略(文件)
【正文】 營銷策略 ——“ 轉(zhuǎn) ”產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論———— 各階段的營銷策略? 集中策略? 持續(xù)策略? 放棄策略12第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合? 產(chǎn)品組合的概念? 對產(chǎn)品組合的分析和管理? 產(chǎn)品組合策略13產(chǎn)品組合的概念產(chǎn)品組合的概念? 產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合 —— 是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品線的組合方式。這一認(rèn)識強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的物質(zhì)屬性，是對產(chǎn)品的一種狹義認(rèn)識，是生產(chǎn)觀念的傳統(tǒng)看法。– 廣義的產(chǎn)品 —— 指人們向市場提供的能滿足消費(fèi)者某種需要的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。? 產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品項(xiàng)目 —— 是指每一個(gè)具體的產(chǎn)品? 產(chǎn)品線產(chǎn)品線 —— 由滿足同類需求的，而規(guī)格、款式、檔次不同的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品構(gòu)成。? 新產(chǎn)品的分類– 按新產(chǎn)品新穎程度分類? 全新新產(chǎn)品? 換代新產(chǎn)品? 改進(jìn)新產(chǎn)品? 仿制新產(chǎn)品– 按新產(chǎn)品的區(qū)域特征分類? 國際新產(chǎn)品? 國內(nèi)新產(chǎn)品? 地區(qū)新產(chǎn)品? 企業(yè)新產(chǎn)品19開發(fā)新產(chǎn)品的意義開發(fā)新產(chǎn)品的意義? 新產(chǎn)品開發(fā)，能夠推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和生產(chǎn)力的發(fā)展，極大豐富物質(zhì)財(cái)富。? 開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)合理利用資源，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。品牌的概念品牌的概念– 品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼表達(dá)的部分– 品牌標(biāo)志，是指品牌中可以識別但不能直接用語言表達(dá)的部分，常常用一些圖形、符號、色彩等特殊的設(shè)計(jì)來表示。品牌設(shè)計(jì)的基本要求品牌設(shè)計(jì)的基本要求? 品牌設(shè)計(jì)應(yīng)力求文字簡明，易于辨認(rèn)、拼寫和記憶。 26? 品牌化策略品牌策略品牌策略? 品牌歸屬策略– 使用制造商的品牌– 使用中間商的品牌– 制造商和中間商品牌混合使用? 統(tǒng)一品牌策略? 個(gè)別品牌策略27第五節(jié)第五節(jié) 包裝策略包裝策略? 包
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