新產(chǎn)品開發(fā)及包裝策略(完整版)
【正文】 段的營銷策略? 市場改進(jìn)策略– 尋找新的細(xì)分市場，使產(chǎn)品進(jìn)入尚未使用本產(chǎn)品的市場– 刺激現(xiàn)有顧客，增加使用頻率– 發(fā)展產(chǎn)品的新用途，即不改變產(chǎn)品的特性、質(zhì)量、功能而發(fā)展的新用途? 產(chǎn)品改進(jìn)策略– 品質(zhì)改進(jìn)– 性能改進(jìn)– 款式改進(jìn)? 市場營銷組合改進(jìn)策略 11衰退期的營銷策略 ——“ 轉(zhuǎn) ”產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論———— 各階段的營銷策略? 集中策略? 持續(xù)策略? 放棄策略12第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合? 產(chǎn)品組合的概念? 對產(chǎn)品組合的分析和管理? 產(chǎn)品組合策略13產(chǎn)品組合的概念產(chǎn)品組合的概念? 產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合 —— 是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品線的組合方式。– 廣義的產(chǎn)品 —— 指人們向市場提供的能滿足消費(fèi)者某種需要的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。? 新產(chǎn)品的分類– 按新產(chǎn)品新穎程度分類? 全新新產(chǎn)品? 換代新產(chǎn)品? 改進(jìn)新產(chǎn)品? 仿制新產(chǎn)品– 按新產(chǎn)品的區(qū)域特征分類? 國際新產(chǎn)品? 國內(nèi)新產(chǎn)品? 地區(qū)新產(chǎn)品? 企業(yè)新產(chǎn)品19開發(fā)新產(chǎn)品的意義開發(fā)新產(chǎn)品的意義? 新產(chǎn)品開發(fā)，能夠推動社會進(jìn)步和生產(chǎn)力的發(fā)展，極大豐富物質(zhì)財(cái)富。品牌的概念品牌的概念– 品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼表達(dá)的部分– 品牌標(biāo)志，是指品牌中可以識別但不能直接用語言表達(dá)的部分，常常用一些圖形、符號、色彩等特殊的設(shè)計(jì)來表示。 26? 品牌化策略品牌策略品牌策略? 品牌歸屬策略– 使用制造商的品牌– 使用中間商的品牌– 制造商和中間商品牌混合使用? 統(tǒng)一品牌策略? 個(gè)別品牌策略27第五節(jié)第五節(jié) 包裝策略包裝策略? 包裝的概念和作用? 包裝的設(shè)計(jì)? 包裝策略28? 包裝包裝 —— 是指設(shè)
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