【正文】 品– 無 形產(chǎn)品形產(chǎn)品 根據(jù)消費(fèi)者的購買習(xí)慣根據(jù)消費(fèi)者的購買習(xí)慣– 便利品– 選購品– 特殊品 — 非渴求品6產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論7產(chǎn)品生命周期理論? 產(chǎn)品生命周期概念? 產(chǎn)品生命周期階段及特點(diǎn)? 典型的產(chǎn)品生命周期階段及特點(diǎn)? 特殊的產(chǎn)品生命周期階段及特點(diǎn)8投入期的營銷策略 ——“ 短 ”產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論———— 各階段的營銷策略促銷費(fèi)用價(jià)格水平高 低高低迅速取脂策略 緩慢取脂策略迅速滲透策略 緩慢滲透策略9成長期的營銷策略 ——“ 快 ”產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論———— 各階段的營銷策略? 提高產(chǎn)品品質(zhì)? 樹立產(chǎn)品形象? 開辟新市場? 調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格? 拓寬銷售渠道 10成熟期的營銷策略 ——“ 長 ”產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論———— 各階段的營銷策略? 市場改進(jìn)策略– 尋找新的細(xì)分市場，使產(chǎn)品進(jìn)入尚未使用本產(chǎn)品的市場– 刺激現(xiàn)有顧客，增加使用頻率– 發(fā)展產(chǎn)品的新用途，即不改變產(chǎn)品的特性、質(zhì)量、功能而發(fā)展的新用途? 產(chǎn)品改進(jìn)策略– 品質(zhì)改進(jìn)– 性能改進(jìn)– 款式改進(jìn)? 市場營銷組合改進(jìn)策略 11衰退期的營銷策略 ——“ 轉(zhuǎn) ”產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論———— 各階段的營銷策略? 集中策略? 持續(xù)策略? 放棄策略12第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合? 產(chǎn)品組合的概念? 對產(chǎn)品組合的分析和管理? 產(chǎn)品組合策略13產(chǎn)品組合的概念產(chǎn)品組合的概念? 產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合 —— 是指一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品線的組合方式。– 借助品牌，消費(fèi)者便于聯(lián)系