新產(chǎn)品開發(fā)及包裝策略(已修改)
2025-01-10 07:19 本頁面
【正文】 第七章第七章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期第二節(jié) 產(chǎn)品組合第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié) 品牌策略第五節(jié) 包裝策略1第一節(jié)第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期? 產(chǎn)品的基本概念? 產(chǎn)品分類? 產(chǎn)品生命周期理論2產(chǎn)品的基本概念產(chǎn)品的基本概念? 狹義和廣義的產(chǎn)品概念– 狹義的產(chǎn)品 —— 某種為銷售而生產(chǎn)出來的、滿足人們需要的有形實體。這一認識強調(diào)產(chǎn)品的物質(zhì)屬性，是對產(chǎn)品的一種狹義認識，是生產(chǎn)觀念的傳統(tǒng)看法。– 廣義的產(chǎn)品 —— 指人們向市場提供的能滿足消費者某種需要的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。? 物質(zhì)產(chǎn)品主要包括產(chǎn)品實體、品質(zhì)、特色、商標(biāo)、式樣和包裝；? 非物質(zhì)形態(tài)服務(wù)包括可以給顧客帶來附加利益和心理滿足感的售后服務(wù)、保證、產(chǎn)品信譽、企業(yè)形象等。這種概念是從現(xiàn)代營銷的角度定義的，是 產(chǎn)品的整體概產(chǎn)品的整體概念念 。3產(chǎn)品的基本概念產(chǎn)品的基本概念? 產(chǎn)品的三個層次核心利益或服務(wù) 核心產(chǎn)品包裝 品質(zhì)款式色調(diào)價格商標(biāo)形式產(chǎn)品安裝送貨維修質(zhì)量服務(wù)保證售后服務(wù)附加產(chǎn)品4? 產(chǎn)品整體概念的意義產(chǎn)品整體概念的意義產(chǎn)品的基本概念產(chǎn)品的基本概念– 產(chǎn)品整體概念是以滿足消費者的需求為中心– 產(chǎn)品整體概念把產(chǎn)品由一種物質(zhì)實體擴展為多層次的組合體，便于確定產(chǎn)品的市場地位– 產(chǎn)品整體概念強調(diào)服務(wù)是產(chǎn)品的一個組成部分5產(chǎn)品分類產(chǎn)品分類 根據(jù)產(chǎn)品是否耐用根據(jù)產(chǎn)品是否耐用– 非耐用品– 耐用品根據(jù)產(chǎn)品是否有形根據(jù)產(chǎn)品是否有形– 有形產(chǎn)品有形產(chǎn)品– 無 形產(chǎn)品形產(chǎn)品 根據(jù)消費者的購買習(xí)慣根據(jù)消費者的購買習(xí)慣– 便利品– 選購品– 特殊品
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