新產(chǎn)品開發(fā)(已修改)
2025-01-11 20:21 本頁面
【正文】 第三章 新產(chǎn)品開發(fā) （一）新產(chǎn)品的概念 新產(chǎn)品 —— 在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)性能、材質(zhì)等方面具有先進(jìn)性或獨(dú)創(chuàng)性、或優(yōu)于老產(chǎn)品的產(chǎn)品 新產(chǎn)品的類型 全新產(chǎn)品 換代新產(chǎn)品 改進(jìn)新產(chǎn)品 仿制新產(chǎn)品 組合新產(chǎn)品 技術(shù) 市場矩陣 原有技術(shù) 改進(jìn)技術(shù) 新技術(shù) 原有市場 降低成本型產(chǎn)品 換代型產(chǎn)品 強(qiáng)化市場 重新定位產(chǎn)品 改進(jìn)型產(chǎn)品 系列型產(chǎn)品 新市場 顧客增強(qiáng)型產(chǎn)品 市場擴(kuò)展型產(chǎn)品 差異型產(chǎn)品 20世紀(jì)出現(xiàn)的新產(chǎn)品 1901 ～ 1910 年：手動(dòng)式刀片剃須刀（ 1901年），飛機(jī)（ 1903年） 1921 ～ 1930 年：夏奈爾 5 號香水（ 1921 年）；固力果（ 1927 年） 1931 ～ 1940 年：干電池（ 1931 年）；即溶咖啡（ 1938年） 1941 ～ 1950年：太陽油（ 1944年）；影印機(jī)（ 1950年） 1951 ～ 1960年：電視機(jī)（ 1953年）；信用卡（ 1958年） 1961 ～ 1970年：紙尿片（ 1961年）；波音 747（ 1966年） 1971 ～ 1980：方便面（ 1971年）；錄像機(jī)（ 1976年） 1983～ 2023：任天堂（ 1983年）；移動(dòng)電話（ 1989年）；視窗 （ 1993年）； DVD（ 1995年） 2023 ～ iphone。MP3 二、產(chǎn)品生命周期 （一）產(chǎn)品生命周期的概念及各階段特征 產(chǎn)品生命周期 —— 新產(chǎn)品研制成功以后，從投入市場開始到被市場淘汰為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間過程 產(chǎn)品生命周期分為四個(gè)階段： 投入期 成長期 成熟期 衰退期 1．投入期 消費(fèi)者對產(chǎn)品不了解或不熟悉，持懷疑態(tài)度 產(chǎn)品設(shè)計(jì)未定型，生產(chǎn)工藝不完善 競爭不激烈 獲取競爭優(yōu)勢的突破口 —— 完善產(chǎn)品功能、提高產(chǎn)品質(zhì)量 2．成長期 用戶對新產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，銷售量急劇增加 產(chǎn)品設(shè)計(jì)基本定型，工藝不斷完善 競爭者紛紛進(jìn)入 獲取競爭優(yōu)勢的突破口 —— 提高質(zhì)量、降低成本 3．成熟期 ?產(chǎn)品定型，市場飽和 ?工藝趨于成熟 ?競爭激烈 ?獲取競爭優(yōu)勢的突破口 —— 降低成本，提高服務(wù)質(zhì)量，并注意產(chǎn)品變型、改進(jìn)和創(chuàng)新 4．衰退期 ?產(chǎn)品面臨被新產(chǎn)品取代的結(jié)局 ?競爭非常激烈 ?企業(yè)的抉擇：其一、尋求老產(chǎn)品的新功能，重新創(chuàng)造其生命周期；其二、立即淘汰 （ 二）企業(yè)進(jìn)入、退出市場的時(shí)間模式 ?投入期進(jìn)入、衰退期退出 ? 面對生產(chǎn)系統(tǒng)逐漸從單件小批生產(chǎn)系統(tǒng)向大量大批生產(chǎn)系統(tǒng)發(fā)展的挑戰(zhàn) ?投入期進(jìn)入、成熟期退出 ?自始至終維持單件小批生產(chǎn)系統(tǒng) ?適用于需求量較少、用戶有特殊需求的小規(guī)模產(chǎn)品創(chuàng)新型企業(yè) ?成長期進(jìn)入、衰退期退出 ?適用于大型企業(yè) ?依靠自動(dòng)化高效生產(chǎn)設(shè)備裝置來提高效率，降低成本，建立爭奪市場份額的價(jià)格優(yōu)勢 產(chǎn)品生命周期的縮短 0 10 20 30化妝品藥品玩具機(jī)床食品 產(chǎn)品開發(fā)對生產(chǎn)過程成本的影響 702073636401801020304050607080設(shè)計(jì) 制造 采購 其他成本的決定因素實(shí)際成本消耗 產(chǎn)品開發(fā)失敗的原因 ? 缺少市場調(diào)研 ? 技術(shù)問題 ? 營銷努力不足 ? 錯(cuò)誤的時(shí)間表 ? 產(chǎn)品開發(fā)的組織 ? 職能式 ? 矩陣式 ? 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) 產(chǎn)品開發(fā)流程 設(shè)想形成 評價(jià)篩選 經(jīng)營分析 實(shí)驗(yàn)室研究 產(chǎn)品策劃 樣品研制 企業(yè)化決策 營銷計(jì)劃 生產(chǎn)計(jì)
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