新產(chǎn)品開發(fā)及包裝策略-免費閱讀
【正文】 ? 品牌設計與目標市場的文化背景相適應。20新產(chǎn)品的開發(fā)方式新產(chǎn)品的開發(fā)方式? 獨立研制方式? 技術引進方式? 科技協(xié)作開發(fā)方式? 獨立研制與技術引進相結(jié)合的方式21新產(chǎn)品開發(fā)的程序新產(chǎn)品開發(fā)的程序產(chǎn)生構(gòu)思篩選構(gòu)思概念發(fā)展與測試初擬營銷計劃商業(yè)分析產(chǎn)品開發(fā)市場試銷正式上市22第四節(jié)第四節(jié) 品牌策略品牌策略? 品牌的概念? 品牌的作用? 品牌設計的基本要求? 品牌策略23? 品牌品牌 ，俗稱牌子或廠牌。? 產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合 的三個變化因素：– 產(chǎn)品組合寬度 —— 也稱產(chǎn)品組合廣度，是指企業(yè)經(jīng)營多少條產(chǎn)品線– 產(chǎn)品組合深度 —— 是指企業(yè)經(jīng)營的各種產(chǎn)品線上平均具有的產(chǎn)品項目數(shù)，多者為深，少者為淺。第七章第七章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期第二節(jié) 產(chǎn)品組合第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié) 品牌策略第五節(jié) 包裝策略1第一節(jié)第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期? 產(chǎn)品的基本概念? 產(chǎn)品分類? 產(chǎn)品生命周期理論2產(chǎn)品的基本概念產(chǎn)品的基本概念? 狹義和廣義的產(chǎn)品概念– 狹義的產(chǎn)品 —— 某種為銷售而生產(chǎn)出來的、滿足人們需要的有形實體。– 產(chǎn)品組合的相關性 —— 是指各種產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的相關程度。美國市場營銷協(xié)會（ AMA）對品牌的定義是：品牌是一個名稱、術語、符號或圖案設計，或者是它們的不同組合，用以識別某個或某群消費者的產(chǎn)品或勞務，使之與競爭對手的產(chǎn)品和勞務相區(qū)別。? 品牌設計要適合消費者的心理需要，適應消費者對該產(chǎn)品的喜好和偏好。品牌設計的基本要求品牌設計的基本要求? 品牌設計應力求文字簡明，易于辨認、拼寫
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