新產品開發(fā)及包裝策略-全文預覽
【正文】 裝的概念和作用? 包裝的設計? 包裝策略28? 包裝包裝 —— 是指設計并生產容器或包裝物，并將產品盛裝或包扎起來的一系列活動。? 品牌設計要適合消費者的心理需要，適應消費者對該產品的喜好和偏好。24? 從企業(yè)角度來說– 有利于促進產品銷售– 獲得法律保護– 有利于監(jiān)督產品的質量– 有助于廣告宣傳品牌的作用品牌的作用? 從消費者角度來說– 品牌有利于消費者識別各種商品，便于有效地選擇和購買商品。美國市場營銷協(xié)會（ AMA）對品牌的定義是：品牌是一個名稱、術語、符號或圖案設計，或者是它們的不同組合，用以識別某個或某群消費者的產品或勞務，使之與競爭對手的產品和勞務相區(qū)別。? 新產品開發(fā)，是企業(yè)不斷滿足消費者需求的重要手段。– 產品組合的相關性 —— 是指各種產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道等方面的相關程度。這種概念是從現(xiàn)代營銷的角度定義的，是 產品的整體概產品的整體概念念 。第七章第七章 產品策略產品策略第一節(jié) 產品與產品生命周期第二節(jié) 產品組合第三節(jié) 新產品開發(fā)第四節(jié) 品牌策略第五節(jié) 包裝策略1第一節(jié)第一節(jié) 產品與產品生命周期產品與產品生命周期? 產品的基本概念? 產品分類? 產品生命周期理論2產品的基本概念產品的基本概念? 狹義和廣義的產品概念– 狹義的產品 —— 某種為銷售而生產出來的、滿足人們需要的有形實體。? 物質產品主要包括產品實體、品質、特色、商標、式樣和包裝；? 非物質形態(tài)服務包括可以給顧客帶來附加利益和心理滿足感的售后服務、保證、產品信譽、企業(yè)形象等。? 產品組合產品組合 的三個變化因素：– 產品組合寬度 —— 也稱產品組合廣度，是指企業(yè)經(jīng)營多少條產品線– 產品組合深度 —— 是指企業(yè)經(jīng)營的
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