新產(chǎn)品開發(fā)與項(xiàng)目管理--之--新產(chǎn)品開發(fā)概論-全文預(yù)覽
【正文】 從事物的對立面構(gòu)思創(chuàng)造 產(chǎn)品創(chuàng)造的原理與原則 ? 產(chǎn)品創(chuàng)造的原則 – 需求原則。目的、功能、結(jié)構(gòu) – 綜合原理。 ?企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場，就要在目標(biāo)市場中進(jìn)行產(chǎn)品的市場定位。當(dāng)今社會(huì)，人們的節(jié)奏越來越快，因此求便求快的心理越強(qiáng) 產(chǎn)品與服務(wù) ?服務(wù)是產(chǎn)品的組成部分 – 服務(wù)是產(chǎn)品的一個(gè)部分，否定服務(wù)也就否定了產(chǎn)品自身； – 在功能、式樣越來越相似的情況下，服務(wù)就是競爭的關(guān)鍵 產(chǎn)品與服務(wù) ? 產(chǎn)品服務(wù)的分類 – 按產(chǎn)品服務(wù)的經(jīng)濟(jì)性分類 187。 服務(wù)創(chuàng)新 形式創(chuàng)新 功能創(chuàng)新 新產(chǎn)品分類 ?創(chuàng)新新產(chǎn)品，是指采用新原理、新原料、新技術(shù)制成的產(chǎn)品，如計(jì)算機(jī)等 ?換代新產(chǎn)品，是指在性能上有重大突破和改進(jìn)的產(chǎn)品，如計(jì)算機(jī)從電子管到 IC ?改良新產(chǎn)品，是指產(chǎn)品在材料、結(jié)構(gòu)、性能、造型乃至包裝等某一個(gè)方面或幾個(gè)方面進(jìn)行了必要改進(jìn)的新型產(chǎn)品 ?模仿新產(chǎn)品，仿造市場上已有的產(chǎn)品 各類新產(chǎn)品的特點(diǎn) 新產(chǎn)品 特點(diǎn) 創(chuàng)新型 創(chuàng)新時(shí)間長、成本大、難度大，開發(fā)成功的收益也大 換代型 開發(fā)相對容易，能夠快速取得好的收益 改良型 開發(fā)成本比較低，速度比較快 模仿型 有利于尋找市場空間，快速提高企業(yè)的競爭實(shí)力，增加銷售收入 產(chǎn)品體系 產(chǎn)品與質(zhì)量 ? 產(chǎn)品生命來源與質(zhì)量 ? 產(chǎn)品質(zhì)量與成本 – P表示成本、價(jià)格 – Q表示質(zhì)量 – E表示質(zhì)量盈虧平衡點(diǎn) – 在 E點(diǎn)之內(nèi)選擇選擇m1~m2量差最大為最優(yōu)選擇，即質(zhì)量在 M點(diǎn)最佳 成本 價(jià)格 E M m2 m1 Q P 產(chǎn)品與質(zhì)量 ?產(chǎn)品質(zhì)量的設(shè)計(jì)。 80年日本 RD與資本投資之比是 ，到 87年上升為 ，世界幾大汽車公司 RD投入占銷售收入 3%以上，最大的占銷售收入的 % – 開發(fā)機(jī)構(gòu)龐大，科技人員作用突出。新產(chǎn)品開發(fā)與 項(xiàng)目管理 之一 新產(chǎn)品開發(fā)概論 浙江大學(xué)管理學(xué)院 葛亞力 高級(jí)工程師 Email: 本課程目的 ?轉(zhuǎn)變 ―一切從技術(shù)出發(fā) ‖的立場 ?鍛煉在開發(fā)過程中學(xué)習(xí)新知識(shí)的能力 ?了解新產(chǎn)品開發(fā)過程 ?掌握開發(fā)過程中的一些方法 ?學(xué)會(huì)解決開發(fā)過程中的各種問題 新產(chǎn)品開發(fā)概論 ?現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移 ?產(chǎn)品與新產(chǎn)品概述 ?產(chǎn)品創(chuàng)新技法 ?新產(chǎn)品開發(fā)中的若干問題 一、現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營 戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移 工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程 ? 工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程可以看作是由產(chǎn)品開發(fā)、制造、營銷組成的循序漸進(jìn)的邏輯系統(tǒng)。 產(chǎn)品開發(fā) 生產(chǎn)制造 產(chǎn)品銷售 工業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移 第一次 科技革命 (蒸汽機(jī) ) ↓ 制造技 術(shù)開發(fā) 賣方市場 第二次 科技革命 (電力 ) ↓ 效率性 技術(shù)開發(fā) 買方市場 (規(guī)?；?) 第三次 科技革命 (微電子、新材料 ) ↓ 綜合性 技術(shù)開發(fā) 買方市場 (多樣化 ) 科技革命： 企業(yè)戰(zhàn)略 重
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