新產(chǎn)品開發(fā)及包裝策略-wenkub
2023-01-21 07:19:47 本頁面
【正文】 附加產(chǎn)品4? 產(chǎn)品整體概念的意義產(chǎn)品整體概念的意義產(chǎn)品的基本概念產(chǎn)品的基本概念– 產(chǎn)品整體概念是以滿足消費(fèi)者的需求為中心– 產(chǎn)品整體概念把產(chǎn)品由一種物質(zhì)實(shí)體擴(kuò)展為多層次的組合體，便于確定產(chǎn)品的市場地位– 產(chǎn)品整體概念強(qiáng)調(diào)服務(wù)是產(chǎn)品的一個(gè)組成部分5產(chǎn)品分類產(chǎn)品分類 根據(jù)產(chǎn)品是否耐用根據(jù)產(chǎn)品是否耐用– 非耐用品– 耐用品根據(jù)產(chǎn)品是否有形根據(jù)產(chǎn)品是否有形– 有形產(chǎn)品有形產(chǎn)品– 無 形產(chǎn)品形產(chǎn)品 根據(jù)消費(fèi)者的購買習(xí)慣根據(jù)消費(fèi)者的購買習(xí)慣– 便利品– 選購品– 特殊品 — 非渴求品6產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論7產(chǎn)品生命周期理論? 產(chǎn)品生命周期概念? 產(chǎn)品生命周期階段及特點(diǎn)? 典型的產(chǎn)品生命周期階段及特點(diǎn)? 特殊的產(chǎn)品生命周期階段及特點(diǎn)8投入期的營銷策略 ——“ 短 ”產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論———— 各階段的營銷策略促銷費(fèi)用價(jià)格水平高 低高低迅速取脂策略 緩慢取脂策略迅速滲透策略 緩慢滲透策略9成長期的營銷策略 ——“ 快 ”產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論———— 各階段的營銷策略? 提高產(chǎn)品品質(zhì)? 樹立產(chǎn)品形象? 開辟新市場? 調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格? 拓寬銷售渠道 10成熟期的營銷策略 ——“ 長 ”產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論———— 各階段的營銷策略? 市場改進(jìn)策略– 尋找新的細(xì)分市場，使產(chǎn)品進(jìn)入尚未使用本產(chǎn)品的市場– 刺激現(xiàn)有顧客，增加使用頻率– 發(fā)展產(chǎn)品的新用途，即不改變產(chǎn)品的特性、質(zhì)量、功能而發(fā)展的新用途? 產(chǎn)品改進(jìn)策略– 品質(zhì)改進(jìn)– 性能改進(jìn)– 款式改進(jìn)? 市場營銷組合改進(jìn)策略 11衰退期的
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