中國化妝品市場發(fā)展狀況分析-文庫吧資料
2025-07-04 23:30本頁面
【正文】 占 有 率 排 名，外 國 品 牌 在 10 個 中 更 占 了 9 個 之 多。中 國 商 業(yè) 聯(lián) 合 會 《 中 國 零 售 業(yè) 白 皮 書 》 的 資 料 顯 示，2002 年 市 場 綜 合 占 有 率 前 十 位 的 品 牌 中，國 外 品 牌 占 據(jù) 半 數(shù) 以 上，合 計 占 有 率 均 超 過 50%。雅 芳、歐 萊 雅 相 繼 推 出 中 低 檔 產(chǎn) 品，迎 合 中 國 消 費 者 需 求，進 一 步 爭 奪 市 場。高 檔 以 及 中 高 檔 化 妝 品 市 場 幾 乎 全 由 進 口 品 牌 或 者 三 資 品 牌 占 領，這 些 品 牌 大 多 數(shù) 都 已 在 中 國 國 土 上 投 資 建 廠。如 大 寶 去 年 實 現(xiàn) 銷 售 收 入 8 億 元，絲 寶 集 團 旗 下 的 “ 舒 蕾 ” 市 場 占 有 率 達 %。如 “ 六 神 ” 占 領 70% 的 中 國 花 露 水 市 場，佛 山 “ 安 安 ” 占 據(jù) 17% 的 兒 童 護 膚 品 市 場，美 發(fā) 用 品 綜 合 占 有 率 排 名 前 六 位 全 部 是 國 內(nèi) 品 牌，占 據(jù) 了 約 40% 的 市 場。1. 據(jù) 《 中 國 工 業(yè) 報 》 報 道，內(nèi) 地 有 近 3000 多 家 化 妝 品 生 產(chǎn) 企 業(yè)，其 中 “ 三 資 ” 企 業(yè) 有 500 家，內(nèi) 地 企 業(yè) 占 到 了 大 多 數(shù)。舉 行 時 間7. 業(yè) 界 亦 可 從 展 覽 會 探 討 內(nèi) 地 外 化 妝 品 的 最 新 訊 息 和 接 觸 分 銷 商。同 時，安 利、雅 芳 等 也 開 始 在 走 “ 專 賣 店 ” 的 形 式 并 嘗 到 了 甜 頭，其 中 尤 以 雅 芳 的 步 伐 邁 得 最 快。但 是 不 論 如 何，采 用 這 種 形 式 的 安 利、雅 芳 和 玫 琳 凱 都 在 中 國 市 場 上 取 得 了 比 較 大 的 成 功，尤 其 是 安 利 的 “ 紐 崔 萊 ” 系 列 產(chǎn) 品 在 非 典 后 極 度 熱 銷。2001 年 就 取 得 巨 大 成 就，僅 上 海 市 場 就 實 現(xiàn) 2,000 萬 元 營 銷 目 標。四 川 可 采 實 業(yè) 也 開 創(chuàng) 了 把 國 產(chǎn) 化 妝 品 擺 到 藥 店 里 賣 的 成 功 先 例。薇 姿 采 取 了 進 入 藥 店 銷 售 的 模 式 打 入 中 國 市 場，避 開 競 爭 風 險。據(jù) 悉，到 2008 年 資 生 堂 計 劃 在 中 國 發(fā) 展 5000 家 直 營 店。美 國 如 新 集 團 在 2003 年 上 半 年 宣 布 計 劃 在 深 圳、上 海、江 蘇、浙 江、福 建、廣 州 等 省 市，連 續(xù) 擴 展 開 張 百 家 直 營 專 賣 店，并 在 3 年 至 4 年 時 間 里，再 增 開 500 家。4. 直 營 專 賣 店 正 在 成 為 國 際 品 牌 化 妝 品 在 中 國 市 場 銷 售 的 主 要 形 式 之 一。業(yè) 界 普 遍 認 為 做 得 最 成 功 的 非 “ 自 然 美 ” 莫 屬，其 他 的 還 有 “ 凱 麗 減 肥 ”、“ 香 山 瘦 身 ” 等 等。止，已 在 全 國 各 地 百 貨 商 場 設 立 了 230 多 個 歐 珀 萊 品 牌 專 柜；歐 萊 雅 公 司，在 中 國 各 大 城 市 已 設 立 近 300 個 品 牌 專 柜，而 旗 下 的 美 寶 蓮，在 中 國 也 已 設 立 500 多 個 品 牌 專 柜。2. 專 柜 營 銷 是 化 妝 品 傳 統(tǒng) 銷 售 模 式 的 主 流，世 界 名 牌 化 妝 品 多 數(shù) 采 用 這 種 方 式 進 行 銷 售。近 年 專 業(yè) 美 容 化 妝 品 市 場 如 美 容 院、理 發(fā) 廳 及 美 容 學 校 等 發(fā) 展 迅 速，美 容 及 美 發(fā) 產(chǎn) 品 消 費 亦 不 斷 擴 大。渠 道8. 根 據(jù) 中 國 香 料 香 精 化 妝 品 工 業(yè) 協(xié) 會 提 供 的 資 訊，2002 年，內(nèi) 地 進 口 化 妝 品 共 億 美 元。%增 長化 妝 品 類2002 年 18 月2003 年 18 月 ( 單 位：億 元 )增 長化 妝 品 類%2001 年增 長2002 年2001 年2002 年 ( 單 位：億 元 )而 沐 浴 露 大 多 數(shù) 尚 停 留 在 大 包 裝、低 價 位 的 水 平 上，雖 然 近 一 兩 年 中 出 現(xiàn) 了 像 玉 蘭 油 沐 浴 液、雅 姿 沐 浴 液 等 一 些 深 受 消 費 者 好 評 的 化 妝 品 品 牌 的 沐 浴 液，但 相 對 于 市 場 上 百 種 沐 浴 液 而 言 還 只 是 鳳 毛 麟 角。4. 業(yè) 內(nèi) 人 士 分 析，在 未 來 至 2010 年，內(nèi) 地 化 妝 品 市 場 消 費 趨 勢 可 以 概 括 地 作 以 下 形 容：天 然 化 妝 品 市 場 備 受 青 睞中 老 年 化 妝 品 市 場 需 求 巨 大專 業(yè) 化 妝 品 市 場 一 觸 即 發(fā)兒 童 化 妝 品 市 場 方 興 未 艾運 動 用 化 妝 品 前 景 廣 闊男 用 化 妝 品 發(fā) 展 迅 速5. 內(nèi) 地 洗 護 發(fā) 產(chǎn) 品、美 容 護 膚 品 等 已 經(jīng) 出 現(xiàn) 了 細 分 化、品 牌 化 的 特 點，而 沐 浴 產(chǎn) 品 卻 至 今 沒 有 強 有 力 的 品 牌 系 列。?第 三 消 費 群 體 以 農(nóng) 村 市 場 為?內(nèi) 地 著 名 的 民 族 品 牌 針 對 的 是 第 二 消 費 群，這 一 群 體 的 消 費 者 屬 于 中 等 收 入 的 中 青 年 居 多，以 及 一 部 分 的 老 年 人，約 占 城 市 人 口 的 60%。他 們 主 要 選 擇 來 自 歐、美、日 等 的 著 名 化 妝 品 品 牌，這 部 分 人 約 占 城 市 人 口 的 20%，消 費 者 大 部 分 是 中 青 年 女 性。 綠 色 天 然 化 妝 品 如 一 些 含 蘆 薈、維 生 素 的 天 然 營 養(yǎng) 化 妝 品3. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場 的 消 費 層 次 和 消 費 品 牌 大 致 可 分 為 三 個 群 體： 一 次 性 化 妝 品 如 用 完 即 棄 的 卸 妝 潔 面 紙 巾、洗 甲 紙 巾、化 妝 水 乳 液 紙 巾 等 男 用 化 妝 品 如 古 龍 水、須 后 蜜 / 水、剃 須 膏、生 發(fā) 水 等 運 動 用 潔 膚 品 如 防 汗、防 臭、保 濕 等 攜 帶 方 便 的 用 品 防 曬 用 品、防 衰 抗 衰 用 品 兒 童 護 膚 品 如 嬰 兒 爽 身 粉、護 膚 霜 /
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