【正文】 響，很難收集國際市場的信息資料。符合當下倡導環(huán)保的需求。家紡類產(chǎn)品的業(yè)內(nèi)人士也曾指出，到目前為止，還沒有其它產(chǎn)品能夠代替蠶絲被的特殊功能：熱天蓋（薄型）感覺涼，而冷天蓋（厚型）感覺暖。 四是具有排濕性能。三是具有防螨、抗菌、抗過敏及親膚的天性。二是具有良好的御寒力和恒溫性。蠶絲的絲膠成份含有 18 種氨基酸，這些氨基酸散發(fā)出的細微分子又叫“睡眠因子” ，它可以使人的神經(jīng)處于較安定的狀況。 第四章 蘇州英寶絲綢有限公司國際化經(jīng)營的 SWOT 分析14 出口產(chǎn)品特色鮮明蠶絲被優(yōu)點是以蠶絲性能來定的，醫(yī)學界指出，目前已證實人們使用天然蠶絲做的蠶絲被確實能增進人體健康。但是蘇州英寶絲綢有限公司在品牌成長過程中，始終堅持科技創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，走“產(chǎn)學研”一體化發(fā)展之路，不斷豐富傳統(tǒng)真絲產(chǎn)品的科技內(nèi)涵。江蘇英寶絲綢有限公司的技術(shù)創(chuàng)新積極性也非常高。目前我國的蠶絲被生產(chǎn)在全球來講還是有著較低水平的勞動力成本，在出口成本上形成一定的國際化經(jīng)營優(yōu)勢。雖然說近幾年我國人口紅利的作用正在消退，勞動力成本正在不斷提高，但是相比歐美等發(fā)達國家我們還是具有顯著的人口成本優(yōu)勢。 優(yōu)勢分析（S） 專業(yè)化生產(chǎn)優(yōu)勢蘇州英寶絲綢有限公司由于受到財力、物力和人力等因素的限制，往往不可能像其他大企業(yè)那樣進行多樣化經(jīng)營來分散風險，但他能立足于現(xiàn)有的條件，專注于蠶絲被產(chǎn)品的研究，其開發(fā)與生產(chǎn)的蠶絲被具有相當高的專業(yè)性和獨特性，能開拓大企業(yè)不愿插足的市場縫隙。表 31 蘇州英寶絲綢有限公司 2022—2022 年銷售狀況 單位：萬元15第四章 蘇州英寶絲綢有限公司國際化經(jīng)營的SWOT 分析SWOT 分析法是 20 世紀 80 年代初由美國舊金山大學的管理學教師韋里克提出。 “太湖雪 ”真絲家紡先后被評為江蘇省名牌產(chǎn)品、蘇州市名牌產(chǎn)品，被國家纖維質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心評定為生態(tài)纖維制品?！疤闭娼z家紡在品牌成長過程中，始終堅持科技創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，走“產(chǎn)學研”一體化發(fā)展之路，不斷豐富傳統(tǒng)真絲產(chǎn)品的科技內(nèi)涵。為參加此次展會，蘇州英寶絲綢有限公司的團隊作了一年多準備，世界各國的買家對這個來自蘇州太湖之畔的真絲品牌充滿了驚奇。公司已在全國大、中城市設(shè)有 300 多家專柜、專賣店，并擁有自營出口權(quán)，產(chǎn)品遠銷美國、加拿大、韓國、日本、芬蘭、丹麥、俄羅斯、香港、澳門等幾十個國家和地區(qū)。公司已在全國大、中城市擁有一百多家品牌專賣店，并擁有自營出口權(quán)，產(chǎn)品遠銷美國、加拿大、韓、日本、芬蘭、丹麥、俄羅斯等世界各國。公司擁有 10000 平方米的生產(chǎn)廠房，專業(yè)生產(chǎn)真絲床上用品、真絲家居用品、蠶絲被芯等系列真絲產(chǎn)品。公司是一家集蠶桑種植、生產(chǎn)、設(shè)計、銷售與一體的專業(yè)真絲家紡生產(chǎn)企業(yè)，公司旗下的“太湖雪” 品牌是中國真絲家紡行業(yè)的知名品牌。 圖 21 江蘇蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)地區(qū)分布圖 江蘇省蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)銷售規(guī)模如圖 22 所示，在蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)中，2022 年銷售額在 1000 萬以上的企業(yè)共 20 家，占蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的 %；銷售額在 1000—500 萬的企業(yè)有 60 家，占蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的 %；銷售額在 500—100 萬的企業(yè)有 72 家，占蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的 %；銷售額低于 100 萬的企業(yè)有 50 家，占蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的 %。由于江蘇省蠶絲被行業(yè)占全國三分之一份額以上，江蘇省的行業(yè)數(shù)據(jù)具有一定的代表性以及說服力，因此，僅以江蘇省蠶絲被的行業(yè)數(shù)據(jù)為例。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在床品選擇上使用蠶絲被的消費者占被調(diào)查消費者的 %，盡管這一數(shù)字在以每年驚人的速度快速的增長，相較于羽絨、羊毛等傳統(tǒng)床品，在被調(diào)查者中仍然有 58%的消費者有意向選購蠶絲被。15第二章 蠶絲被行業(yè)現(xiàn)狀在江浙地區(qū)蠶絲被的使用歷史已久，但在市場中大規(guī)模銷售，成為快速增長的細分市場也只是近 10 年的事。第五章蘇州英寶絲綢有限公司進行國際化經(jīng)營的應對措施。第三章蘇州英寶絲綢有限公司的簡介以及該公司在同行中的發(fā)展現(xiàn)狀。第一章緒論部分，對本文的研究背景與意義進行概括。希望我國處于初級階段的蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)可以更快更好地融入到國際大環(huán)境中去，為我國經(jīng)濟發(fā)展奉獻自己的力量。本文主要以蘇州英寶絲綢有限公司為主線，對我國主要生產(chǎn)蠶絲被的中小企業(yè)進行了簡單剖析。在日趨激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)的國際化經(jīng)營已成必然趨勢，越來越多的中小企業(yè)已把國際化經(jīng)營作為提高自身競爭力并保持發(fā)展后勁的重要途徑。marketing strategy 15目 錄摘 要 ....................................................................................................................IIABSTRACT.........................................................................................................IV目 錄 ...............................................................................................................VI第一章 緒論 ......................................................................................................VIII 選題的背景及意義 ..................................................................................VIII 論文的結(jié)構(gòu) ...............................................................................................VIII第二章 蠶絲被行業(yè)現(xiàn)狀 ......................................................................................X 蠶絲被產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ...................................................................................X 江蘇省蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量 ................................................................X 江蘇省蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)銷售規(guī)模 ........................................................X 蠶絲被企業(yè)加工工藝現(xiàn)狀 .........................................................................XI第三章 蘇州英寶絲綢有限公司在市場中的發(fā)展 ...........................................XII 企業(yè)簡介 ......................................................................................