淺析故事性廣告在市場營銷中的作用-文庫吧資料
2025-06-24 12:41本頁面
【正文】 大眾銀行一直深信也期許自己是“屬于大眾的銀行”，系列品牌廣告的創(chuàng)意“平凡的平凡大眾”即是希望能去發(fā)掘臺灣社會許多平凡大眾的不平凡故事，并透過這些故事傳達臺灣人們堅韌、勇敢、真實且善良的一面。（四）小結(jié)三則獨立的廣告故事在202011年傳遍臺灣，透過網(wǎng)絡(luò)傳遍中國大陸，被各大社區(qū)類網(wǎng)站熱捧為最感人的廣告。這樣的故事性廣告在宣傳效果上更是突出。問卷分析從以上調(diào)查結(jié)果可分析得出雖然第一次看著廣告的人數(shù)占多數(shù)，但是三次以上的人也占有一定的比例，說明該廣告的普及率及回看率較高；且看完該廣告的原因絕大多數(shù)是因為其本身的劇情及其深遠的寓意而非其他外界因素，說明該廣告自身制作精良，取于大眾，情感真切，主題突出。廣告本身，沒有跟觀看者介紹很多有關(guān)于大眾銀行的業(yè)務(wù)，而是以人與人的交往，拉近了，大眾與大眾銀行的熟悉感，從而弱化了其本身的商業(yè)味兒。但從側(cè)面來看，廣告給觀看者，很強的暗示——選擇大眾銀行，您所托付的將會備受關(guān)注；選擇大眾銀行，我們將陪伴您成長；選擇大眾銀行，我們可以讓你們相信。食不果腹，還因藥材被海關(guān)誤會，偏執(zhí)而無畏地走完了這一段望女之路；第三篇中向我們展示了一位默默無聞而又堅毅的校長，不懂五線譜的馬校長組成原住民國小學的合唱團，15年來每天教小朋友練唱，還帶著他們到處比賽，在資源貧困的環(huán)境下，一圓小朋友們想唱歌的夢想。（二）廣告簡介該廣告由3篇構(gòu)成，均為真實廣告改編，分別是夢騎士篇，母親的勇氣篇及馬校長的合唱團篇。九十年五月二十九日與大眾票券完成合并。二、臺灣大眾銀行故事性廣告對其市場宣傳營銷的作用（一）公司介紹 大眾銀行成立于1992年，由前高雄市議長陳田錨先生于民國七十九年邀集社會賢達共同發(fā)起，八十一年正式設(shè)立于高雄，八十一年四月二日正式開業(yè)，該行股票并于八十八年上市。加深傳播層次故事性廣告多采用新奇、幽默甚至荒誕的故事，一般采用生活情景的素描，故一定程度上能實現(xiàn)病毒式傳播效應(yīng)，不僅局限在直接受眾，還能形成二次傳播甚至多次傳播。故事性廣告將病癥危害、生活尷尬、產(chǎn)品效果巧妙融入到一篇或多篇小故事中，文案充滿趣味性，語言生動逼真，甚至附帶著具有懸念的故事情節(jié)，讀廣告如同看小說，有效增強了廣告的親和力。巨大的信息容量決定了廣告訴求必須多視角、多層次的組合，以達到吸引眼球的目的。而以下原因進一步導致提升廣告的“注意力”成為關(guān)鍵。沒有這個基礎(chǔ)，“激發(fā)欲望”、“促成購買”都是空談。（二）故事性廣告的宣傳優(yōu)勢 新奇夸張，吸引眼球AIDA是廣告創(chuàng)作的經(jīng)典原則，也是消費者接受廣告的心理過程。關(guān)鍵詞：故事性廣告 臺灣大眾銀行的故事性廣告 oppo real音樂手機廣告片 情感因素
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