淺析校園營銷在市場營銷當中的swot分析-文庫吧資料
2025-07-01 11:58本頁面
【正文】 些都預示著高校市場文化消費的巨大潛力。企業(yè)占領這個市場不僅會帶來短期的商品效益，而且，當代大學生一代擁有知識資本，以腦力勞動為主，崇尚品質(zhì)生活，具有鮮明的品牌意識，是形成中國新生中產(chǎn)階級和引領青年一族消費潮流的重要支柱，必將成為未來社會中消費的主導力量。 二 校園營銷的SWOT分析(一)校園營銷的優(yōu)勢分析在校大學生與電視媒體接觸不多，信息多來源于廣播和互聯(lián)網(wǎng)，信息的普及和傳播主要是靠同學間的口耳相傳，形成了一個較為封閉但卻活躍的消費市場圈，產(chǎn)品的接受度和知名度主要依賴于其在高校市場內(nèi)，也就是學生消費圈內(nèi)的口碑，是利用關系營銷手法的重要市場。 這突出體現(xiàn)在大學生在年齡、環(huán)境、行為、經(jīng)歷、人生階段等方面都有很大的共同性,他們對于新產(chǎn)品、主流產(chǎn)品的消費欲望很強,模仿性很高,喜歡追隨風潮。校園文化具有導向、凝聚、規(guī)范、滲透和革新的功能。由于學校是教育人、培養(yǎng)人的社區(qū),因而校園文化一般取其精神文化之含義。 大學校園是教書育人的地方,在大學校園中充滿了濃厚的文化氛圍。 隨著高校大規(guī)模的擴招,大學生的人數(shù)不斷增多,大學生群體在不斷的擴大,2010年我國在校大學生已經(jīng)接近5000萬,相當于英國或意大利近一半的人口,同時大學生群體具有很強的現(xiàn)實消費能力,這能夠給企業(yè)帶來巨大的利潤。（二）校園營銷的特點 校園市場消費集中，企業(yè)能夠通過各種活動進行有效的宣傳，這樣花費的成本相對較低些。校園營銷就是企業(yè)通過采用針對校園市場的營銷手段．在學校推廣校園群體適用產(chǎn)品的一種營銷方式。本文運用SWOT分析法分析校園營銷發(fā)展具備的優(yōu)勢與劣勢及面臨的機會和威脅,可使校園營銷在發(fā)展中充分發(fā)揮優(yōu)勢,較好克服劣勢,準確抓住機會,有效回避威脅,進而提出有效的校園營銷的發(fā)展戰(zhàn)略。《營銷工程》課程論文題 目 淺談校園營銷在市場營銷當中的SWOT分析 摘 要 近幾
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