體育市場(chǎng)營(yíng)銷(作業(yè))和swot分析-文庫(kù)吧資料
2025-02-23 13:14本頁(yè)面
【正文】 可以借用比較鮮明時(shí)尚的英文來(lái)為籃球隊(duì)伍助威：比如step by step,success we will get等等；數(shù)科院、物理院等理科院系就可以凸顯理性穩(wěn)重的運(yùn)動(dòng)標(biāo)語(yǔ)，比如：超越自我，王者風(fēng)范等等。 ?裁判員由原來(lái)的義務(wù)負(fù)責(zé)大賽的體科院學(xué)生擔(dān)任。 所有獲獎(jiǎng)?wù)邞{獲獎(jiǎng)證書和學(xué)生證可在當(dāng)?shù)貐^(qū)的專賣店享有打折購(gòu)買優(yōu)惠。 ：三等每份獎(jiǎng)品價(jià)值 20元，二等 30元，一等獎(jiǎng) 120元。 改時(shí)間。 ，每種賽事決賽用一個(gè)籃球場(chǎng)。 1.“特步 ?三好杯 ”個(gè)人賽事流程： （校內(nèi)主持），并介紹賽事各項(xiàng)要求、獎(jiǎng)項(xiàng)。第一部分賽事用新穎的賽事打響前期宣傳，為持久的團(tuán)體賽事做好熱身工作，渲染氣氛。 ? 活動(dòng)記錄： 讓校內(nèi)或者是專賣店雇傭自己的人員進(jìn)行有關(guān)的記錄，包括文字的，照片，錄像的記錄，作為高校推廣的一個(gè)成果記錄展示。 ? 在籃球場(chǎng)四個(gè)角旁擺 X展架。 ? 可以在周圍安全網(wǎng)上掛上特步公司支持籃球賽以及自己的運(yùn)動(dòng)理念的橫幅。 而且 賽事頻率高，時(shí)間長(zhǎng)，可達(dá)到低成本，影響持久的效果。 ? “特步 ?三好杯籃球賽 ” ? 目的： 建立健康的籃球運(yùn)動(dòng)形象，讓大家的運(yùn)動(dòng)激情提高，讓特步的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格貫穿籃球賽過(guò)程。 “特步 ”品牌理念深入廣大大學(xué)生心中，進(jìn)一步提升特步的品牌地位。 確定本次活動(dòng)宣傳主題 與眾不同的運(yùn)動(dòng)，與眾不同的大學(xué)生活 陽(yáng)光長(zhǎng)跑計(jì) 劃中的推廣 冠名足球賽 冠名籃球賽 本次活動(dòng)主題 高校網(wǎng)絡(luò)的推廣 “特步”高校宣傳形象定位 “特步”是活力，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的代表，以贊助校內(nèi)體育活動(dòng)的角度，以 激發(fā)運(yùn)動(dòng)熱情，激勵(lì)青年學(xué)生參與運(yùn)動(dòng)，用休閑運(yùn)動(dòng)優(yōu)化生活品質(zhì)為目的；讓大家在體驗(yàn)豐富運(yùn)動(dòng)形式的同時(shí)，運(yùn)動(dòng)娛樂，娛樂運(yùn)動(dòng)。動(dòng)過(guò)贊助活動(dòng)提高全體學(xué)生參與運(yùn)動(dòng)的熱情，增加購(gòu)買欲望。通過(guò)購(gòu)買價(jià)格適中的體育產(chǎn)品，增強(qiáng)體育鍛煉的信心與熱情，參加團(tuán)運(yùn)動(dòng)的同時(shí)增進(jìn)同學(xué)之間的溝通交流，善對(duì)著電腦屏幕耗費(fèi)時(shí)間的不良現(xiàn)狀。 廣大高校生的身體素質(zhì)不高，但是喜歡通過(guò)休閑運(yùn)動(dòng)的方式來(lái)鍛煉?？释ㄎ蛔约?，找出方向，這樣的口號(hào)恰好結(jié)合了特步的運(yùn)動(dòng)理念，又符合高校生的心里呼吁，真實(shí)心理感受，達(dá)到一致的效果。 ? 人均工資的提升，物價(jià)的提升，有可能導(dǎo)致中低價(jià)格的產(chǎn)品難以維持原來(lái)價(jià)格，進(jìn)而導(dǎo)致老客戶的流失。特別是本校 ——湛江師范學(xué)院更是以女生居多，發(fā)展市場(chǎng)存在一定的難度。 ? 本次調(diào)查的高校有較活躍運(yùn)動(dòng)氣氛，設(shè)有體育科學(xué)學(xué)院，各類運(yùn)動(dòng)比賽，以及集體出行班級(jí)活動(dòng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求量較大。 ? Opportunities（機(jī)會(huì) ) ? 廣大的學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)品品牌還是處于不大清楚的狀態(tài)，僅是靠平時(shí)朋友的口碑宣傳，廣告片得知一小部分的品牌知識(shí)，可以趁此機(jī)會(huì)通過(guò)各種形式的大力宣傳打響特步品牌。 ? 赤坎區(qū)面臨著道路規(guī)劃老化的威脅，許多學(xué)生外出購(gòu)物時(shí)舍近求遠(yuǎn)，偏向霞山區(qū)，或是更大的城市。 ? Weakness（劣勢(shì)） ? 相對(duì)于李寧、安踏等品牌來(lái)說(shuō)，特步的知名度不夠高，較多的人不會(huì)把特步當(dāng)作自己購(gòu)買產(chǎn)品的首要選擇，品牌形象價(jià)值不夠深入。 ? 特步的市場(chǎng)價(jià)格符合大學(xué)生的消費(fèi)水平，折扣、價(jià)格符合廣大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣。產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎，富有個(gè)性，充滿現(xiàn)代氣息，能夠很好的吸引青年購(gòu)買者。比如 2023年，特步重拳出擊，成為中華人民共和國(guó)第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)體育用品行業(yè)惟一合作伙伴， 2023年 1月，特步與英超伯明翰俱樂部宣布深入合作，是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌第一次直接與世界足球頂級(jí)聯(lián)賽聯(lián)姻，等等。 特別說(shuō)明：此次調(diào)查在湛江師范學(xué)院內(nèi)進(jìn)行，調(diào)查男女比例為 3： 7，所以對(duì)于體育用品市場(chǎng)購(gòu)買活躍程度的調(diào)查可能會(huì)偏向不是很理想的結(jié)果。特步的價(jià)格適中，符合大眾的消費(fèi)水平。 購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)最主要的調(diào)查結(jié)果為： 質(zhì)量 （ 28%） 舒適度 （ 26%） 款式 （25% ） 價(jià)格 （ 18%） 品牌 （ 3%） 其他 （ 7%），而喜歡舒適而購(gòu)買的占 43%，能凸顯個(gè)性的占 23%，專業(yè)的、新穎的、高貴的分別占 17%、 12%、 5%，可知，除了最基本的質(zhì)量、舒適保證之外，大眾最關(guān)心的就是款式、個(gè)性的凸顯，而特步產(chǎn)品符合這些特性，有很大的發(fā)展?jié)摿Α?（本次問(wèn)卷內(nèi)容僅作參考，應(yīng)用在校內(nèi)作業(yè)發(fā)布中） 以下 的 品牌 營(yíng)銷方式或手段，您比較容易接受哪種？ A 促銷活動(dòng) B 折扣優(yōu)惠 C 積分卡 D 通過(guò)贊助賽事促銷 您是否經(jīng)常運(yùn)動(dòng)？（ ） A 經(jīng)常 B 偶爾 C 基本沒有 您喜歡的運(yùn)動(dòng)方式是（ ）
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1