市場營銷作業(yè))-文庫吧資料
2025-01-20 22:41本頁面
【正文】 大創(chuàng)意概念 ——創(chuàng)意策略單 ——創(chuàng)意作品 ? 品牌廣告行為要求： ? “注意消費者”是溝通的基礎(chǔ)； ? “塑造個性”才能“建立印象”； ? “塑造是一個過程”； ? “品牌廣告”是一個按既定方針去做的“個性行為”。這 彌天大謊被揭穿后該品牌遭受消費者指責(zé)和拋棄。香武仕音響實為產(chǎn)自廣東的本土貨 ,它卻自稱 39。躋身中國十大音響品牌的 39。但許多企業(yè)在品牌建設(shè)中忽視了品牌文化內(nèi)涵的建設(shè) ,產(chǎn)品無鮮明形象 ,缺乏吸引消費者的特質(zhì) ,影響了消費者對產(chǎn)品的認知程度。 ? （ 5）忽視了品牌文化內(nèi)涵建設(shè)。品牌名稱如橡皮筋 ,你愈伸展 個名字 ,它就會變得更脆弱。使消費者心存疑慮 ,對產(chǎn)品產(chǎn)生了不信任感 ,盲目的品牌延伸最終使活力 28的品牌徹底喪失。如活力 28從洗衣粉到純凈水、 次性飯盒、洗發(fā)水、香皂、殺蟲劑的開發(fā) ,產(chǎn)品間未行成良性的互動關(guān)系 ,39。 品牌延伸指企業(yè)利用已成功的品牌推出改良的或新的產(chǎn)品和服務(wù)。例如秦池的勾兌丑聞最終導(dǎo)致其失敗。因為公眾知名度對產(chǎn)品而言并不等于核心競爭力 ,消費者知道有某種產(chǎn)品并不意味 定要去購買。 高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)是品牌成功的基礎(chǔ) ,它是提高品牌忠誠度、保證企業(yè)能持續(xù)盈利的關(guān)鍵因素。有的企業(yè)品牌定位過高 ,不從自身產(chǎn)品質(zhì)量和實力著眼 ,動轍盲目投入創(chuàng)國際牌 ,不僅目的難以實現(xiàn) ,還會使企業(yè)經(jīng)營陷入危機 ,有的定位過于模糊 ,時而打質(zhì)量牌 ,時而打服務(wù)牌 ,時而強調(diào)價廉 ,時而強調(diào)環(huán)保 ,導(dǎo)致品牌定位不準確 ,品 牌 內(nèi)涵空洞化 ,消費者無法從品牌設(shè)計中準確把握企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的信息特征 ,難以激起購買欲望。 造名牌 ,就應(yīng)從消費者需求出發(fā) ,根據(jù)企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的特色進行品牌設(shè)計。只有通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度和提高品牌美譽度 ,加上廣告、宣傳 ,才能加深消費者對品牌的認識。有牌 39。有名 39。 許多企業(yè)以為品牌僅為 個單純的符號 ,通過廣告和媒體便可以在短時間內(nèi)創(chuàng)造出 個品牌 ,忽視了對品牌忠誠度和美譽度的培育 。 二、中國企業(yè)品牌塑造的嚴重失誤 目前國內(nèi)的企業(yè)在名牌塑造上存在嚴重失誤 ,極大地削弱了企業(yè)的競爭力。我們論起出口總額 ,在全球已進入前 10位 ,但多數(shù)是初加工或是用外國品牌和外貿(mào)商標出口。春蘭 39?？导?39。海爾 39。百事可樂的快餐業(yè) ,遍及全球 ,其中的肯德基 ,幾乎遍及中國的大中城市。 世界名牌產(chǎn)品
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