寶潔案例分析(市場(chǎng)營(yíng)銷作業(yè)-張瑩)-文庫(kù)吧資料
2025-01-27 23:56本頁(yè)面
【正文】 海藍(lán)色癿包裝，首先讓人聯(lián)想到蔚藍(lán)色癿大海，帶來(lái)清 新涼爽癿視覺效果 。 ? 消費(fèi)者和產(chǎn)品進(jìn)行直接 “ 接觸 ” ，認(rèn)識(shí)并了解產(chǎn)品功效和質(zhì)量，激發(fā)潛在消費(fèi)者選擇該品牌。 ? 日化市場(chǎng)將從以城市為主向城鄉(xiāng)并重轉(zhuǎn)變 ? 人們更容易接受良好的公益形象品牌 Others Factors 人口 自然環(huán)境因素 ? 中國(guó)人口規(guī)模大，消費(fèi)群龐大，對(duì)日用品需求量大 ? 國(guó)內(nèi)尚不存在一個(gè)能覆蓋全國(guó)的企業(yè) 、 品牌 ? 中國(guó)處于城市化進(jìn)程階段，農(nóng)村人口大量涌入城市 ? 污染越來(lái)越嚴(yán)重 ，人們 日常生活 受到 到相應(yīng)影響 ? 寶潔抓住健康問題商機(jī)， 按 不同需求開發(fā)不同市場(chǎng)， 擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 Market Environment GO GO GO Microenvironment SWOT Macroenvironment Macroenvironment Political/Legal Factors Economic Factors Technological Factors Sociocultural Factors Others Factors Political/Legal Factors 政治 /法律 因素 ? 經(jīng)營(yíng)限制完全取消 ? “ 十五 ” 規(guī)劃提出發(fā)展包括日化在內(nèi)的輕工業(yè) ? 2023年 4月取消了護(hù)膚護(hù)發(fā)用品的消費(fèi)稅 Economic Factors 經(jīng)濟(jì) 因素 ? 中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) ， 人民收入增加，生活水平提高 ? 物流不盡如人意 ，產(chǎn)品運(yùn)輸不能盡善盡美 ? 信息化不十分普遍 ? 原材料價(jià)格上升 ? 金融危機(jī)對(duì)日化產(chǎn)業(yè)影響 Technological Factors 技術(shù)因素 ? 環(huán)保節(jié)能推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新 ， 提高利潤(rùn)，增加銷售收入 ? 生產(chǎn)對(duì)環(huán)境影響比較小得產(chǎn)品。 產(chǎn)品銷售超過 160個(gè)國(guó)家。 寶潔公司全球雇員近 10萬(wàn)，在全球 80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷 160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括織物及家居護(hù)理、美發(fā)美容、嬰兒及家庭護(hù)理、健康護(hù)理、食品及飲料等。甘布爾兩人在美國(guó)俄亥俄州辛辛那提創(chuàng)辦的主要生產(chǎn)肥皂和蠟燭的公司，兩人的姓氏作為公司的名稱一直沿用至今。Marketing Case study of PG Reporter PPT： 張瑩 MacroenvironmentSWOT： 李玲珠 Microenvironment： 李嘉慧 Marketing Mix：蔡漫莉 Consumer Buying Behavior：廖玉 SZPT 11BE6 Tutor: 王端陽(yáng) Marketing Mix 營(yíng)銷組合 Consumer Buying Behavior 消費(fèi)者 購(gòu)買行為 Summary Market Environment 營(yíng)銷 環(huán)境分析 Introduction Speaking： Team IntroductionSummarySWOT： 張瑩 Macroenviron
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