市場(chǎng)營銷在企業(yè)中的重要性-文庫吧資料
2025-06-28 13:53本頁面
【正文】 息成分分析的基礎(chǔ)上，能夠發(fā)現(xiàn)可供企業(yè)利用的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這是確定企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、保證企業(yè)成功發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問題。（一）分析營銷機(jī)會(huì) 3 企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)調(diào)整方向主要是指企業(yè)經(jīng)營的行業(yè)、業(yè)態(tài)、商品等結(jié)構(gòu)調(diào)整方向。企業(yè)要善于根據(jù)外部環(huán)境和內(nèi)部條件發(fā)展變化的趨勢(shì)，確定擬進(jìn)入或退出、擬支持或限制的某些業(yè)務(wù)領(lǐng)域。 （三）戰(zhàn)略方向人無遠(yuǎn)慮必有近憂，沒有這種對(duì)未來的高瞻遠(yuǎn)矚，企業(yè)必將永遠(yuǎn)羈絆于眼前的困擾而不能自拔，失去營銷的主動(dòng)性，從而也就增加了企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)。 （二）戰(zhàn)略規(guī)劃營銷活動(dòng)所以，市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略就是指企業(yè)在確定的總體戰(zhàn)略指引下，根據(jù)市場(chǎng)等環(huán)境及自身?xiàng)l件的動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)做出總體的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的、全局性的謀劃。 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，要服從與企業(yè)的總體戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體戰(zhàn)略目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)。市場(chǎng)營銷活動(dòng)的本質(zhì)也就是要使企業(yè)的目標(biāo)和資源與不斷變化的營銷環(huán)境相適應(yīng)。 二、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略和策略規(guī)劃只有清晰地了解這六大環(huán)境因素，才能為企業(yè)做好市場(chǎng)定位。 2微觀環(huán)境主要分為企業(yè)、供應(yīng) 歷史老照片不能說的秘密慈禧軍閥明末清初文革晚清企業(yè)是組織生產(chǎn)和經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)單位，是一個(gè)復(fù)雜的整體。 （二）對(duì)于微觀環(huán)境的分析：但企業(yè)可以主動(dòng)適應(yīng)環(huán)境的
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