市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)中的重要性-閱讀頁(yè)
2025-07-07 13:53本頁(yè)面
【正文】 是在原有的產(chǎn)品和市場(chǎng)的基礎(chǔ)上謀求發(fā)展，還是開拓新市場(chǎng)、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍。 三、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)與目標(biāo)規(guī)劃 規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)與目標(biāo)的第一步是研究環(huán)境，分析營(yíng)銷機(jī)會(huì)。 規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)與目標(biāo)的第二步是確立營(yíng)銷目標(biāo)，在整體上確定總的任務(wù)。營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)涉及的是企業(yè)全面發(fā)展所提出的要求或目標(biāo)。 規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)與目標(biāo)的第三步是制定企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。目標(biāo)是企業(yè)預(yù)期要達(dá)到的結(jié)果，同時(shí)也是評(píng)價(jià)其業(yè)績(jī)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。 在規(guī)劃營(yíng)銷任務(wù)、確定營(yíng)銷目標(biāo)的基礎(chǔ)上，企業(yè)應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，決定哪些經(jīng)營(yíng)單位需要發(fā)展擴(kuò)大，哪些應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持發(fā)展。1.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略是通過正大市場(chǎng)開發(fā)費(fèi)用和促銷費(fèi)用，以現(xiàn)有市場(chǎng)為基礎(chǔ) 4 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是通過則加產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，使現(xiàn)有產(chǎn)品以新的姿態(tài)投放到現(xiàn)有市場(chǎng)上，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大銷售業(yè)務(wù)的一種戰(zhàn)略。 （二）一體化發(fā)展戰(zhàn)略 它是指企業(yè)在現(xiàn)有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，向上游的業(yè)務(wù)發(fā)展，即通過收買、兼并、聯(lián)合等形式，擁有或控制企業(yè)的原材料、零部件及其他供應(yīng)系統(tǒng)、實(shí)行供、產(chǎn)一體化。 2.前向一體化 市場(chǎng)營(yíng)銷是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是人類智慧在商戰(zhàn)領(lǐng)域中的高度概括。
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