市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)中的重要性-預(yù)覽頁
【正文】 銷環(huán)境，是指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的參與者。 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃就是企業(yè)面對(duì)激烈變化的市場(chǎng)環(huán)境，為長(zhǎng)期生存和發(fā)展而進(jìn)行的長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃和思考，它是關(guān)系企業(yè)發(fā)展全局的科學(xué)規(guī)劃，是每個(gè)企業(yè)在開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)要做的頭等大事。同時(shí)，它又是是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的主線，指導(dǎo)著企業(yè)營(yíng)銷部門的各項(xiàng)工作。 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)對(duì)未來較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)營(yíng)銷活動(dòng)運(yùn)行與發(fā)展的總體謀劃，它的著眼點(diǎn)是迎接未來的挑戰(zhàn)，是在環(huán)境分析和科學(xué)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上展望未來，為企業(yè)謀求長(zhǎng)期發(fā)展的目標(biāo)與對(duì)策。 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方向，是指企業(yè)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略方案和戰(zhàn)略決策的指導(dǎo)方向，包括企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展方向和經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，其中企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展方向是營(yíng)銷戰(zhàn)略方向的核心。 三、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)與目標(biāo)規(guī)劃營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)涉及的是企業(yè)全面發(fā)展所提出的要求或目標(biāo)。 規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)與目標(biāo)的第三步是制定企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。4 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是通過則加產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，使現(xiàn)有產(chǎn)品以新的姿態(tài)投放到現(xiàn)有市場(chǎng)上，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大銷售業(yè)務(wù)的一種戰(zhàn)略。 它是指企業(yè)在現(xiàn)有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，向上游的業(yè)務(wù)發(fā)展，即通過收買、兼并、聯(lián)合等形式，擁有或控制企業(yè)的原材料、零部件及其他供應(yīng)系統(tǒng)、實(shí)行供、產(chǎn)一體化。
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