淺析可口可樂的百年營銷策略-文庫吧資料
2025-06-23 20:07本頁面
【正文】 偏僻鄉(xiāng)村奮發(fā)圖強第一個考取大學(xué)的青年完成大學(xué)學(xué)業(yè)。從2001年開始，為千余名可口可樂希望小學(xué)的校長和教師提供專業(yè)的電腦培訓(xùn)。（二）贊助社會公益活動進入中國以來，可口可樂在支持中國體育發(fā)展的同時，也不遺余力對中國的社會公益進行著大力資助。其后，可口可樂開展的“為世界杯壯行”、“為中國隊護旗”、贊助“女足世界杯”、贊助“中國女足南北明星爭霸賽”等一系列的活動，把中國球迷關(guān)注世界杯、關(guān)注中國之隊的情感得以升華，世界杯、中國之隊、可口可樂則成為了眾多球迷提及率最高的詞匯。在這里，可口可樂把“球迷”定義為：那些喜歡足球并視足球為生命一部分的人?；顒又械摹皬椫缸闱颉表椖渴秋L(fēng)靡世界的超級球迷所必備之玩具。（4）開展“激情擁抱世界杯”系列活動。（3）為中國隊主場比賽搖旗助威。這首歌體現(xiàn)的是那種“永不言敗，拼搏到底”的精神，同時也表達了廣大中國球迷對中國之隊的熱切期望。在小組賽首場比賽上，可口可樂為中國國家隊創(chuàng)作了第一首隊歌——《讓我們向前沖》。2001年4月22日，對于中國足球以及球迷來說，有著特殊的含義。通過贊助中國隊，和對支持中國足球的發(fā)展，可口可樂再次鞏固了自身的品牌領(lǐng)導(dǎo)地位——運動、奔放、向上，充滿樂觀精神，真實可信的充分體現(xiàn)國家榮譽和對中國隊的激情。（1）全面贊助中國國家足球隊。在中國，可口可樂對中國足球事業(yè)的支持，使可口可樂將其品牌在全球范圍內(nèi)與足球的淵源恰如其分地本土化，并由此建立起與中國球迷強有力的感性溝通模式。作為國際足聯(lián)和世界杯的長期合作伙伴，從1974開始，可口可樂就成為每屆世界杯的主要贊助商之一，可口可樂擁有在全球推動足球運動無可爭議的領(lǐng)先地位。贊助世界及中國足球。可口可樂把奧林匹克的文化融入到品牌個性當(dāng)中，并由此形成品牌價值，通過奧運會把自己的品牌和消費者巧妙聯(lián)系在一起，從而使消費者對品牌保持極高的認(rèn)可度和忠誠度。即要考慮奧運會能給消費者帶來什么特殊的東西，消費者自身渴望的又是什么東西，而可口可樂品牌自身的價值又是什么，能不能利用某些特殊活動使這三方面結(jié)合起來變成最有力的關(guān)聯(lián)，這才是贊助奧運會成敗的關(guān)鍵?？煽诳蓸氛J(rèn)為：借贊助奧運會為契機，為自己的公司建立獨特的品牌形象、提升品牌價值、促進銷售、并增強與消費者之間的聯(lián)系，是首要的營銷目標(biāo)。在奧運期間，可口可樂舉辦全球范圍內(nèi)各式各樣的奧運公關(guān)活動，協(xié)助奧運籌委會承辦包括圣火傳遞、入場券促銷在內(nèi)的多項工作。對于贊助奧運會，可口可樂一向表現(xiàn)出彰顯大家風(fēng)范的大手筆投資?？煽诳蓸吩诎选案?、更高、更強”的奧運精神注入到自己品牌的每一個細(xì)胞的同時，人們已然開始對可口可樂產(chǎn)生情感利益：即喝下的不僅僅是一種飲料，更是一種“運動、奔放、向上”的精神，這些正好吻合了可口可樂“樂觀奔放、積極向上、勇于面對困難”的品牌核心價值。從1928年可口可樂開始贊助第9屆阿姆斯特丹奧運會的那一天起，到2000年在悉尼舉辦的第27屆奧運會上，可口可樂參加了每一屆的奧運盛會。第二種營銷利器：贊助贊助是公共關(guān)系的一種形式，可口可樂通過贊助體育、教育以及文化等各類活動來強化品牌形象，提升品牌的美譽度，營造飲用氛圍，從而促進其產(chǎn)品的銷售。各種廣告用品要經(jīng)常保持整齊、清潔。及時更換已經(jīng)褪色、損壞或附有舊廣告標(biāo)語的廣告用品。廣告用品必須張貼于售點明顯的地方，不可被其他物品遮擋。公司系列商標(biāo)擺放時要遵守由左到右或由上至下的原則。因此，可口可樂要求他的銷售人員必須在零售點上充分利用和發(fā)揮POP廣告的作用，并且要遵守以下的原則：商標(biāo)不可以被其他圖案、物品遮蓋或包圍。可口可樂的POP廣告用品主要包括：商標(biāo)（品牌貼紙）、海報、價格牌、促銷牌、冷飲設(shè)備貼紙，以及餐牌等等。廣告的目的是促進銷售，而售點卻是產(chǎn)品銷售成功于否的“臨門一腳”。（三）卓有成效的POP（售點）廣告產(chǎn)品成功銷售的過程實際上是一個創(chuàng)造需求，滿足需求的過程。春聯(lián)利用“可口更可樂”的雙關(guān)語，把中國人民對新春佳節(jié)的期盼巧妙地跟可口可樂產(chǎn)品聯(lián)系在一起，產(chǎn)生了極佳的溝通效果。畫面中極具中國特色的四合院、大紅燈籠、窗花，加上在璀璨夜空中引爆的繽紛焰火，構(gòu)成了一幅歡樂、祥和的新年景象。2004年，恰逢中國傳統(tǒng)的猴年。2000年8月可口可樂中文網(wǎng)站全面開通。在中國，可口可樂在運用大眾傳播媒介的同時，也不遺余力地建立自己的網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)——可口可樂中文網(wǎng)站（）?？煽诳蓸吩谄湎盗袕V告中以個性鮮明的明星，來闡釋品牌獨特的個性，明星的形象同品牌完美融合、相得益彰，從而使廣告卓有成效地提升了品牌價值。因為明星在不知不覺之間，就已經(jīng)把目標(biāo)消費者的注意力吸引到了廣告所訴求的信息中來?！冻鰮羝穭t通過夸張的武打動作，來表達年輕人勇于實現(xiàn)夢想的拼搏進取精神和樂觀果斷的生活態(tài)度。2003年，國際影星章子怡加盟可口可樂，從而成為其
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1